什麼樣的內容在社交網絡上最受歡迎？

銅雀叔叔，很多人認識，很多人不認識，但他和白洱、售樓先生三人幾乎壟斷中國知名段子手市場，旗下籤約了中國90%的職業段子手，粉絲累計超過三億人。他們控制着社交網絡上幾十億的營銷生意，他們是所謂的段子手集團。

像同道大叔、小野妹學吐槽、五行屬二等知名段子手都是銅雀叔叔旗下籤約的，銅雀叔叔在TEDx有一個演講，就是分享什麼樣的內容在社交網絡上最受歡迎?我想由他來分享這樣一個主題是再好不過，你要知道，在社交網絡上瘋傳的一些東西，大半有經過他們的手。

以下是文字版內容，當然，如果你想直接看TED的視頻，直接就在最後。

什麼樣的內容能夠轉發起來?一共有三個半的原因

　　第一個，叫做喜聞樂見。

就是能夠讓人心情愉悦的東西。通常來説呢，可以總結為這人活得比我還慘。

比如説像周星馳、卓別林都是這種類型，最近特別火的韓國漫畫趙石也是這種類型。

微博上有個段子手叫銀教授，他是特別擅長這類梗。舉例，這個段子：

想起當年求婚的畫面，現在還歷歷在目，當時是女友生日，她吃着蛋糕，突然吃到一粒鑽戒，隨即害羞的對我説：“我願意嫁給你。”後來我們就結婚了，畢竟，我無法拒絕一個自己掏錢買戒指藏在蛋糕裏的女孩。

你之所以會笑呢，歸根結底是因為你覺得她很慘。這個微博被轉發了一萬多次。

比如説：你還是不要減肥了，這樣你還可以説自己丑是因為胖。這樣的臉梗。

再比如説：只要能和你在一起，住多大的別墅我都願意。哪怕再多風雨，哪怕坐着賓利。就算每天吃山珍海味也毫不畏懼，就算每夜都紙醉金迷也在所不惜。我只想有這樣簡單純粹的愛情，就夠了。。這樣的錢梗。

比如説饞梗，單身梗，這些都是些要麼自嘲，要麼嘲諷一些比較慘的東西。

　　第二個，叫做感同身受。

就是説，這説的不就是我嗎?是一種強烈的對號入座感。

最直接的就是一些北漂的文章，一些同行加班猝死的消息等等。比如説最近微博上特別火的，閲讀超過10億次的大叔吐槽星座，是一個叫同道的人寫的吐槽星座的系列，你只要看到你的星座，就已經很早的對號入座進去了，所以你能感覺到是在説你。

比如這個段子：擅長冷戰的，且絕不主動説話的，天蠍、金牛、摩羯;會冷戰但一鬨就好的，白羊、水平、天秤;不喜歡冷戰但就喜歡你哄，巨蟹、雙子，剩下的星座都他媽在哄你們。

這個微博被轉發了7萬多次，不管你覺得他是對還是不對，只要提到你的星座，你就很快就對號入座進去了。而且最後一句話，仍然是一個他比我慘的句式。

再比如説一個很有名的微博段子手，叫做小野妹學吐槽，他是特別擅長這個梗的。

這個段子：100元的衣服和200元的衣服，我們外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子;500元的假包和2萬元的真包，出去唬人都一樣，氣質好的姑娘背個假的也像真的。反倒是煎餅果子，3元普通的和5元加腸的'，一口咬下去就知道;吃米線，8元全素的和20元三種葷菜的，幸福度差幾條街。該投資的顯然是煎餅果子和米線。

這條微博被轉發了大概3萬八千次，它註定被轉發的很廣，為什麼呢?它是幫大家去相信一個大家想去相信的東西。因為它給你的偷懶、饞嘴、窮找到了一個特別理直氣壯的好藉口。

再比如説，明星結婚了，大家相信了自己的愛情，明星離婚了，就開始懷疑自己的愛情，名人去世了，感慨自己曾經的時光，名人生病了，感慨自己和親朋的身體。

所以説，這些內容都是通過某個場景和自己的生活產生了同感，讓人知道，啊，説的就是我啊。

第三個，叫MARK一記，也就是這玩意對我有用。

這種是比較好操作的，因為有用就行。

一個書單，一個遊戲攻略，一個下載地址。都可以解釋説叫對我有用。

比如有個微博叫APP菌，他就是每天在推薦好玩的APP。大家也不在乎他是不是廣告，都非常愛轉，因為這玩意兒對我有用，這東西基本是就可以理解為早期的簡報。

包括成功學和雞湯，對他來説，都是叫“對我有用”。

　　第三個半，是如此簡單，就是轉發抽獎。

我們來重新看一下，這三個半原因，第一叫新聞樂見，就是這人過得比我慘;第二，感同身受，説的就是我;第三，叫MARK一記，這玩意兒對我有用;第三個半，轉發抽獎。

我們自己做內容的時候，都會卡一下是否符合以上一個或兩個的內容的點，如果一個都不沾的話，我們就會判斷，一定火不起來。大家有沒有發現，這些原則都在講一個關鍵詞，比我慘、對我有用、跟我一樣，這裏核心詞就是一個我字。

你會發現，網民們都自私極了，這也是網民為什麼會喜歡SNS的原因，因為這裏他會釋放很大的權利，他是這裏唯一的國王。大家可以關注、評論、轉發，我想關注你，就關注你，我喜歡你，就可以轉發支持你，不喜歡你就可以評論罵你。

事實情況通常是，不注重個人感受的人根本就不存在，每個人生活在一個小圈子裏面，在每個小圈子裏，他又扮演着他的分工，他身上有些標籤。

尤其是對那些他在乎的人來説，他需要成為他想成為的人，這就是他的標籤。比如説我是某某粉絲，我喜歡某個明星，大多數人來説都不是真正的腦殘粉，而是通過我喜歡誰這個標籤，來標示自己，來展現我有什麼特質。

我喜歡搖滾，其實絕大多數人都是偽搖滾，只是通過我喜歡搖滾來證明我很ROCK。比如我通過喜歡文藝電影來證明我很文藝，通過轉發最新的段子來證明我很有趣很好玩。

當然不可否認你真有喜歡的部分，可是不可否認，你在通過自己的喜歡來表達和產生你自己的優越感。其實非主流也是，在他們的圈子裏，他們就通過這樣的方式，來表達他們自己的勇敢、叛逆。就這種情況下，他們是有優越感的。他們想成為這樣的人。

所以，社交媒體特別容易去展示你的標籤，放大你的標籤，反覆你的標籤，隱藏你不想要的標籤。

他會特別容易的把你展現成一個你想成為的人，而在現實生活中這一點很難。所以我們在平時去做內容的時候，或者去設計產品的時候，就要想我有沒有替閲讀者和使用者考慮，為他考慮了什麼問題，替他表達了什麼，給他貼上一個什麼標籤?

如果你有意識的在做內容或設計產品，哪怕你做的不夠好，但也不會太差。

現在，心靈雞湯也不是我們不愛喝，而是喝得太多，喝飽了。地震的時候罵人的越來越少，幫忙的人越來越多。現在出事，能判斷出是不是謠言的人也越來越多。不是我們不信了，而是我們笨過，現在又變聰明瞭。這個時代，已經開始越來越關注和重視有實力的人了，因為他是好東西，他的生命週期會非常長，就像肖申克的救贖一樣，其實已經二十年了，現在還在賺錢。

大家現在做內容，覺得網民好像不喜歡好東西。我其實是覺得，是因為沒有好內容出現。現在做內容的人，怕市場就像怕廣電總局審查一樣進行自我閹割。他把他們以為大家會喜歡的東西塞進去，把他以為大家不喜歡的東西拿掉，他們是在迎合和媚俗，反而做不出好東西來。其實網民是有審美能力的，只要你做出好東西來，網民是可以接受的。

總而言之，網民是自私的，同時網民是在進步的。網民需要越來越好的內容來證明自己的品位，這是一個空前巨大的機會。你想，有幾億的網民正在努力提高自己的品位，需要通過更好的品位來證明自己在圈子裏的優越感。