淘寶直通車無線端推廣技巧
淘寶直通車是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合,推出的一種全新的搜索競價模式。以下是小編整理的關於淘寶直通車無線端推廣技巧,希望大家認真閲讀!
第一,瞭解無線端的加權項。
寶貝無線端跟電腦端的權重是分開計算的,無線端權重越高,排名才會越靠前,所以要想提高產品無線排名,首先要知道哪些設置才能提升寶貝無線權重:1、關鍵詞相關性:寶貝的標題,直通車投放的關鍵詞越符合移動端用户搜索習慣,移動端的展現就會越大,這些關鍵詞的`提升,能給寶貝無線權重值有很大幫助,讓寶貝無線獲取更多流量。2、無線轉化率:轉化率是對權重提升佔比非常大的一個數據,移動端支付買家越多,權重提升越快,所以產品主要做無線端,要儘量指導顧客到手機端下單購買。3、廣告投放:主要就是無線直通車的投放了,有明顯的車位展示,而且通過廣告成交的能給寶貝提升權重,增加瀏覽和成交都會直接提升店鋪權重,這也會影響到寶貝在無線端的搜索排名……
第二,解決無線端關鍵詞。
無線端跟PC端訪客人羣的瀏覽時間差異非常大,消費人羣也不同,無線比較偏年輕一族,我們要針對無線用户去選詞,先來看看無線購物人羣的特點:
所以針對無線端人羣特點,無線用户利用碎片化時間更急於找到自己的目標產品,我們得知無線用户搜索的精準長尾詞為主要成交詞,展現量和點擊率都非常高,手機搜索下拉框、熱點選購、相關屬性詞則成為無線優質關鍵詞,我們可以多從這些渠道選詞,無線端選詞技巧:
①前期養詞階段避開競爭度大的熱詞,多選用搜索指數中等的長尾詞;②計劃主要投放無線端,pc端出價降到最低,無線出價拉昇或者提高無線端投放折扣;③關鍵詞數量不要太多,幾十個就好,先培養少部分關鍵詞,後期再去逐步加詞;④選取的關鍵詞相關性一定要高,最好加入推廣標題或者寶貝標題;⑤關鍵詞的點擊率一定要高於行業均值,點擊率太低的關鍵詞不選取;⑥計劃培養中後期注意轉化數據,轉化不高要優化寶貝提升,沒有轉化的關鍵詞就要刪除。
直通車無線端推廣技巧有哪些?
技巧一
寶貝無線端搜索詞少的時候,直通車推廣無線端時,所選關鍵詞不能和無線端搜索關鍵詞重疊。
技巧二
所選直通車關鍵詞投放位置,要和主要的搜索進店關鍵詞,如top5,top10關鍵詞的排名位置分開。
技巧三
寶貝已經爆款,投放關鍵詞,和搜索關鍵詞,你可以肆意去弄了,追求最大流量就可!
可以説,這三個原則,是直通車投放時,到底是能拉起流量,還是會減少流量很重要的投放規則,按照這個規則去投放,再結合其他影響操作的因素去調整,通過直通車才能有效的提升無線端流量。
然後再看直通車的投放,實際的操作中,投放原則是很重要的一方面,不會過多的影響現階段的流量,另外一方面,就要看直通車的推廣作用。店鋪沒流量的情況下,操作直通車你要考慮的是,流量的最大化。做直通車的第一個目的,是通過直通車拉流量人氣,提升寶貝展現詞,曝光詞。有了這些之後,再看燒車的效果。流量能否有效提升,就看實際投放後的數據反饋。
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