微媒體的特徵
1、增值性
必須有資訊的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網路,資訊源是指任何產生資訊增值的釋出。寫一篇文章是資訊源,對資訊做一次有價值的修改、或者釋出一條評論,也是資訊源。只要有新加入的資訊即資訊增值,就有可能存在感興趣的受眾,並不要求釋出者有記者證,使用正式文體和寫作、釋出方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異:因為都是微小的個體所釋出的內容,風格、導向性、內容都會不同,很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性,相反,很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類資訊。但是由於第4個特徵的存在,這並不影響整個微媒體網路的傳播效能。另外,這個差異性也有別於特立獨行的“個性化”,原因很簡單:就像一份小眾群的雜誌再精彩發行量也就那麼多,我們這裡只討論大眾媒體的問題。
這種差異性給了讀者另一種選擇,在無聊或者不想看主流媒體的時候,有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的`是自發的傳播而不是通過報亭這樣的釋出渠道,因此需要兩個條件:資訊源對資訊公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點,並且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費,這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!
4、選擇性
由被關注到被談論,再到被傳播,這是必然的模型,資訊的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg,一篇post依然會按照隱性規則進行著選擇和排序,我們會把好文章告訴朋友,會發布評論,會轉載……是的,我們有垃圾和spam,讓某個路徑上的節點非常不愉快,但是不會對網路整體產生致命影響,因為這個網路結構是自適應的。
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