網絡營銷策劃方案怎麼寫「精品」

隨着電子商務時代的到來，網絡營銷已經變成了眾商家的戰場，是網商必爭之地!大中小企業，都想運用好網絡營銷!那麼網絡營銷策劃方案應該怎麼寫呢?希望下面的文章對你有所幫助!

　　什麼是網絡營銷方案

(一)網絡營銷方案

網絡營銷方案就是指具有電子商務網絡營銷的專業知識，可以為傳統的企業或者是網絡企業提供網絡項目策劃和諮詢、網絡營銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案，或代為實施以求達到預期目的人來進行的一種網絡商務活動的計劃書。網絡營銷方案是指企業、組織、政府部門或者機關、個人在以網絡為工具的系統性的經營活動之前，根據自身所需求的、目標定製的個性化的高性價比的網絡的營銷方案。

(二)網絡營銷方案的類型

1.銷售型的網絡營銷方案

銷售型網絡營銷的目標是指在為企業拓寬網絡銷售，藉助網絡上的交互性、直接性、實時性和全球性的特點來為顧客提供既方便又快捷的網上售點。目前許多傳統的零售店都在網上設立了銷售點。

2.服務型的網絡營銷方案

服務型網絡營銷的目標主要是為顧客提供網上聯機的服務。顧客是通過網上服務人員可以遠距離的來進行諮詢和售後服務等。目前大部分的信息技術型公司都基本建立了此類型的站點。

3.品牌型的網絡營銷方案

品牌型網絡營銷的目標主要在網絡上建立企業的品牌形象，加強了與顧客的直接聯繫和溝通，增加了顧客對品牌的忠誠度，配合企業現行營銷目標的實現，併為企業的後續發展打下堅實的基礎。目前大部分的企業站點都是屬於此類型的。

4.提升型的網絡營銷方案

提升型網絡營銷的目標就是主要通過網絡營銷替代傳統的營銷手段，全面的降低營銷的費用，提高營銷的效率，促進營銷管理和提高企業的競爭力。如戴爾、海爾等站點就是屬於此類型。

5.混合型的網絡營銷方案

混合型網絡營銷目標力圖同時達到上面目標中的一種或者幾種。如亞馬遜是通過設立網上書店作為其主要的銷售業務點，同時還創立世界著名的網站品牌，並利用新型的營銷方式提升企業的競爭力。它既是銷售型，又是品牌型，同時還屬於提升型。這都只是它的幾個方面而已，並不完整希望對大家有所幫助。

　　網絡營銷策劃關鍵因素

專業的網絡營銷團隊

“工欲善其事必先利其器”找對正確的人是成功的一半。通常在網絡營銷團隊建設上普遍有着兩種極端：一是抱試試看心態的企業，臨時找來兩三個人，甚至某一個人就開始了網絡營銷，並且這些人還不一定是專職做這個事，可能是從原來銷售部門找了幾個經常會上網的，兼着做網絡營銷。在分工上也沒有什麼區分，放任員工想怎麼幹就怎麼幹，也沒有相應的權責。在團隊的管理上，還必須要做到分工合理，相應的職責要明確到每一個人，檢查起來才有據可查，責任才能落實到每個人頭上，相應的計劃才能執行下去。

網絡營銷的正確認識

網絡營銷的成功案例非常多，在做網絡營銷策劃的時候不要只是看到網絡營銷的成功的案例要將眼睛盯着企業自身的情況，不是有一個好的想法就可以成功，要將整個營銷策劃考慮到細節，在這點上網絡營銷和傳統營銷是相同的。但是網絡營銷有有區別於傳統營銷，只有正確的認識了網絡營銷才會將網絡營銷運營到極致。

有效的營銷方案制定

根據企業營銷戰略制定出來的網絡營銷方案是企業開展網絡營銷的靈魂，如果缺少切實可行的.網絡營銷方案，不管再怎麼努力，終將會是徒勞無益。對於網絡營銷目標的制定，很多企業都滿不在意，要麼覺得能做多少算多少，要麼覺得越大越好。要知道這種想法直接導致的是網絡營銷的工作無法檢查，因為沒有一個標準，誰也不需要為此負任何責任，在這種情況下，要想成功我相信是不太可能的。

網絡營銷已隨着網絡的普及而逐漸被越來越多的企業所關注，但是在網絡營銷策劃方案中成功的企業不是很多，網絡營銷與傳統營銷是相似的“事無預不立”成功與失敗的關鍵因素在於營銷策劃。

　　怎樣做好網絡營銷策劃方案

1.要熟悉互聯網經濟

無論是企業的網站還是專業的互聯網的企業，在一定的程度上對需要互聯網經濟要有一定的把握。可能企業網站對這方面的要求稍微低一點。但是如果你所從事的是純粹的互聯網的企業，比如説WEB2.0網站，網絡媒體，無線增值等。那麼一定需要有深韻的互聯網經濟的內涵。因為互聯網經濟的特殊性，任何的一種新技術乃至新觀念的推出，都會引出火山爆發的效應，都能成立一批比較優秀的網站，也能倒下一大批的網站，所以，作為一個吹泡末的人，策劃師一定需要慎重，因為戰略方向的確建立贏利模式的探討都是對互聯網經濟有深刻把握的基礎上的。如果你對這都不瞭解的話，那麼你策劃的網站都是有型無肉的，沒有任何挑戰力和發展的潛力。

2.一定用具有美工基礎

網站的欄目以及整體網站風格的把握,網站VI的設計和企業CI的設計的結合都需要網站策劃具有一定的美工基礎,這樣也便於和美工來進行溝通.

3.具有一定的程序設計的基礎

基礎型的東西還是要了解的，這樣有利於和技術部門進行溝通,同時對網站的一些功能要求也是需要知道一些程序設計的知識.比如基礎的HTML語言、asp、等至少知道它的工作原理和基礎知識，W3C標準XML、ajax等.

4.具有良好的文案寫作能力

即使想法再好，觀點再新穎，如果無法用文字很好的表達出來的話，那麼將是一件非常可惜的事。文案寫作能力是一個策劃師最基本的要求。所以一定要加強這方面的鍛鍊。

5.要具備網絡營銷知識

網站營銷對於網站的重要性我想大家應該都知道，特別是網站推廣對於一個網站的重要性.網站的推廣不是在製作好網站之後才需要的，網站的推廣應該貫穿在網站發展的整個過程當中，所以在策劃階段就應該考慮在內.比如，網站的功能是否需要人性化，網站的設計與製作更利於開展在線的網絡銷售,網站製作過程中,要注意網頁優化,網站結構優化,以及關鍵的分佈.

6.要具有良好的分析能力與邏輯思維能力

在網站策劃中，我們可以用5個“W”來對網站進行全方面的思考，網站功能的定位，贏利模式的分析，網站目的的定位，雖然是很主觀的東西，看不見也摸不着，但確是一切後續工作重要的參考依據，而對網站功能的定位，贏利模式的分析，網站目的的定位需要對同行業的市場經濟來進行分析，包括整個行業的市場分析，競爭對手分析，以及企業自身的S.W.O.T的分析。從宏觀上把握企業的發展方向和整個網站的定位。網站功能和發展方向的分析需要在客觀的數據基礎上，融合對互聯網經濟的把握來進行分析的。調查包括網站用户的年齡、行為特徵和文化程度等。這些都是需要較強的分析能力和邏輯思維能力。