2017最新食品營銷策劃方案
營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素,最大化提升品牌資產。下面是小編整理的食品營銷策劃方案,歡迎參考!
價格策略
為了更好更及時地佔領市場,吸引更多的消費者品,可適時採取一定的降價策略。如每逢週末,可推出優惠價,其他日子以正常價格銷售;凡購買滿30元的可領取3元消費券去抵用等。
渠道策略
渠道的選擇:
(1)與超市,餐飲等實體店鋪合作,成為其櫃枱展銷的產品。
(2)找合適的學生代理深入學生羣體推廣,雙管齊下。
(3)設計鮮明的廣告主題擴大宣傳力度,比如選擇親情的主題,堅果的味道就如家裏的舒逸那樣給人以安定感,能感覺父親與母親就在身邊的感覺。設計好一系列的廣告要素,包括廣告語,海報,自制宣傳視頻等。
(4)與各大食堂合作,作為學生早餐的合理搭配,隨同早餐一起銷售。
(5)運用網絡營銷,藉助校園微博動態,人人網等大學生耳熟能詳的`網絡途徑,提高知名度,擴大銷售。
促銷策略
①節日促銷:利用母親節、五一節、圖書節日舉辦相關特色主題的促銷活動,增強節日的氣氛。
②贈品促銷:贈品可分為兩種,一種是贈同類產品,另一種則是小禮品。同類贈品可採取買10送2等相關活動;小禮品可以為一些日常的小用品,比如杯子,毛巾等。
③人員促銷:在雙休日或節假日派臨時促銷員進行現場促銷,如向消費者推介試飲,組織發放小掛件贈品或其他優惠促銷活動。
④幸運獎促銷:在活動現場舉行凡購買本產品就有一次刮刮卡,投標積分,擲飛鏢等形式產生幸運獎,獎勵相應的禮品,目的是刺激消費者的消費激情,提升品牌記憶力。
⑤價格促銷:主要是降價促銷,比如在特定時期購買同類產品滿30力減2元,滿50力減5元等;原價4元現在促銷價3.5元。
⑥主題類促銷:開展以親情為主題的促銷活動,在活動期間內凡學生購買到50元就有機會贏取給父母親送生日蛋糕的機會;同時在銷售點登記好用户信息,在父親節和母親節之際有相應的產品優惠活動,此有效期為一年。
競爭優勢
始終採取以温馨為推廣中心,從早餐開始,在教學樓,在學生辛苦的學習中,貴店的關愛也一直在他們身邊。
成功的有利條件及渠道管理
成功的有利條件
(1)校園內形形色色的餐館,超市,以及食堂都需要一種不一樣的情感來吸引學生,留住學生。
(2)從開始的擴大知名度,到後來的促銷,增加影響力,始終圍繞着同一個主題,比較容易深入人心。
渠道的管理:
(1)與各大合作伙伴事先約定好一定的資金報酬比例,具體的合作商具體分析。(2)如果奶茶的銷售量取得了突破可按銷售量分配一定的提成或者分紅。
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