2017自考《文化產業創意與策劃》備考試題「帶答案」

考生們在複習《文化產業創意與策劃》科目時，知道有哪些知識考點嗎?以下是本站小編搜索整理的一份自考《文化產業創意與策劃》備考試題，後附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!

　　一、單項選擇題

1.帶有宏觀性、全局性的指導意義的策劃稱之為( )C

A.點子策劃 B.公關策劃

C.戰略策劃 D.戰術策劃

2.營銷策劃主要由兩部分組成，一是市場狀況分析，另一是( )C

A.產品質量　　B.競爭狀況

C.策劃案正文　　D.策劃目標

3.在策劃項目名稱中使用“世界”、“城市”等詞語是突出策劃的( )C

A.時間觀念　　B.性質精粹

C.空間觀念　　D.區域文化

4.因偶然或意外機會而生髮思維，產生一種特殊的創新效應的策劃，我們稱之為 ( )C

A.類比法　　B.擴縮法

C.“無意插柳”法　　D.重組法

　　二、填空題

6.文化活動是一種精神性與心靈性的活動，它具有(靈活)而個性化、(創新)而又傳承積澱的特點。

7.文化活動策劃的主題定位應注意的三個問題是：關注(關注社會熱點)，突出(突出地域文化)，體現(體現個性特徵)。

8.文化活動主題至關重要，2010年上海世博會的主題是(城市——讓生活更美好)。

9.進行策劃活動的系統性主要體現在(時間的完整性)與(內容的統籌安排)兩個方面。

10.當今策劃獲得成功的一些基本理念：(戰爭)+(策劃)=勝利。

　　三、名詞解釋題

11.項目

項目是指一系列獨特的、複雜的且相互關聯的活動，這些活動有明確的目標(或目的)，在一定的時間、預算、資源內按規則完成。

12.改進法

組合法是一種合眾為一、集多方之長的思維方法，也叫拼湊法，它是對策劃時要素進行合理排位的一種方法。

13.組合法

改進法是指為了某個產品的設計或某項活動的開展，要全部採用新的部件或新的方法，難度雖很高，但可以取得事半功倍的效果。

　　四、簡答題

14.簡述文化活動信息的分析與研究的主要內容。

產品的市場規模;競爭者的銷售量與銷售額;競爭者產品結構的銷售量與銷售額;競爭者市場佔有率;顧客的結構分析;競爭者產品優缺點分析;競爭者市場區隔與產品定位;競爭者產品廣告費用與廣告表現;競爭者產品促銷活動;競爭者產品公關活動;競爭者產品定價策略;競爭者產品分銷策略;競爭者產品商場佈局;企業利潤結構與費用情況。

　　五、案例分析題

15.案例：某個生產運動服裝的廠家，衣服積壓了很多，便請擅長策劃的“大師”來策劃，該“大師”想了一條妙計：生活中人們愛佔小便宜，因此，他建議把價格提起來，當批發商來進貨時，每10件衣服的`包裝裏面故意多裝一件衣服。貨確實很快發出去了，但不久之後，來退貨的批發商越來越多，而退回來的包裝裏只有包裝上標明的10件。

請就對該案例進行分析。

這個策劃是無效的。原因是其策劃者沒有從產品的質量與廠家的實力方面入手，利用人們貪小便宜心理，採取譁眾取寵的方法，欺騙消費者。考生有提出自己的全新策劃方案者可得

16.九月九日，是中國傳統的重陽節，為了豐富社區老年人精神文化生活，某街道居委會決定在重陽節邀請所在地的老年人舉行一次以健康為主題的聯歡晚會。請你們以該節日為背景，擬訂一份活動策劃文案。

有活動目標，活動準備，活動主持、活動時間;比較詳細的活動過程及內容安排，活動小結安排。