怎麼寫商業計劃書

一、 項目闡述

現在iphone手機已逐漸進入我們的生活，並且已經很多人都在使用iphone手機，而手機配件也逐漸進入眼簾，各式各樣的手機殼、配件裝點着自己不離手的手機。現在的年青人緊跟潮流，追求個性，迫切希望自己能與眾不同。因此，我們公司的iphone手機配件都是從韓國進口而來的，保證樣式新穎，不僅吸引學生的眼球，也會吸引很多上班族的眼球。

近幾年我國手機配件行業發展速度較快，受益於手機配件行業生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，手機配件行業在國內和國際市場上發展形勢都十分看好。雖然受金融危機影響使得手機配件行業近兩年發展速度略有減緩，但隨着我國國民經濟的快速發展以及國際金融危機的逐漸消退，我國手機配件行業重新迎來良好的發展機遇。

2011年初從媒體公佈數字，iphone銷量已經突破9000萬台，保守估計中國佔比約10%，即900萬台。市場上現在流行的很多硅膠套其實是委託中國大陸、台灣地區企業生產的，按30元/葛的價位保守估計，相關企業就有百億元左右的市場空間。這還沒有算上200萬台銷量的iPad硅膠套市場。

目前大陸市場能看到的硅膠套分為幾類，100到300元以上的屬高檔，30到100的樹種當，此外一些雜牌、無牌貨遍佈大街小巷。其實硅膠並非一種非常稀缺、昂貴的原材料。可以説，一個100元甚至更高價格的硅膠套，應該有100%到300%的利潤空間，而渠道商、分銷商的利潤也在30%左右。

我公司是一家專營手機產品的市級經銷商，根據蘋果配件市場調研結果，結合蘋果產品2011年度門店銷售業績。計劃在2012年度與XXX公司合作，進行以網絡與實體門店相結合的形式進行產品銷售推廣工作。

二、項目分析（swot）

（一）優勢：

1、節約實體店面成本，不需要承擔店面租金和各種消耗的費用。

2、詳細的市場數據，方便快捷的物流系統。實體網點作為依託，節省資源。

2、買家足不出户就可以進行購物，對一些上班族來説是很方便的。並且，個性化以及定製商品的引入，獨具匠心。

3、依託實體店面良好的信譽，可支持貨到付款，同時也可支持退貨退款，如發現質量問題或非人為損壞，我們可以無條件退款。

（二）劣勢

1、貨物無法直觀、生動，呈現在買家面前，只能通過照片來展示寶貝商品，所以商品是摸不到的，會影響買家的選擇。

2、物流運輸，網上經營不受地域限制，所以在物流配送方面會給外省市買家帶來不便。

3、客源不穩定，網店建設初期，信譽值較低。

（三）機會

1、網購形式新穎，經銷商渠道來源比較分散。我們可以依託已有實體店面資源進行調配。可儘快佔領網絡分銷與零售環節。

2、網上購物日益流行 方便快捷、價格低廉、購物方式的新鮮，是網上購物的優勢所在。這種優勢很符合當代學生和上班族，網上的東西新穎，樣式多，而且價格低廉，所以網購給很多人提供了方便。

（四）威脅

1、網站初期影響力較弱，推廣成本較高。

2、很多人在網購時，總會猶豫不絕。因為產品只能看到，質量得不到保證

3、實體店鋪的威脅 很多實體店都在銷售各種iphone配件，所以實體店就是最大的威脅。很多顧客的心理是，在網上看到了滿意的東西，再去實體店進行尋找，這樣，即使他們關注網店，但也不會進行購買

三、市場調查和分析

本研究報告數據主要採用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部採集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自於國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自於各類市場監測數據庫。

隨着蘋果與中國聯通牽手，正式進入中國手機市場，蘋果iPhone用户開始呈現爆發式增長，同時也推動了移動互聯網的發展

1、年齡分佈

2、地域特徵

3、手機型號

四、項目操作與運營

1、專賣店型：

我們網店可以做一個品牌的產品系列，包括耳機，充電器。不但專業性強，而且所有產品質量有保證。容易形成自已的品牌效應，能更好的留住客人，讓人容易相信產品的質量。這種專賣店需要品牌授權，要求門檻也有一定的高度。雖然價格稍微會貴一些，但我們的質量得到了保障，消費者更加信任。這樣可以形成本店的個性化及跟其它店的差異化。

2、超市型：

在網上也可開一家超市型的網店，就想實體店超市一樣，各種產品都有，但但檔次較高。產品種類鋪貨面較廣，感覺什麼好賣，我就賣什麼，目的就是跟近網絡新時尚的需要，不斷更新產品種類，永遠在貼近人氣產品。雖然本店是以經營iphone手機配件的網店，但現在各個品牌的手機都已經需要“包裝”，我們可以各取所需，讓消費者根據自己手機的不同，選擇不同的配件，走個性化與差異化路線。

3、店面推廣方案

（1）騰迅QQ羣推廣

網絡越發活躍的今天，聊天工具逐漸成為新興媒體和傳達平台，2011年初，據不完全統計，騰迅日在線活躍用户已達到2.8億網民。為提高網站曝光度。我們可以批量註冊騰迅QQ號，每個QQ批量加入QQ羣，每天發一遍網站。依照此法。假設我們擁有50個QQ號，每個QQ加入50個羣，每個羣50個人，理論上我們每天將就會有125000人看到新媒體廣告。如果每個QQ羣每天只有35人在線，在這35人中又有12人登陸網站，那麼我們的日PV訪問量將達到30000人。如果QQ更多，加入的羣更多，則宣傳效果更好。

（2）搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據用户使用搜索引擎的方式，利用用户檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用户。簡單來説，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候儘可能將營銷信息傳遞給目標客户。

搜索引擎營銷主要實現方法包括競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、TMTW來電付費廣告、搜索引擎優化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網站鏈接策略等。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，併產生商業價值。

（3）軟廣推廣

軟廣告即軟文發表。平台針對論壇，文章站，微博。

（4）媒體推廣

借鑑網店“赫本花園”通過FM88.7，FM97.4等平台，發佈音頻廣告的成功經驗。我們可以通過電台廣告，達成收穫“名聲”的效果。除此之外，我們還可以利用小眾傳媒：以户外媒體、地鐵媒體、車身媒體和店堂POP媒體為代表，特點是隻影響媒體位置周邊或某一線路的小眾人羣。實現視覺傳達效果。

（5）手機網站推廣

和一些獨立WAP網站做流量互換，或者在別的手機平台網站上宣傳我們的`網站，到WAP論壇發帖，宣傳我們的資源。

通過wap網站、羣發短信、彩鈴提示等。手機的功能越來越強，小巧容易攜

帶，以後手機的上網人數肯定超過電腦人數。

（6）郵件列表網站推廣

EMAIL不僅僅是用來收發郵件的，我們可以常常的提供最新產品信息、折扣信息，定期不定期的給網民發送電子雜誌，或者哪怕僅僅是問候，不過前提是要經過客户的許可，且勿擾民；

（7）非預期郵件網站推廣

用專業的郵件羣發工具，上網批量蒐集電子信箱地址，然後羣發。如今的很多網站，都要用電子信箱作為用户名，因此，蒐集電子信箱地 址，比以前方便多了，而且這些電子信箱都是活信箱，網民經常用的信箱，而非失效的信箱，效果不錯。郵件標題要“規範”，別讓網民誤以為是垃圾郵件。

（8）口碑推廣

好好做內容，讓網民自己主動傳播你的網站。

五、盈利模式

1、衝店面信譽：升鑽（升鑽就是刷信譽）

2、軟件的提成：軟件的一級提成是190元，當我們賣出軟件的時候，客户會在我們的店裏拍下我們的軟件，他付款到支付寶以後，我們就用客户的淘寶賬號和手機號碼為客户開通授權一個軟件賬號，開通的同時，公司會從我們的軟件裏面扣除300元。然後立刻返還我們190元的提成。（很多人説做這個的太多了，沒有市場了，飽和了。其實真正瞭解了軟件也就不會這樣認為了。因為真正靠推廣賺錢的賣家還不到三分之一呢！大家都是為了提升信譽，一般到鑽以後就選擇了自己的貨源不再推銷軟件了！）

3、刷交易量：

4、利用軟件打造店鋪單品爆款：

5、打開市場離不開三大要素：質量、價格、服務。好的貨源是最基本的，它決定質量和價格，再加上好的服務，很利於本店的發展。本店的貨源大部分是由韓國進口而來的，所以品種多樣、新穎，很多事實體店買不到的，是獨一無二的，所以價錢會貴一些，但質量絕對是由保障的，因為本店如果發現質量有問題，就會及時退貨付款。服務是關鍵，好的服務，可以增加銷售額，還可以留住顧客。

6、在開業的時候搞一個活動，吸引顧客的光顧，這樣的目的是讓更多的客户知道這家的店的開張，以及用客户做廣告，有很好的信譽，就會有源源不斷的客户。每當過節的時候，還可以搞促銷，例如買二送一，買50免郵費，顧客 看到這些優惠，就會蜂擁的來購買，這樣也會吸引顧客，我們還會奉送小禮物，以表示感謝。

六、成本核算

1、網站域名申請：

2、人工成本：

七、經濟狀況和營銷、盈利能力預測

1、經濟狀況 可以達到收支平衡，在銷售旺季可以盈利10-20萬元。

2、營銷及盈利能力預測

（1）爭取在2012年底淨利潤經濟狀況和盈利能力預測增長到50萬。

（2）年銷售總收入達到70萬。

（3）通過今年的市場推廣和各種營銷手段，擴大店面

（4）組織更加年輕化和海外化，吸收更多的專業化年輕化的新型人才。 3、1-2個月：建立網站，擴容網站內容，規範網站服務，使網站在本地區有一定知名度，建立服務網絡，建立產品採購網絡，建立產品配送網絡，培訓員工，產品採購、配送依託連鎖超市等傳統物流網絡。依託傳統物流網絡可以採用合作加盟等方式，可作為一個傳統零售商的從屬企業。

4、1年：在本地區有較強的知名度，能打出自己的品牌，在網站內容上有更進一步的充實，爭取更多的加盟營銷商，豐富網上超市的產品，並向高端產品發展。 擴大經營範圍，着手建立B2B商業交易平台。 實現網站盈利。

2年：商業區打造實體店鋪。

怎麼寫商業計劃書 [篇2]

合作項目對 象：********有限公司(以下稱“甲方”)

合作項目發起人***，身份證號碼(以下稱“乙方”)

一、目標和宗旨

把*****推廣到廣州市場，並做強做大。

二、合作方式

一般廠家開拓陌生市場有兩種方式：一是設辦事處，二是設經銷商。

根據實際情況，本次合作，甲乙雙方合作方式為辦事處和經銷商的結合體——經銷商式的辦事處。這樣，既能利用辦事處的垂直性進行有效統籌管理，也可發揮經銷商多點出擊的戰鬥力。

三、合作步驟

① 步驟一：選址，成立專賣店(“天源堂”蜂業形象店)。

目標時間：2015年7、8月

② 步驟二：產品進商超，完善產品銷售渠道。

目標時間：2015年9月至2015年12月

③ 步驟三：成立網上商店。

目標時間：2015年9月

④ 步驟四：成立公司，拓展外貿等多種業務。

目標時間：2015年9月

⑤ 步驟五：在廣東地區連鎖化經營“***”蜂業。

目標時間：2015年1月起步

四、甲方優勢

① 具有較強的產品研發能力和資源優勢，實力雄厚; 本文來自一枝筆寫作網

② 來自“中國蜜蜂之鄉”，具有一定品牌號召力; ③ 企業處於快速成長期，發展空間大;

④ 企業獲得多項行業內榮譽，即將取得QS認證; ⑤ 品牌知名