新CEO為摩托羅拉帶來什麼

摩托羅拉新任首席執行官Brown將採取有力的舉措，擴大公司的銷售，重新奪回失去的市場份額。

不容樂觀的第一季度預期，加上市場對經濟衰退的擔憂使摩托羅拉的未來雪上加霜，這也成了公司新上任的首席執行官Greg Brown所面臨的一項巨大挑戰。 1月23日，美國最大的手機制造商摩托羅拉表示，公司第四季度利潤狂跌84%，至1億美元，銷售收入也下降了近19%，達96億美元。 接下來會出現什麼情況呢？Brown在他作為首席執行官出席的首次業績電話會議上對分析師説：“除了通常的季度衰退外，我們的營收和產品銷量還將經歷進一步的下滑。 預計，我們第一季度的市場份額還將進一步萎縮。 ”

摩托羅拉當前存在的'一大不足是其無法推出與其暢銷的Razr手機一樣流行，或與諾基亞、蘋果等對手產品相競爭的產品。 摩托羅拉的其他業務，包括銷售電視機頂盒業務部以及企業移動業務部都表現不錯。 但是基本的移動設備業務部的營收卻下降了38%，達48億美元，該業務部的營收佔公司銷售總收入的一半以上，經營虧損為3。88億美元，產品銷量為4100萬部。 不過，這與業內分析人士的預期基本一致，低於上一季度的業績。 市場研究公司Campbell Asset Management的分析師Shawn Campbell説：“現在我們談論某個產品時都是談論其新功能和新設計，而摩托羅拉自從推出Razr手機之後就一直沒有推出什麼特別搶眼的產品。 ”投資者也認同這個觀點。 摩托羅拉的股票價格下降了近19%，達10。01美元，這也是其2004年Razr手機上市以來的最低點。

除Brown外，摩托羅拉面臨最大壓力的管理者可能會是Stu Reed，他是去年在前手機業務負責人Ron Garriques離職加盟戴爾後擔任公司手機業務部負責人的。 Reed於2005年4月離開IBM加盟摩托羅拉，在IBM他主要負責製造戰略、流程以及信息技術工作。 在擔任手機部門負責人之前，Reed負責摩托羅拉的供應鏈，期間他曾努力控制成本。 儘管Reed有很強的能力，但是分析師仍質疑他能否為摩托羅拉推出急需的卓越手機。 Oppenheimer的分析師Ittai Kidron認為，Reed在4月份之前可能會被其他人接替。 Brown在接受採訪時曾表示：“Reed受命於危難之間，我們都在向他及其團隊提供支持。 不過，我們將從外部納賢，來幫助該項業務的發展，特別是在軟件及產品管理方面更是如此。 ”

當前，摩托羅拉最需要改進的業務當數手機業務。 摩托羅拉在假期銷售旺季並沒有推出新型具有強大震憾力的手機。 Brown表示：“從感恩節到聖誕節公司的銷售並沒有多大的起色，原因就在於我們沒有與眾不同的產品問世，因此也就沒有多少消費者問津。 ”期間，摩托羅拉僅銷售了800多萬部Razr， 300萬部Krzr以及150萬部Razr2產品。 公司一直在努力擴大其低端手機、高端多功能智能手機以及可以高速下載數據的第三代手機的銷售。 Brown對分析師説：“我們所推出的新產品並不是市場需求的產品。 ”在接受採訪時，Brown認為，現在公司正在實施積極的業務計劃。 他指出公司推出了 Q智能手機，改進版Razr音樂手機Razr2，以及一系列配備一流軟件的低端手機，並表示：“這非常了不起，我們必須推出更多的產品。 我們並不是原地踏步。 我們有很多事情需要去做。 ”

不過，摩托羅拉第四季度的市場份額卻從13%，縮減至12。4%，預計第一季度的手機銷售較第四季度也將出現明顯的下降，降幅大約在10%至 15%左右。 業內分析人士認為，大部分市場份額都被諾基亞蠶食。 Brown可能會改組管理層來促進公司實現復甦。 最近，他任命了一名新的人力資源領導人。 摩托羅拉首席財務官Thomas Meredith在其現有合同到期後可能也會離職。

面對當前不斷衰退的全球經濟，實現復甦變得更加艱難。 在經濟衰退的影響逐漸被消化後，摩托羅拉將必須對產品進行更新換代。 人們普遍認為，當前的市場環境對領導者而不是落後者有益。 摩托羅拉和諾基亞手機的主要發行商Brightpoint的首席執行官Robert Laikin説：“我認為，如果出現經濟衰退，那麼富人將變得更富。 在當前脆弱的經濟環境下，諾基亞將繼續主宰手機市場。 ”

這就是為什麼人們認為Brown必須改變的原因。 當公司的股票價格低於10美元時，市場就會認為，摩托羅拉曾經輝煌的手機業務投資價值不大，更不用説其他業務了。 當問及他是否會改變公司手機業務部的業務模式，或把製造業務移到海外時，Brown不願意談及更多。 他僅表示：“我們首要的重點是在移動設備及其他業務上實現盈利和改進業務。 投資者希望聽到和看到公司有更大的舉措來促進業務。