報紙改版建議

“思想是行動的先導。”一個人思想的好壞高低對個人的發展至關重要，一份報紙也是如此。金陵晚報改版，我認為總體上應該這樣把握：立足南京，保持固有自己的特色，把都市味道、服務性、可讀性等做足。

同時注重開拓南京都市圈市場，將視野擴大長三角;做好品牌推廣，注重打影響力，開拓報網聯動等新形式，藉助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動開展跨地區傳播、合作等。分析如下：

一、我個人認為，金陵晚報的都市味道、服務性和可讀性等方面在南京報業市場中做的是相當好的，這也可能是金陵在南京報業市場爭得一個重要位置的關鍵所在，因此金陵這方面的特色應該保留，同時力爭再上層樓。

舉個例子來説，同是對大學聯考的報道，金陵晚報的報道往往更加細緻、精心，字裏行間很自然地貼近了讀者心理，不是講道理，也不是講大話，而是用講故事的語言來敍述新聞，讀起來相當熨帖;相較於快報，金陵的可讀性和服務性也就相當地強。

(拿政法的稿件、時尚的稿件等來舉例子，金陵這些稿件的處理也優於快報、揚子等)

南京的報業市場競爭激烈，金陵能在諸多報紙中脱穎而出，拋開晨報、領先揚子、力拼快報，甚至向龍頭老大的位置衝擊實屬不易。競爭使然，南京的報紙同質化現象相當嚴重，快報注重追求重要性、權威性等，並在這些方面做得不錯，其收益也相當地大;金陵形成自己的都市化特色，做足服務性、可讀性，同時注重研究提高，並增強新聞的重要性和權威性，金陵在南京市場也必將大有可為。

二、擴大視野，將金陵的視線放得很寬，從長遠着手規劃發展。我認為，金陵未來大的發展應是走出南京，開拓更大的市場，分兩步走：首先是走出南京市場，開拓南京都市圈市場，搶佔蘇南蘇北報業市場份額;其次着眼於長三角甚至更大的影響。

第一步開拓南京都市圈市場，搶佔蘇南蘇北報業市場份額，我認為這是目前應儘快做起來的事情。據我瞭解，合肥、蕪湖、滁州、蘇錫常以及蘇北，現代快報的`影響力正逐漸提升，由於當地報業發展相當不充分，各地讀者對快報的認同感越來越好;不僅如此，晨報在蘇北、揚子在合肥、蘇南等市場也相當不錯。

金陵在南京市場能和快報展開你追我趕的爭奪，在上述市場應該也可以做到，雖然金陵受一定的政策限制比快報大些，但這些應該不是多大的問題，金陵進入安徽的一些城市，進入蘇南、蘇北和快報競爭是未來發展的大趨勢。

以蘇州為例，蘇州當地報業競爭力不大，就3份日報，還為同一集團(蘇州日報報業集團下屬蘇州日報、姑蘇晚報和城市商報);加之蘇州經濟發展較好，市場潛力大。因此，一些報紙紛紛進入蘇州開拓市場，揚子、快報等在蘇州的市場份額正逐漸擴大，據説快報在蘇南廣告收入超過了1000萬，目前該報正逐漸深入到蘇州的5個轄市;在南京幾乎沒有聲音的江南時報在蘇州還設立了公司，市場佔有率雖然不高，影響卻還有一些。

據個人瞭解，進入蘇州的一些報紙真正可以設立記者站的比較少，當地官方並不是很歡迎一些報紙。前不久，蘇州宣傳部領導換屆，蘇州一些新的宣傳規定等也已出台或即將出台。金陵抓住機會進入蘇州，是可行而且有利的，當然對合肥、無錫、鹽城等城市來説亦然。

近期，金陵進入蘇州，出現在汽車站等售報處，這無疑於是一個相當好的開始。希望不單單是進來了，而且要採取相關措施，小的方面，在版面欄目上設置上進行考慮，增加對當地的一些關注度;設立記者站，和當地媒體一起做活動，通過其他方式和途徑進行品牌建設等，這些在第三條建議裏將會具體談一些。

擴大視野的第二步——着眼於長三角甚至更大的影響。這對目前來説，可能只是停留在書面上的想法。

三、做好品牌推廣，注重打影響力，開拓報網聯動等新形式，藉助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動開展跨地區傳播、合作等。

客觀地説，金陵在蘇南蘇北以及合肥等城市的知名度不高，影響力不及快報。而金陵要走出南京，提高品牌影響力是當務之急。對金陵提高影響力，很簡單的方法有幾個，首先是利用好南京報業網，報網聯動，做好整體規劃(從影響上着手，以參與性、聯動性和提高知名度的目的考慮，比如網友參與新聞的點評，舉辦一些活動與市民互動，名人博客的設立等)。

我知道，很多傳統媒體的人對網絡目前的影響力仍心存疑惑，甚至認為不值得發力氣去做，這是相當要不得的，金陵早做規劃，將網站做起來將來將大有用處。2006年快報一度花了大力氣去打造生活江蘇和生活南京網站，當時竊以為，快報人的眼光確實比較好，但由於沒有多少懂行的人，該報的網站目前來説，做的還是相當不足，沒有起到報網互動的作用，網絡資源未得到較好的利用。

參與其他網絡媒體的活動也是打造紙質媒體非常好的機會，近期快報參與了全國10餘家媒體倡議將春節定為法定節日的活動，這次他們又走在了前面。從超出南京的範圍來看，金陵與其他城市媒體，與傳播範圍更廣的網絡媒體合作很少。

金陵晚報走出南京求發展離不開自身網站、也離開開其他網絡媒體的支持。再舉個例子，記得金陵報道過好幾起安徽馬鞍山的新聞事件，影響都是相當不錯。如果金陵晚報的報網聯動做的比較好，報道馬鞍山的新聞發出後，在新聞下面配上網友評論，再將該新聞發至其他地方新聞網站，這樣不僅自己報紙可以跟蹤報道，也在一定程度上提高金陵的知名度，一點一滴積累品牌知名度，歷久影響將必然增強，達到多贏的效果。

策劃大的新聞活動，積極參與到目標地區大型活動中，多和目標地區的媒體或企業合作辦活動。南京在安徽合肥、蕪湖等城市以及蘇北的一些城市中，影響力比較大，金陵和當地媒體或企業合作辦活動，或進行公益宣傳，都是能比較容易做到的。在蘇南的影響相對弱些，但和政府部門緊密合作，或找到當地的一些媒體合作，比如找到當地電視台(避開報紙)洽談合作，互換廣告等，也是能操作的。

四、針對一些欄目的設置應明確定位，一方面向社會徵集，另一方面集報社或欄目眾人之力進行考慮。

我認為，目前金陵設置太多的***工作室太多，不好。報社設立***工作室的出發點可能是從有利於打造名欄目、名記者，激發起全體同仁的競爭熱情等方面考慮，但現在看來，這種工作室設置過多，有強加於讀者接受之嫌;雖然有貼近之感，但似感小家子氣更重一些;更重要的一點是，工作室語焉不詳，嚴重一點，不知所云，有些甚至不切實際。

設置相對固定的、報道南京的一些欄目，設置江蘇要聞、江蘇新聞、蘇南新聞等報道蘇南蘇北的欄目，對報道合肥、蘇州等比較重要的新聞，臨時或不定期設置熱點關注、重要新聞等;對全國比較重要的新聞和有價值的資訊進行彙集的欄目，設置名稱為新聞速遞、即時新聞等。

其他欄目設置比如報刊精粹、娛樂八卦(娛聞八卦)、體壇風雲、時尚生活、養生之道、白領麗人、股市脈動、麻辣美食、新片搶先看、博覽羣書、生活服務等。