展示策劃書

1.陳列高度

商品陳列架的高度一般以90釐米~180釐米最為普遍，而顧客胸部至眼睛的高度的最佳陳列處，有人稱此為“黃金空間”。

2.商品種類的概念

按照商品本身的形狀，色彩及價格等的不同，適合消費者選購參觀的陳列方式也各有不同。一般而言，可分為：

a.體積小者在前，體積大者在後。

b.價格便宜者在前，價格昂貴者在後。

c.色彩較暗者在前，色彩明亮者在後。

d.季節商品在前，流行商品在後。

3.商品陳列要領

隔物板的有效運用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度。

面朝外的立體陳列，可使顧客容易看到商品。

標價牌的張貼位置：應該一致，並且要防止其脱落，若有特價活動，應以POP或特殊標價牌標示。

商品陳列：由大到小，由左到右，由淺而深，由上到下。

4.貨架的分段：

上層：陳列一些具代表性，有感覺的商品。

黃金層，陳列一些有特色，高利潤的商品。

中層，陳列一些穩定性商品。

下層，陳列一些較貴的商品。

5.集中焦點的陳列

利用照明，色彩和裝飾，來製造氣氛，集中顧客的視線。

6.商品陳列的規格化

商品標籤向正面，可使顧客一目瞭然，方便拿取，也是一種最基本的陳列方式。

安全及安定性的陳列，可使開架式的店場無商品自動崩落的.危險，尤其是最上層的商品。最上層的陳列高度必須統一。

7.商品的縱向陳列

也就是所謂的垂直陳列，眼睛上下移動比左右移動更加自在及方便，也可避免顧客不看陳列的商品。保持商品的高度，靈活地整理貨架，可使陳列更富變化，並有平衡感。保持專賣店清潔，並注意衞生。

8.為使陳列有變化的特別陳列

利用壁面

利用柱子

利用櫃枱

9.大量陳列

懸掛式陳列

10.美化及佈置性陳列

POP展示

11.商品展示的方法及重點

陳列展示的基本方法：

放置性陳列

並排：陳列架、展示桌

堆積：銷售台、陳列台

投擲：花車、手推車

12.粘貼式陳列

張貼：牆壁、畫框網子

捆-綁：細強繩、棍子

13.懸掛式陳列

掛上

垂吊

懸掛

14. 商品陳列展示的注意事項

放置式陳列、展示的注意事項

是否歸納同種商品，並將有關連性商品連接地陳列?

是否將顏色及設計款式，以容易區分的方式排列?

採取堆放陳列的場合，是否亂七八糟地陳列?

是否擔心堆積的商品太重而倒塌?是否使用了隔板?

手夠不到之處是否堆太多商品?或太少而顯得單薄?

粘貼式陳列、展示的注意事項

是否毫不經心地平面貼上，而損商品的魅力?

貼上鑲板時，是否全體均勻?

貼上去的商品和器材是否呈現不安定的狀態?

貼上去的背景材料和顏色，是否與商品相差懸殊，抹殺商品的魅力?

懸掛式陳列、展示的注意事項

是否一觸摸商品就掉落，器材倒塌?

垂吊的商品，從顧客的角度看是否高度適當?

是否手可取得的高度?

商品懸掛是否太多、太低，有礙店內透明度?

在通道上懸掛陳列，是否妨礙通向店內?

是否常留意灰塵和褪色。

陳列設備及其活用

為了有效地陳列商品，掌握商品的保養，收存要領，並準備相關設備和用具、補助器材是必要的。

所謂店鋪構成，也就是商品結構與設備、日常道具的組合。但同樣的設備卻依其業別與商品的種類，而各有不同的運用方法。這此陳列設備和道具的種類如何運用好均與展示效果有關。

15.牆面陳列技巧的運用

牆面陳列的運用技巧其重點為：做為商品的展示，依業別、形態收存的道具類，都可以利用牆面，尤其是牆壁上的陳列架。牆面可依據商品的性格、變化作立體陳列，也是最寬廣的活用範圍。

牆面陳列的運用店鋪牆面的運用，從地板到天花板之間，可自由陳列或裝飾，具有收存的功能，並可立體陳列以增加其豐富感。

將設備與日常用具作個性表現，有助於提高商店的印象，且可演出多樣變化。

牆壁少的店(如角店、三角店、四面開放店)，容易流於平面擺設，雖然可呈現產品的充實感及商店的個性，但可能欠缺親切感。像這樣，透過商品的牆面陳設，則可彌補其不足。

牆面陳列架陳列的檢查重點

牆面是最容易誘導顧客進店內的場所?

牆面陳列架的正面(主要通道的深處正面)部分，是否以重點商品作為陳列焦點，且與一般牆面陳列有着不同的魅力?

牆面陳列是否單調?是否想到在重要地點，作標題性陳列?

在有效陳列範圍的高度內，是否將想賣或熱門的商品集中陳列?

是否在手夠不到的天花板高的地方堆滿商品，反而使寬廣的牆面單調化?

16櫥櫃陳列技巧的運用

櫥櫃的種類

窗型櫥櫃

一般高度的櫃子，也就是所謂的立體櫥櫃，高於店面和店內要地，兼具櫥窗和櫃枱的功能。其中陳列一個部門或同一種類商品，用於陳列主動商品及重點商品.