車展計劃書策劃參考

篇一：車展計劃書

百家汽車走進校園

活動前言：

隨着人們的生活水平的不斷提高，汽車逐漸深入普通家，在整個汽車市場中，老師作為白領階層，在汽車消費羣體中也逐漸佔據越來越大的市場份額。同時，作為21世紀的在校大學生，是一股潛在且有力的汽車市場有力軍，有不少汽車生產廠家也針對80後90後的特殊要求，不斷生產出年輕車型。在融會了老師與大學生的大學校園也必將成為一塊新的汽車市場平台。據本協會在校園所做簡單的調查分析，在校老師80/100有購車慾望，5/100已購車，10/100已有看中車型，10/100處於觀望中。據瞭解，老師平時由於工作繁忙，對汽車市場瞭解不多，也希望能有機會更近距離的瞭解汽車市場。對於在校大學生，就本學院調查分析，大部分學生表示對汽車都有很高的關注成度，有不少學生家中已購車，還有部分學生家中正準備購車。經調查老師與學生都表示對校園車展充滿興趣。為滿足在校老師和全校車迷對汽車瞭解並擁有的願望和需求，進一步促進武漢汽車行業及汽車消費市場的發展，增進武漢汽車行業與學校的交流、合作，。隨着國家積極財政和信貸政策的實施和國民經濟的穩步增長，國家對小排量汽車的補助政策給廣大的消費者起到良好的積極作用，特別是汽車消費環境的逐漸好轉，為汽車市場的快速發展打下了堅實的基礎，並營造了良好的社會氛圍。

活動主題：

車展以“百家汽車，走進校園”為主題，以“傳播汽車文化，普及汽車知識 ，增進校企合作，共創雙贏”為目的，增進武漢汽車行業與校園間的交流和合作，充分展示汽車文化魅力和武漢高校現代、和諧的美好景象。

時間：20xx年4月 21 22日

地點：武漢城市職業學院（武昌區南湖大道馬湖新村甲1號）

活動形式：以車展為主，輔以各種娛樂活動

主辦單位：

武漢城市職業學院

協辦單位：各4S店

相關媒體：武漢教育電視台，長江商報、楚天都市報等等

活動前期準備工作：

1.組織成員全面瞭解車展相關信息

2.成立校園車展工作小組

3.車展主持人、車模選定及進行專業培訓。

4.對活動現場展位安排規劃，落實部門工作，安排具體任務

5.活動現場娛樂安排，現場模仿銷售人員的學生進行培訓。

6.活動現場所需道具準備到位。（橫幅，噴繪，熱氣球，拱形門）

7.學院領導及教師邀請工作。

8.資金落實

9.校園內懸掛宣傳橫幅及張貼宣傳海報（時間：一個星期）

10.向領導、老師發放邀請函。

11.在校園網站、廣播站做前期宣傳、聯繫武漢各大媒體（武漢車市欄目） 車展流程： 開展前一晚：佈置儀式台及音響設備安裝到位；

6 ：40 清潔打掃；

7 ：20 全面保安工作；

8 ：30 各參展汽車等設備到場，並開始擺放工作；

9 ：00 參展設備擺放完畢；

9 ：30 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場；

10：00 參加開幕儀式人員全部到位；

10：20 主持人宣佈開幕儀式開始並對各4S店致歡迎辭。

10：30 開幕式結束，車展活動正式開始；

10：35 開始舞台表演；車模亮相，T台走秀（目的：吸引羣眾眼球，聚集

人氣）

11：00 表演結束；

11：05 現場互動，有獎問答

11：20 汽車駕駛及保養知識宣傳，邀請專業人士為各個企業宣傳解答有關

汽車駕駛，保養中的知識，同時分發一些汽車駕駛保養小知識

傳單、 汽車知識問答（目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠

商與企業的互動性，提高參觀人羣的積極性，聚集展會人氣）

11：50 工作人員以及各企業活動人員在學校食堂就餐。（由組織方提

供）

13：30 汽車試駕活動開始；

16：30 當天車展結束，檢查清理現場；各4S店提供車輛按順序開回4S店。

車展伴隨活動：

活動後期工作：

具體人員安排:

1、由總策劃部的龔銀、雷王佳、塗校文、張志禹負責活動總體進展，確保每一環節都能夠順利進行。

2、由宣傳部的王文雅及葉毅恆負責活動的前期宣傳聯繫司儀、新聞媒體等方面，具希望能夠很好的發揮我們的宣傳作用及活動後期的宣傳工作。

3、由財務部的高杏，張琳夢負責購買活動所需材料及用品，記錄並保存好賬單。

4、公關部則負責嘉賓簽到，發放資料，引導車輛停放，活動結束後，負責送客。這一系列的工作都必須得注重細節方面，給我們的嘉賓們留下一個好的印象，由公關部的胡金濤負責。

5、由組織部童軻偉負責現場佈置、安保、清潔工作。

環境的佈置:

一．會場佈置

整個校園大道兩側掛上橫幅，橫幅上寫着車展的主題，每句主題字體的.顏色不同。兩隻氫氣球，每隻球下都掛着橫幅寫着主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“武漢城市職業學院首屆校園車展”。

二．展台佈置

展台上的佈置可以按各個4S店的要求或能體現該車的性能特色來規劃擺放

三．舞台佈置

搭建一個舞台是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協辦單位等。舞台左右各放音響，舞台前左角擺活動的獎品。

車展收費：

1、本次車展按車位收費，每個車位長8.5米寬5米，每個車位展一輛車。

2、本次車展設有4個VIP車位，每個VIP車位收費1000元人民幣。每家

4S店僅限預定一個VIP車位。

3、本次車展有60個普通車位、每個普通車位收費800元人民幣，普通車位

預定總額3000元封頂。

4、每家4S店出展車數最多為8輛。

策劃者：武漢城市職業學院汽車與機電工程系

龔銀、雷王佳、塗校文、張志禹 20xx年3月

篇二：車展策劃書

20xx北京國際汽車展覽會

20xxBeijing International Auto Expo

學院：北京工業職業技術學院

班級：市場營銷1031

目錄

一、 展會項目研究 ...................................... 3

1、 北京國際車展簡介 ..................................................................... 3

2、 市場環境分析 ............................................................................. 3

3、 展會項目分析 ............................................................................. 4

4、 風險預測 ..................................................................................... 4

二、會展方案 ............................................ 4

1、展會名稱與主題 ............................................................................ 4

2、辦展地點和時間 ............................................................................ 4

3、展品範圍 ........................................................................................ 5

4、辦展機構 ........................................................................................ 5

5、展會規模及定位 ............................................................................ 5

6、展會進度計劃 ................................................................................ 5

三、展會營銷宣傳 ........................................ 6

1、展會招展招商 ................................................................................ 6

2、展會宣傳推廣 ................................................................................ 6

四、展覽財務預算 ........................................ 7

附錄：展會同期活動 ....................................... 8

一、展會項目研究

1、北京國際車展簡介

於1990年創辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續舉辦了十屆，至今已走過20年的發展歷程。北京國際汽車展覽會自創辦以來，規模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產品展示，發展到今天成為企業發展戰略發佈、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術創新信息交流的平台、最高效的品牌推廣宣傳舞台。展品?a href="" target="_blank" class="keylink">分手鸞焯岣擼跋煲踩漲鞴惴海詼囁綣燈笠到本┏嫡沽形駻級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業的發展，自主汽車品牌的創立、發展發揮了重要的作用，併為促進中外汽車業界的交流與合作，為我國會展經濟的快速發展做出了積極巨大的貢獻。

2、市場環境分析

（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現快速增長趨勢，根據統計，2010年汽車總銷量同比增長25.16%，2011年同比增長10%。2011年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，20xx年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據20xx年我國汽車銷量總體數據來看，汽車市場增長趨勢呈現平穩增長趨勢。

（2）2011年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。 2010年1-10月，全國限額以

上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，佔到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大新車市場。

（3）行業部門、汽車製造商、專家業內人士、相關機構對20xx年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到2013年。

（4）中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標誌，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關於加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年後，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將佔到GDP比重的8%。而10年後，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣佈，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用於扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。 綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利於汽車行業的發展壯大。為了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平台。同時，隨着汽車消費的加大，隨着人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平台。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。

3、展會項目分析

（1）從2003年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附着汽車行業發展的車展，伴隨着汽車行業這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）隨着國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象徵受到了廣大消費者的喜愛。伴隨着經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。

（3）汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞台的車展也受到了廣大汽車製造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示着時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平台，這就為車展提供了廣闊的市場。

4、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在於通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在於社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。20xx年汽車市場也可能出現蕭條現象，而20xx年車展也可能會受到影響。

（2）、由於汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以20xx年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨着汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由於沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展氾濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20xx北京車展照成影響。

二、會展方案

1、展會名稱與主題

會展名稱：20xx北京國際車展

主題：遊北京，看車展。

2、辦展地點和時間

地點：中國國際展覽中心 時間： 20xx.05.23-20xx.06.02

篇三：車展策劃方案

車 展 策 劃 書

策劃人：

策劃時間：20xx年11月25日

目錄

一、活動簡介

二、車展的目的

三、車展的概述

四、舉辦機構

五、會場佈置與現場管理

一、活動簡介

當今社會汽車對居民來説，汽車消費已經成為人們生活的一個重要組成部分，已不僅是一種簡單的代步工具，而更是一種文化的象徵，時尚的載體，我們舉辦本次車展給予那些想購買車的消費者一種思維導向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活。新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發生新的變化。

二、展覽的目的

本次活動主要爭對那些想要購買車的人羣，通過其對各種車型的親密接觸，以使其產生購買的動機與願望，從而達到本次策劃的目的。

三、展覽的概述

主題：車展以“***車展”為主題 活動地點： 活動時間：

四、舉辦機構

主辦單位：安慶××4S店

協辦單位：安慶市揚名廣告傳媒有限公司 媒體支持：安慶汽車網

五、會場佈置與現場管理

現場佈置： 一．會場佈置

整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫着車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“***車展”。 二．展台佈置

展台上的佈置可以按各個公司的要求或能體現該車的性能特色來規劃擺放 三．舞台佈置

搭建一個舞台是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協辦單位和承辦單位等。舞台左右各放音響，舞台前左角擺活動的獎品。（現場購買會有什麼樣的一個獎勵？具體商討） 活動流程：

開展前一晚：佈置儀式台，儀式台及音響設備安裝到位； 6：00 清潔打掃； 6：20 全面保安工作；

6：30 各參展汽車等設備到場，並開始擺放工作； 7：20 參展設備擺放完畢；

7：30 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場；

7：50 參加開幕儀式人員全部到位；

8：00 主持人宣佈開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方，協辦方和贊助單位 8：10 （音樂停止）請供應商代表講話； 8：20 請東方資訊負責人講話

8：30 開幕式結束，車展活動正式開始； 8：35 開始舞台表演； 車模亮相，T台走秀

目的：吸引羣眾眼球，聚集人氣 9：00 表演結束；

9：05 現場互動，有獎問答

10：00 汽車駕駛及保養知識宣傳，邀請專業人士為大眾宣傳解答有關汽車駕駛，保養中的知識，同時分發一些汽車駕駛保養小知識傳單、 汽車知識問答

目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人羣的積極性，聚集展會人氣。

10：30 汽車試駕活動開始；

*：00 當天車展結束，檢查清理現場； 活動分工安排：

1、祕書部：負責活動總體進展，確定嘉賓名單 人員配置：2人

2、策劃部：協調現場各工序間工作。 人員配置：2人

3、組織部：負責購買活動所需材料及用品，活動結束的清理會場 人員配置：2人

4、宣傳部：負責宣傳，聯繫司儀、新聞媒體等。 人員配置：2人

5、公關部：負責嘉賓簽到，發放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結束後，負責送客。 人員配置：2人

6. 保安部：會場警戒工作，協助企劃會場佈置工作。 人員配置：2人

備案：

一．宣傳和條幅

拉贊助商，並籌備海報（由贊助商提供）。 地段及居民區散發 二．諮詢櫃枱

放一個諮詢櫃枱，用來登記意向者的名單和聯繫方式 三．舞台表演 1. 車模表演

2. 表演的人員可以是在外請來的表演團

3．汽車試駕活動在場我們有專業的車友進行駕駛表演，現場也可請在場觀眾進行汽車試駕 3. 主持人對汽車文化必定要有所瞭解.，能夠帶動整個會展的氣氛。 4. 有獎活動詳細