商戰職場故事
後來,阿智將採購視線轉移到了離居住地三站地的市區某區域。
那裏同樣是人口密集區,自然也會引起商家之爭。在那裏已經建起了三個大超市,其中兩家是歸屬同一商業集團B的連鎖店,阿智統統叫它們為B超市;而叫另一家為L超市。
兩個B超市,一個位於L超市以東不到兩站地,另一個在L超市西北方向,也沒有超過兩站地。B超市們的這種佈局,明顯是在擠壓L超市。
又過了一段時間,在L超市正西偏南的地方又新建起了一家超市,相距還是不超過兩站地,新超市仍是B集團的連鎖店,於是,B集團的三家超市對L超市的合圍之勢完全形成。
面對顧客的嚴重分流, L超市的日子頗為難過,被擠兑得幾至慘淡經營的境地。
然而,就在B集團幾欲將L超市“徹底打敗”,以實現其在本區域壟斷經營目標之時,誰知世事難料,半路里卻殺出了程咬金。
在三家B超市的合圍區中,陡然冒出了一個與B、L均無關聯的新超市,阿智謂其為Y超市。
至此,在東西約三站地、南北不足兩站地的`狹長地帶裏,三B、一L、一Y,五家超市林立,三種勢力之間的競爭更加激烈,真可謂是一場商戰,近乎殘酷的商戰!
一時間,這個區域迅速形成了僧少肉多的局面,商家的臉繃成了苦瓜,而附近居民的嘴卻咧成了石榴,受益於商家競爭的百姓們焉能不歡樂開懷耳?
後來,阿智發現,新的競爭格局使原本牛氣沖天的B超市們也開始學得乖巧了。以位於這個狹長地帶西南角的那家B超市為例:他們家以前不到九點不開門,而L超市為了與B超市們抗衡,其採取的策略之一便是早營業,並一直堅持着夏季7:30、冬季8:00開門的慣例;至於新開張的Y超市更是敬業,早7:00便開門迎客。無奈之下,那家B超市也有了一些進步,改為8:30開門了。
由於Y超市距這家B超市最近,而Y超市的特點之一便是新鮮蔬菜種類多、且價格低。於是,這家B超市也效仿Y超市,每日都搞價格促銷,總有幾種新鮮蔬菜的價格低廉,以招徠顧客。
最為有趣的是超市以成本價促銷。有一天,Y超市將桔子定價為0.99元/斤,這個價格是果菜批發市場的批發價,顯然他們家是在賒本促銷。第二天,B超市也豁出去了,將原來1.99元/斤的桔子直降為0.99元/斤。
毋庸諱言,商家的經營活動以盈利為其主要目的,至於各種招徠顧客的促銷活動都是圍繞着盈利的手段。相對於大超市的集團力量,單體的顧客永遠是弱者,唯有在商家之間處於公平競爭的狀態下,顧客才能得到一點點小便宜。就像上面提到的,在一片不太大的區域裏,雲集了三個集團的五家超市,由於競爭的存在,迫使商家不斷推出物美價廉的商品,有耐心的顧客可以奔波於這些超市之間,適時地去分上一杯廉價的羹,亦是一種樂趣!
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