某紙巾的上市策劃方案
什麼叫壘壁盲測?我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達紙業的“維達”紙巾進行了對比測試,把不同品牌的低巾用繡花框繃緊,然後往上放硬幣,哪個品牌的紙巾能承受的硬幣多,則説明該紙巾的韌性與質量都不錯。結果,“心相印”勝出。這説明,心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優秀的品質。
品牌的發展往往有這樣一個規律:一個非常優秀的產品,如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造,不塑造一個良好的'品牌形象,那麼在品牌多元化的市場,便很難取得消費者的認同,也就不可能暴發出強勢的品牌動力。
基於“心相印”紙巾的測試結果,我們決定在產品上市之初就要以一個高品質、高姿態的品牌形象出現,切入市場競爭。
雖然現在市場競爭慘烈,品牌眾多,尤其不乏一些實力雄厚的領導品牌,但“心相印”有信心,也有能力憑多年的紙業市場的營銷經驗及營銷網絡,在短時間內,把產品推向市場。
餘下的就是如何進行有效地整合傳播,打造一個黃金品牌,促進終端購買。
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