淺談色彩在企業形象設計中的運用

摘 要：在當代設計中，企業形象設計扮演着越來越重要的角色，而標準色的設計是其重要的組成部分。從企業形象設計和色彩的表現性、象徵性、文化屬性等方面的概念出發，延伸到幾者緊密的相互關係中，詳細、形象地分析並説明了在企業形象設計中色彩運用的重要性。

關鍵詞：企業形象設計；色彩；設計

統整企業經營理念、行為活動規範、與視覺傳達設計的企業識別系統CIS是企業實體性、非實體性的整體經營策略。在這裏，可口可樂、麥當勞等等一大批我們耳熟能詳的知名企業，為了加強企業信息傳達的功能，必須用最快的速度讓社會大眾瞭解此信息是專屬於某一企業所有。CIS是企業發展之必備工具之一。

企業CIS下的識別系統需要精心構思與設計，除了選用能體現傳統經典的字體或圖案標誌，很重要的方面就是色彩的選用與搭配，這種靜態的識別使企業文化內涵達到由裏及外的流露與傳達。在今天這個設計的年代，人們對於色彩的審美要求顯得更加深刻了。

一、色彩的屬性

色彩的本身不可避免地帶着其自然屬性和人類環境下的社會屬性。我們把色彩的自然屬性細分成色彩的`色相、明度、純度等。作為一個成熟的設計師，在充分掌握色彩的自然屬性基礎之上，更應看重它的社會屬性。

色彩的社會屬性是指單一的色彩可以引起不同的聯想和感覺，但這種聯想和感覺就個人而言是不穩定的。在人類漫長的歷史長河中，隨着人們對色彩的不斷認識和自覺運用，色彩的表現力也是一種文化的創造，我們可以將它分成一般文化屬性和特殊文化屬性。

1.色彩的一般文化屬性

色彩的一般文化屬性首先指的是單一色彩或簡單幾種色彩配置的固有情感，如色彩的冷暖、進退、脹縮、對比。其次是色彩的聯想，我們看到紅色就聯想起火，看到深藍色就聯想起海洋。色彩的一般文化屬性，我們強調的是它的直覺性。

2.色彩的特殊文化屬性

色彩的特殊文化屬性一開始就直接地參與了人類的社會活動或和人類的社會活動關係緊密，從人類的原始時代開始（原始圖騰、巫術、宗教），色彩就有着驚人的文化意藴，起超越自然的作用。色彩的特殊文化屬性有着明顯的傾向，我們把它分成以下兩點。

（1）象徵性

色彩的象徵性在人類歷史上普遍被受到重視，在中國，最明亮的黃色專用於皇帝，即“天子”，任何他人都不得穿黃衣服。黃色成了最高智慧和文明的一種象徵。另外，在宗教的圖騰或祭祀中往往色彩鮮明、醒目，正統的宗教不可避免地要運用象徵性色彩。

（2）區別性

古代中國的陰陽五行之説解釋天地間一切事物“方向”以五種顏色表示：東方是蒼龍的青色；西方是白虎的白色；中央是黃龍的黃色；南方是朱雀的紅色；北方是玄武的黑色。古代文人墨畫又有“墨分五色，隨類賦彩”之説。在日本季節以四色代表：青—青春；紅—朱夏；白—白秋；黑—立冬。羅馬天主教僧侶階層有他們自己的區別性象徵色彩。包括主教深紅色的服裝和羅馬教皇的白色服裝，教會的祭禮儀式中規定色彩的禮服。

二、企業形象設計及企業標準色的確定

企業形象設計以及在企業形象延續的個性化商品設計中的色彩問題中，標準色是用來象徵公司或產品特性的指定顏色，是標誌、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。

1.企業標準色的開發程序

企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：

第一階段：企業色彩情況調查階段。調查的重點在於分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關係，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。

第二階段：表現概念階段。在充分分析了上述問題之後，確定大體的企業標準色彩體系的大致方向。

第三階段：色彩形象階段。在表現概念的基礎上與商家的溝通，最終形成企業的標準色。在CIS中明確確定並規範運用。

第四階段：效果測試階段。標準色運用後進行市場調研，測試標準色的市場效應。

2.設計理念的表現特徵

結合色彩的社會屬性，設計師在表現其設計理念應該表現如下特徵：

首先，標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性。選擇適合於該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質，這裏所説的是色彩帶有強烈的社會屬性的象徵性。

其次，突出競爭企業之間的差異性。色彩有其自身的五彩繽紛、萬紫千紅，就如雨後的彩虹一樣，七色中始終流露出美麗卻又各不相同。

再次，標準色設計應適合消費心理。雖然在設計中色彩必須藉助和依附於企業個性化商品的存在，必須通過企業個性化商品的體現才具有具體的意義。

最後，設定企業標準色。除了實施全面的展開，加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。色彩在其中的重要性不言而喻。作為新時代的設計師，更要充分地應用這一重要特性，為現代設計更添一份絢爛的色彩。

參考文獻：

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