淺談版式設計在平面廣告中的運用
版式設計已經成為當今社會信息傳遞的重要途徑和工具,優秀的版式設計能夠有效傳達設計者的思想情感、美學追求、藝術修養,滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術化的形式重新展現主題內容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應,還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術性。平面廣告中的版式設計若要具備形式美感,就必須正確選擇標題正文字體,調和背景圖片顏色,選用能夠解釋、強調、説明正文內涵的插圖,進而吸引消費者的注意,刺激消費者的購買慾望。可見,若要增強平面廣告的宣傳效應,就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。
一、版式設計的主要內容
版式設計又稱版面編排,是平面設計中最具代表性的分支,主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素,按照內容需求在有限的版面空間裏進行組合排列,並運用形式和造型手段,將設計者的計劃和構思以視覺形式展現出來。就其本質而言,它是一種創造性、直覺性的創作活動,主要通過設計藝術恰當展現版面信息。版式設計要與信息內容相結合,實現準確定位,從而達到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設計效果。
二、版式設計在平面廣告運用中的形式法則
(1)虛實與留白。計白守黑是中國的傳統美學思想,這裏所説的黑就是指編排內容,而白則是指與內容相關的色彩、圖形或者文字。留白是虛的一種特殊表現手法,指版面沒有預留任何圖文空間,它的比例、形式、大小與版面質量有着直接關係。通常情況下,受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上,但從美學角度看,留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因為,留白能夠放鬆人的`視覺,引起人們的注意。因此,在平面廣告中巧妙地利用留白,可以增強版面的空間層次,集中觀眾的視線,更好地襯托主題。
(2)對稱與均衡。在版式設計中巧妙地運用對稱與均衡,可以穩定廣告畫面的構圖效果,增強視覺平衡,使畫面更顯理性、莊重和嚴肅。對稱版式可以帶給人高雅、穩重、大方的視覺感受,其主要包括相對對稱和絕對對稱兩種。前者是指對稱的雙方或多方量相同,但形狀和顏色不一樣;後者則是指對稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是,由於對稱編排設計會帶給人保守、刻板的視覺感受,因此在使用時要靈活佈局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來展現一種變化着的平衡,這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設計中的這種平衡關係具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。
三、版式設計在平面廣告運用中的基本原則
(1)關注主題性。平面廣告中的版面設計在追求形式完美的同時,必須注重主題思想,這也是所有版面設計的前提,因為版面設計原本就是為了更好地傳播客户信息。因此,若要避免設計作品的平庸和失敗,設計師就不能只陶醉於個人風格,或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設計出優秀的廣告版面,設計者首先要了解客户的宣傳要求,並在此基礎上觀察、瞭解、研究與之相關的設計元素。可見,版面設計要充分體現平面廣告的主題思想,並運用正確的設計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內容,版面設計就會顯得空洞枯燥,缺乏靈魂。只有充分關注版面的主體性,並採取有效形式將其展現在觀眾面前,才能實現版式設計的價值。
(2)重視整體性。平面廣告的版式設計除了要關注主題性,更要重視整體性,即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結構等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設計的基礎,設計者只有合理協調內容與形式的關係,增強版面佈局的整體性,才能形成良好的藝術效果和社會效應,實現平面廣告的預期效果。在平面廣告版面設計中遵循整體性原則,主要是為了加強版面編排要素在色彩、結構等方面的關聯性和協調性。因此,設計者要運用多種協調手段整體組合版面的圖形和文字,使廣告版面呈現出條理美和秩序美,進而增強視覺效果。
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