老字號品牌生存的危機
老字號是中華文明的奇葩,是工商業主體的無形資產,有着相當高的商業和文化價值。但勿庸諱言的是,在歷經市場風雨、幾經變化沉浮之後,承載百年曆史積澱的老字號亟待得到振興和發展。本文將闡述老字號品牌企業面臨的挑戰作出相應的回答,希望對讀者有益。
老字號品牌企業面臨的挑戰主要表現在以下方面:
整個消費環境的變化,給老字號帶來了衝擊社會的變遷,經濟的發展,帶來的是人們生活一系列的變化。在消費領域,消費者的消費心理、消費行為和消費習慣也受到影響。當今社會,一個很明顯的特徵就是消費者生活節奏加快,體現在消費行為上要求消費的快捷和環境的便利。而有些老字號則難以適應這樣的'變化,技術更新緩慢,產品開發速度較慢,缺乏人手,造成消費者的流失。
此外,在產品的包裝設計上也跟不上現代人的審美要求。這些問題都是老字號需要面對和解決的。
競爭環境的變化,帶來了更多的壓力在老字號集中的食品餐飲行業,老字號面臨國外企業的巨大挑戰。這些外資企業在經營模式上採用連鎖、規模和標準化形式。技術上比較穩定;產品創新速度比較快;包裝衞生時尚;統一價格,統一供貨。這些都為其控制成本,保障品質提供了條件。憑藉現代的管理方式,吸引了大批年輕人。
消費這些產品甚至成為年輕人的生活時尚。相比較而言,我國老字號商業企業一般都屬於中小型商業企業,有的甚至還是手工作坊形式,品種單一、成本高價格高,生產能力比較低,購物環境不如超市和大賣場,難以與超市和大賣場相抗衡。
人才的缺乏成為老字號發展的軟肋:由於老字號非常注重保持產品的原汁原味,在技術的傳播上也有嚴格的規章。講究將技術傳給自己人,主要會採用師徒相傳的方式。但是由於週期比較長,要求比較高,又缺乏激勵機制,很多人不願意去付出如此多的代價,導致現在老字號的後繼無人,制約老字號的發展。
老字號品牌企業要實現持續發展,最根本上要保障品牌的技術、產品和服務,老字號品牌首先應該在現有技術優勢下,汲取更多的先進技術,改進工藝,這是保障品牌發展的重中之重。
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