品牌的調研及測試

品牌是一種錯綜複雜的象徵。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。YJBYS小編下面為你整理了關於品牌的調研及測試文章，希望對你有所幫助。

　　1 產品概念：

瞭解消費者對產品概念的理解程度，是否符合企業事先設計的策略，同時也檢驗這種策略是否正確，這樣有助於企業開發出真正符合市場需求的產品。

　2 品牌概念：

它反映着產品的內在價值，關係着產品能否建立持久的生命力，瞭解消費者對品牌的理解程度，並與企業的品牌設計意念進行對比，找出差距加以調整，使之始終配合產品概念的發展。

　3 品牌聯想：

瞭解消費者對品牌的直觀認知，以此判斷品牌的訴求是否反映了品牌的內涵，關係着品牌價值的實現。

　4 品牌度：

瞭解消費者對品牌的認知程度，以此檢驗企業的.傳播策略是否有效，這也是品牌價值的直觀判斷標準之一。

　5 品牌美譽度：

瞭解消費者對於品牌的感情，以此檢驗品牌在傳播過程中是否準確傳達了策略，或者説是否準確打動了消費者。

　6 品牌形象認知：

瞭解消費者對於品牌的符號字體色彩形象代表等要素的認知程度，檢驗這些視覺要素是否準確傳達了品牌的策略，對於出現的誤差一定要及時調整，否則將削弱品牌的傳達力。

7 品牌與產品的連結：

瞭解消費者對於品牌的理解是否符合產品的特質，以及產品的品質是否符合品牌所訴求的內涵，要使產品和品牌隨時都保持一種和諧的狀態，使得消費者對產品和品牌的認知始終一致。

8 品牌試用率：

瞭解消費者認知品牌比例和購買品牌比例之間的差距，從中可以反映品牌的傳播是否打動了消費者，從而檢驗品牌是否真正符合消費者的需求，或者品牌的訴求是否有偏差，可以説品牌的試用率高低是對品牌價值直接的檢驗。

　9 品牌的市場地位：

這是對品牌的一個整體認識，通過與其他競爭品牌進行詳盡的比較，瞭解品牌對市場的影響程度，以及與競爭品牌的具體差距，從而檢驗品牌策略的準確程度，並對品牌策略保持動態調整。