文字在平面廣告設計中的運用
所謂廣告設計是指從創意到製作的這個中間過程。下面是小編分享的文字在平面廣告設計中的運用,歡迎大家閲讀!
一、平面廣告設計中的文字的類型
隨着社會的發展和進步,平面廣告設計出現在人們視野中。商家通過平面廣告設計,以達到宣傳商品的目的,提高產品知名度,增強消費者對產品的認知能力,有利於企業的發展。為此,文字作為一種信息載體,被更多平面廣告設計者所採用,用來增強廣告宣傳的效果。在平面廣告設計中,應用的文字主要有兩類,一是漢字,二是拉丁文字。雖然兩種文字都是在歷史的長河中慢溯而演變,但是卻保留着各自的特色文化。首先,許多漢字屬於象形文字,在象形文字的不斷簡化中形成,其文字與圖畫十分相似,不過是圖畫的規則形式。在平面廣告設計中,用以恰當的文字表達,可以使廣告更具創意性,給受眾以不同的審美觀點。現階段,我國平面廣告設計中應用文字的頻率相對較高,如:標題、標語、文案等。廣告設計者在設計排版過程中,通常選用傳統書法形式和有潮流色彩的新字體,給受眾以不同的視覺衝擊。其次,利用拉丁文字時,需要設計者合理選擇,只有適當插入拉丁文字,才能充分發揮平面廣告設計的整體性。前些年,拉丁文字在我國平面廣告設計中的應用相對較少,而近幾年,出現的頻率越來越高,尤其在外國品牌不斷湧入我國市場後,拉丁文字在平面廣告設計中的應用逐漸增多。
二、文字在平面廣告設計中的應用特點
文字在平面廣告設計中的應用主要有四方面的特點:一是可讀性;二是鮮明性;三是藝術性;四是一致性。首先,平面廣告設計中的文字必須具備可讀性,滿足受眾對廣告的需求,使受眾對廣告的主題有整體感知和認識。所以,必須使用規範的文字,遵循簡潔原則而對文字進行排列組合,既能使受眾容易記住宣傳文字,又能突出廣告設計的主題理念,有效向受眾傳遞產品信息。其次,平面廣告設計中應用的文字必須要具有鮮明的個性,以充分反映出廣告的個性化,從而帶給受眾不同的視覺衝擊。文字是平面廣告的重要組成部分,更代表着廣告的形象,所以設計者應該充分挖掘文字的屬性,用合理的方式傳遞着文字信息。倘若廣告宣傳產品有針對性羣體,則文字必須傳遞着特定的信息,使受眾瞬間明確廣告宣傳的針對性。再次,平面廣告設計中應用的文字必須具有藝術性,進而吸引更多的消費者。平面廣告設計的目的在於宣傳,因而要想使平面廣告更具吸引力,必須充分出藝術感,增強消費者的審美感,以其特殊的視覺感染力增強廣告宣傳的效果。廣告文字可以自然適度的變化,但是不能過亂或潦草,以免給人以煩感。最後,平面廣告設計中應用的文字要做到形式和內容的一致性,避免表裏不一,影響消費者的視覺感受。平面廣告的宣傳效果必須得到充分重視,形式和內容的和諧,才能吸引更多的消費者,從而達到宣傳的目的。
三、文字在平面廣告設計中的應用
1、圖形化文字的應用
漢字歷經千年的發展歷史而經久不衰,並且在社會的發展和進步中不斷得以簡化和傳承,是我國傳統文化的重要組成部分,更為現代人的溝通、交流奠定了堅實的基礎條件。我國許多漢字屬於象形文字,是由圖形不斷演變而成,具有深刻的內涵和較多的意象性元素。所以,在現代平面廣告設計中,設計者可以藉助象徵或隱喻的手法而實施圖形化文字的設計,不僅能夠達到衝擊消費者視覺神經的目的,而且其創新性的創意值得肯定。隨着我國圖形化文字的不斷髮展,其表現手法和形式更加多樣化,以主題的形式而廣泛應用於平面廣告設計中。圖形化文字的審美表現力十分強烈,要求廣告設計者認識到所用文字的`直觀性和美感度,還要求設計者不斷深入挖掘文字的深刻內涵,從而提升平面廣告設計者的創作思路。
2、文字的綜合性應用
文字在平面廣告設計中的綜合應用較多,需要廣告設計者注意兩方面:一是遵循文字原則,二是注重文字形式。首先,文字排版在平面廣告設計中十分重要,合理的排版能夠帶給消費者非同尋常的視覺衝擊和審美享受,反之則不會激發消費者的興趣。通常情況下,文字排版要與消費者的習慣相符,使消費者容易辨識,在符合消費者視覺習慣的基礎上注重創新。其次,要想充分發揮平面廣告設計的效果,必須對文字表現形式進行準確定位,使設計者的設計理念更加符合相關標準和規範,注重平面設計整體的和諧統一。文字排列要符合廣告設計的內容,不僅發揮文字的畫龍點睛之作用,而且以美的形式吸引消費者的眼球。
四、結論
總而言之,文字在平面廣告設計中的應用,必須具有一定的藝術表現力,且文字表達清晰,能夠增強廣告的效果。平面廣告作為現代企業宣傳的重要手段之一,對企業的未來發展有重要作用,並且影響着消費者的消費觀。隨着社會的發展和時代的進步,信息傳播、市場經營戰略成為企業增強競爭力的重要表現,而平面廣告對其發揮着重要影響。伴隨我國創意文化的發展,文字在平面廣告設計中的應用將更為廣泛。
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