漢字在平面廣告設計中的運用

現代化的平面廣告設計是新時期市場經濟高度發展的結晶，更是當今社會經濟活動的重要構成部分。下面是小編分享的漢字在平面廣告設計中的運用，一起來看一下吧。

　　漢字應用於平面廣告設計中的重要意義

(一)提升廣告設計的吸引力。

中國漢字具有獨特的藝術風格與結構特徵，其別具一格的意美、音美與形美能夠有效提升平面廣告設計的創意性與吸引力。其中，漢字強烈的意美能夠使得平面廣告設計更具感染力與信息傳播功能;顯著的音韻美可以增強平面廣告設計作品的韻律感，讓消費者在品讀作品的過程中有朗朗上口質感;鮮明的形態美則能夠很大程度提升作品的視覺衝擊力，增強廣告設計的新穎性與獨特性，促使其在眾多廣告中脱穎而出。將漢字所特有的意美、音美與形美應用於現代平面廣告設計之中，不僅可以增強消費者的愉悦心理，而且能夠讓消費者欣賞到更具創意性的現代平面廣告設計作品。

(二)拓展了創意設計的空間。

漢字是中國傳統文化元素中最為被人熟知的元素之一。漢子作為表意體系的一種文字，其書寫形式比較自由，其韻律、節奏、比例以及所表現出的悠揚、典雅與含蓄藴意，都帶有顯著的東方文化氣韻與中華民族審美特色。對於現代廣告設計來講，把漢字的基礎形體加入到特色的漢字字體創意設計之中，能夠促進文字元素與現代廣告設計的有機結合，進而為現代平面廣告設計提供豐富的創意思路與廣告的設計空間。比如，在策劃基礎字體的過程中，適當融入組合、穿插、排列等多種廣告設計形式，通過漢字拆分等一系列操作，可以促使受眾更為深切地體會到漢字的藝術魅力與豐富變化，更能凸顯出漢字元素所獨具的設計功能與價值。

(三)強化廣告信息的傳播功能。

信息傳播是否精準是每位平面廣告設計者需要首先考慮的問題。漢字是中華民族最為常用的一種語言溝通工具，其構字方式以形為主，這與現代平面廣告設計思想有共同之處。快捷迅速、直觀具體的視覺傳達是平面廣告設計的首要任務，漢字設計元素正好具備了這些特性。當今世界上的絕大部分文字體系，都是由象形表意到字母發音的歷程轉變，只有漢字始終是方塊字表意，這就使得不同發音的方言也能夠自由溝通與交流。根據交流的實際需要，文字形象表意所具有的信息傳播功能遠遠要超越於種族與文化的侷限，這是漢字所獨有的形象表意優勢。所以，設計者如果能夠科學合理將漢字元素應用於現代平面廣告設計之中，將會大大促進現代平面廣告設計作品的信息傳播功能。

(四)增強廣告設計的民族特色。

漢字不單單是用於人類交流與事件記錄的重要工具，更是中華文明形成的主要標誌。漢字從誕生到發展至今，已經成為華夏上下五千年的文化結晶與藝術瑰寶，具有別具一格的藝術魅力與文化價值。將漢字豐富的字體形象與深刻內涵應用於現代平面廣告設計之中，不僅可以增強廣告作品的視覺衝擊力，而且可以提升廣告作品的民族文化特色。在當今市場競爭日益白熱化的環境下，只有以民族文化特色作為產品發展的根基，才有可能使得產品在國際市場的競爭中佔有一席之地，才能讓世界消費者對產品產生更深的印象。“民族的才是世界的”這句話同樣適用於漢字元素在現代平面廣告設計中的應用，增加廣告作品的影響力與競爭力。

　　漢字在平面廣告設計中的應用路徑

(一)強化漢字信息傳達的易解性。

平面廣告設計最為基礎的`一項功能就是信息傳播，這就使得漢字在平面廣告設計中的應用，承擔着重要的信息傳達作用。所以，現代平面廣告在進行漢字元素設計的過程中，必須詳細考慮漢字的信息傳達功能，避免對漢字裝飾、象徵等作用的過度側重，而造成漢字信息傳達功能的缺失或者不精準。漢字在現代平面廣告設計中的應用，應該堅持因地制宜的原則，不但要巧妙自然，而且要清晰明瞭，不會引起消費者的誤解，即使得漢字信息傳播作用效果的最大化。同時，成功的漢字設計也應該具備清晰的視覺效果，促使人們在自然而然的狀態下對廣告作品的認知，進而實現平面廣告設計的宣傳效果。

(二)文字字體的選用要科學合理。

文字字體的科學選用能夠有效地吸引消費者的眼球與注意力。不同商品具有不同的產品品質與消費羣體，而不同的漢字字體的構成也不盡相同，故而平面廣告設計在選用漢字字體時，要緊密結合產品的特徵與風格，實現設計效果的最優化。比如，煙酒茶這類高檔產品，其目標對象都是具有一定年紀、經濟實力以及品味的人羣，所以，平面廣告中的字體設計也應該以穩重大氣為主要原則，其中包括漢鼎的簡行書、繁古印、繁印篆等字體，這些漢字字體能夠給人營造一種厚重的文化底藴感，能夠有效提升產品的檔次與品位;化粧類產品的平面廣告設計，由於主要的消費羣體是女性，因此，更為適應採用時尚、青春、活力等之類的漢字字體，其中包括華康的海報體與少女字體等;巧克力等用以表達愛慕之意的產品，其平面廣告設計中的漢字字體可以選用更具創意性的字體，其中包括金梅的玫瑰字體與愛心字體等，這樣可以促使產品的特質更為鮮明。將漢字字體的結構特徵與產品自身的特性進行緊密結合，如此才能夠設計出更具吸引力的平面廣告作品。

(三)促進漢字與國外文字的融合。

經濟全球化的飛速發展，使得多元化的平面廣告設計成為時代發展的必然。然而，由於中國文化與國外文化的巨大審美差異，致使過於單一化的漢字設計不利於商品的國際市場拓展。所以，圍繞產品的主要特徵與信息內容，促進漢字與國外文字的有機結合，可以有效強化產品的國際市場競爭力，增加產品對國外消費者的認可度與接受度，拓展產品的市場範圍與市場份額，提升企業的綜合效益。比如，著名的中英快譯在進行平面廣告設計的過程中，就應用了漢英相互融合的設計方式，漢字的“馬”與英文單詞中的“horse”成為了設計的主題構成元素，通過漢字與英文間的科學搭配，不但實現了英漢互譯的功能，而且突出表現了中英快譯平台的迅速理念，尤其是兼顧到中國與英文使用國的消費羣體，實現了平面廣告設計效果的最優化。

(四)加強漢字與圖形的有機結合。

由於我國漢字主要源自於象形文字，因此，從視覺效應視角去看，任何漢字的字體形式都具有一定的圖形涵義。風格多樣的漢字形式同時也能夠產生圖形化的視覺效應，從某種程度上講，可以將漢字視為規範化、規律化的圖形樣式。通過漢字繪製圖形的手法，從形式角度分析是以漢字作為圖形繪製的裝飾與點線面等，通過字意和圖意的相互結合，其可以將漢字設計成變化多樣的新形態。例如，陳幼堅在一次研討會的海報設計中，選用“古、今”兩字對研討會的主題進行強調，其中下半部分的“古”字採用了特性形式，“今”字則演繹成了綠色樹葉的圖形形式，突出表現出了兩者相互延伸與發展的密切關係。漢字與圖形的有機結合，可以有效突破傳統平面廣告設計思維的侷限，實現平面廣告設計的現代化與創新化發展。