漢字在平面設計中的運用

漢字是中華民族文化傳播的一種語言符號，“書畫同源”，漢字造型優美，形象生動，是廣告設計中的一種重要視覺設計元素，下面YJBYS小編為大家搜索整理了關於漢字在平面設計中的運用，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

在當今廣告國際化的趨勢中，廣告一方面不僅傳遞着有關商品、服務和觀念的信息，更是對中華民族文化的有力傳承，因此，充分利用漢字在廣告設計中的作用，一方面不僅是服務於廣告信息的傳播，更具有文化傳承的意義。

　　一、漢字書寫特性中視覺力量的體現

我國“書畫同源”，書法集“看、聽、説”於一體。人們憑藉對漢字獨特意味的“形”的理解將其轉化為音與義的訴求，達到溝通與交流的目的。“音”與“義”的表現則依賴於“形”的構築，漢字書寫形式變化多樣，漢字的構成及佈局就是將漢字筆畫有秩序、有節奏地按比例分佈在方形空間位置上。如右圖為奧運口號的宣傳海報，用運動的身體替換漢字中的筆畫，通過這樣組合構成的方塊字形是對比與統一規律的靈動反映，增添了畫面的運動感覺，也主題被展現得惟妙惟肖。

作為藝術表現形式的漢字，又不完全受到文字的侷限，它通過書寫、組織安排點、線、面、形的間架結構、塊面分割、節奏韻律、氣勢變化等方面抒情寫意，如同無聲之音，無形之象。無論是借象形文字進行創意，還是借書法寄託温情，視點的不同、風格的多變，都反映出設計師的民族情感。

　　二、漢字設計表現手法中意的發展

漢字象形手段具有強烈的趣味性和藝術性，漢字強調 “意”的傳遞。這種思維和方法影響着中華民族的藝術創作方向。文字視覺語言的個性化首先表現在造型創意的獨特性上。當今的文字廣泛應用於商業視覺傳達領域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的實用性更加需要創作者新的創意思路，設計師需要在以字體為主要造型元素的基礎上，努力尋求適合輔助主題的各種表現需要，使文字獲得新穎的視覺表現力。近年來，很多設計作品在文字的設計上注重形意結合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成了由“意”到“形”的視覺轉換，進而形成文字視覺語言個性化的表現形式。如右圖所示，文字造型運用形與意的互相借用進行轉化，在保持文字字型的同時，將“風”的裏面用風吹花落的畫面代替，從而使一個字就營造了一種意境，在“面”字的中間筆畫上借用較具象的圖形，形成以形表意的精神內涵，將“德”字的心字底換成不完整的心，讓人一看到就有一種警醒的作用：不能缺德。在以文字為視覺造型元素的設計過程中，這是尋找文字設計切入點的有效手段。

　　三、漢字的結構性在平面廣告設計中的運用

從傳統的漢字字體結構中進行發掘，讓人們看到漢字的'形就能“望文生義”，這是漢字所具有的獨特特質。因此，從結構上進行漢字的造型創意可以從兩個方面入手，即“形”的提取和“形”的構成。如左圖所示，即使將文字的局部筆劃形態作為“設計零件”加以選擇性提取，再進行結構變化，採用曲直和疏密對比，使結構通過形象本身激起視覺表現的新視點。這種新的個性表現形式是形式結構上的重構，而非形式上簡單的拼湊。

在平面廣告設計中，字體設計表現的過程中應力圖從結構的運用做到兼容幷蓄，厚積薄發，形成思維積澱。如圖所示，通過對漢字形和體的研究，在字體形態上演化出圖形創意自由發揮的空間，通過漢字部分形態而感知整體或轉換形象，給漢字注入圖形化因素。將複雜多樣的實際情況整合與提煉，使文字的音形意三者既有新穎的造型，又能令人眼前一亮並巧妙地結合在一起，最終以簡潔的視覺形式呈現高度的內涵性。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設計也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質感的輔助表現等表現手法。從以上論述中我們可以體會出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態動向、間架結構、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現出個性化、風格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。

　　四、漢字在平面廣告作品中對比表現手法的運用

在設計作品中，設計師為了強調文字的圖形功能，除必須傳達信息的文字外，以其造型美感取勝。在實際應用中，這是有意識地運用誇張手法處理的加強、減弱關係。左圖作品中，在對版面整體風格把握的基礎上，通過局部的放大和縮小的變化，遠近字體的不同表現方式，體現加強與減弱的對比關係，營造出字體獨特的視覺空間，突出個性化的版面效果，創造出一種具有獨特魅力的視覺語言。

　　五、漢字在平面廣告作品中結構重組方法的運用

字體的結構體在自身長期的發展中雖已形成了種種規範化的個性特徵，但隨着社會各項綜合因素的發展，現在人們要求各種視覺傳媒形式的個性化發展，字體的結構體必須順應時代的要求，在結構的構成法則上有所創建。結構體的再設計，是在傳統字體結構基礎上，有所突破地打破原有字體結構體規範，根據視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結構的構成規律，在原有的結構編排上開創出新型的結構。如上圖，以個性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結構風格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉借、筆畫通用等。

總之，漢字書寫符號是中華民族特有的文字書寫符號，在平面廣告設計中，充分利用漢字的特點加以藝術性的設計也加工，不僅能夠為平面廣告作品增色，同時更是讓廣告作品體現民族特質，傳播中華文化的一種重要途徑。