廣告圖形創意基本原則
在當今日新月異的信息化社會中,圖形創意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此,設計師需要深入研究圖形創意的規律,設計出具有高水平的創意圖形。 接下來看看廣告圖形創意基本原則。
緊緊鎖定產品訴求
精彩的創意令人眼前一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變人們的態度,影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求,也就是説,只能有一個賣點,但這個賣點必須能夠撬動一個市場。
創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的`心態,找到產品的有力訴求,緊緊鎖定這個有力的訴求,為訴求設計恰當的圖形創意表現,這樣平面廣告的創意才容易引起共鳴。廣告要緊緊圍繞品牌訴求,通過有趣、明瞭的創意圖形,巧妙地傳遞了產品的主題。
簡單扼要
對於廣告人而言,時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事,也不能像導演用數小時講述故事,廣告人只有數秒或數十秒來醖釀廣告氣氛。將一件事變得複雜很容易,要將一件事變得簡單就不容易了。因此,廣告人在構思創意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式,只有簡單才會有效。“成功的廣告,就是因為簡單”。消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考,是一種手段而不是最終的目的。推薦閲讀:圖形創意!優秀廣告必備元素
持久性
平面廣告設計中好的圖形創意一定具有延展性,如果延展到第三張稿子,就有枯竭和湊數的感覺,那這個創意勢必不能稱其為一個好創意。萬事達卡的“萬事皆可達,唯有情無價”用了很多年,證明了好創意的持久性。
文字化和視覺化
廣告從業者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考,也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用,抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。將廣告主題同時視覺化和文字化,更有助於目標受眾的理解。
傳遞快樂
把商品娛樂化是廣告創意人的必備技能,為的是令觀眾賞心悦目,達到輕鬆愉悦的宣傳效果。娛樂效果並不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感,從而為所宣傳的產品增加更多的印象。
圖形創意是平面廣告設計的靈魂,在平面廣告設計中起着舉足輕重的作用。作為設計師,對創意圖形在平面廣告設計中如何能更好地得到應用,我們要做的還有很多。
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