廣告字體設計的基本原則
平面設計中佔有重要的地位,一般説來,所有的廣告都少不了文字,甚至有的廣告全由文字組成。下面是小編分享的廣告字體設計的基本原則,一起來看一下吧。
(一)服務內容
設計字體,應與文字的內容相適應,併力求體現廣告的特性,例如,粗壯有力的字體,適於宣傳重工業產品,纖細優美的字體適於宣傳輕工業產品。柔軟的字體適於宣傳食品,秀麗的字體適於宣傳化粧品,稚嫩的字體適於宣傳兒童用品等。
(二)易於辨識
文字是用來傳達思想的,如果字形難以辨識,就會失去其應有的功能,因此,設計字體時不但要考慮其藝術性,而且要便於大眾的閲讀,不能把字體設計的`過於複雜,以致難以辨認,此外,在漢字的設計中,要使用規範的簡化字,要防止出現錯別字和不規範字。
同時,為了便於消費者對商品與企業的辨識,還可以對商品和企業的辨識。還可以對商品和企業的名稱專門進行字體設計,這些專用字體經過註冊,也具有法律效力,別人不得仿造,可以防止“魚目混珠”。
(三)賦予其個性
根據廣告主題的要求,極力突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時,一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求,不斷修改,反覆琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悦感受
(四)和諧美觀
在字體的選擇和設計上既要注意美觀,又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受,字體的變化不易過多,否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所,有的要適當加強,使之突出。有的則要適當減弱,不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統一。
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