平面廣告設計的原則

平面廣告作為宣傳、表現、展示企業的產品及其企業的一種形式，在溝通效果方面有多種作用。它以其特有的形式、特有的手法，特定的光線、色彩、意象、圖形的設計，盡力渲染、描述、表達企業所要傳達的信息，激發人們的興趣，引起人們的關注，並可與企業及其產品的其他宣傳形式相結合，構造企業的內涵範疇，反映企業產品或服務的特點、特色與特別之處，為企業發展的整體目標服務。

從平面廣告的創作出發，根據其傳播表現親和力與吸引力的內在要求，平面廣告設計的原則如下。

一、針對性

即平面廣告的訴求主題必然是針對特定企業、特定產品、特定事項的。平面廣告設計中的側重點不論是在企業形象、產品品質、品牌力的任一方面，均必須直接針對所要強調的重心進行表現，為此應當做到：

1、以所要表現的內容為中心，進行畫面設計的構思、佈局、意境的渲染、文字的設計選擇等等。

2、注意平面廣告本身的內涵與廣告目標的一致性。平面廣告的表現方式有説明式、簡介式、象徵式、暗示式、渲染式及引導式等等。當設計平面廣告時以渲染式或引導式為表現方式時，必須注意此時平面廣告整體的佈局應當使宣傳主題突出而不是淹沒主題。許多化粧品、飲料的平面廣告作品均有此缺陷。調整的重點在於：作為針對性原則的直接要求，用於説明的字體及強調的核心應當置於平面廣告圖片中的適當位置，一般與目標受眾的觀察角度一致。通過顏色、字體大小、字體模式來突出針對性，儘可能使圖形與文字結合在一個整體性強、主次分明的單元內。

3、根據針對性原則，平面廣告作品的色澤、創意、字體、版式安排等，均應從廣告的具體訴求點及目標受眾在此訴求點上的消費意象出發，創作者應深入體會消費者的消費過程與廣告作品訴求主題的聯結度，體會目標受眾的消費過程是否能夠受到平面廣告作品的直接或間接的暗示、引導、影響或制約。由於不同層次、不同需求、不同消費頻率、不同消費過程、不同的消費體驗的存在，目標受眾對平面廣告的感受是各不相同的，對信息傳播所依賴的圖片、廣告語、簡介、亮點的突出等的認可情況也是不同的。因此只有深入分析我們對所要針對的目標受眾的具體消費特點，只有面對我們所要達到的傳播目標，才能更加清楚怎麼強化廣告作品的針對性。

二、簡潔性

平面廣告作品必須注意版面佈局的簡潔性，絕不能墮入繁瑣、凌亂、構成複雜的陷阱中。在當前各種廣告鋪天蓋地、充斥眼球，令人目不暇給的現實中，簡潔更有其不言而喻的重要性。

版面的簡潔性要求：

1、表達信息簡明扼要，一清二楚。它反映在，廣告圖片創意的單義性，廣告作品中文字較少而且異常精煉；圖片與字體佈置相當講究，大體按照三大塊來處理的原則性設計，即圖片、廣告語與説明文字三部分。整體佈局應當具有層次性、互補性、對稱性、協調性、構造性等特徵。這一切説明，為的無非是廣告作品的明晰性、簡潔性，便於目標受眾理解、判斷，利於目標受眾主觀上願意注意它。

2、顏色及圖案選擇單一性強。主色彩清晰鮮明，過渡色較少，顏色層次性好。真正能夠給人以清晰良好印象的平面廣告作品，必然是色澤均衡、畫面重點一目瞭然，字體佈置精當的，所有要表達的信息主次分明、有條不紊地共融於一個表現單元中。

3、創意本身易於理解，廣告宣傳主題的表現方式相對於其特定的消費者及可能影響到的其他非目標受眾而言淺顯易懂，不至於讓他們像看外星文一樣不知要表達什麼。

三、創意有力

廣告創意的表現範疇很多。不僅反映在其構思的巧妙、暗示的精當、象徵的.明晰、內在連結度的高度重合，也在於其動作性、構造性、自然性方面。好的創意必然簡單明瞭，必然易於用圖形、標識、符號及文字來表達，必然能深入地體現廣告主題，達成廣告目標。

平面廣告作品的設計體現出各種可能的技巧性。每種技巧都是廣告創意的指向所在。能夠在普通的內容、普通的產品、普通的文字基礎上，通過不凡的表現手法表現出其引人入勝之處，就是設計創意的力量。

比如，將圖片或文字組成一個三角形，把人的視線集中於一個有限的空間裏，加上深沉的色彩，會給人造成一種神祕感。

又比如將圖片和文字斜跨廣告版面，傾斜的往往給人以動感十足的感覺，具有活力。

再比如把最主要的信息集中在廣告版面的中心，並通過球形設計來突出廣告的主旨，這種圓形的表現形式整體性強，具有較好的訴求功能的滿足性。

在每一幅平面廣告作品中，都應有統一的畫面主色調，主色調的選擇應當與期待的目標受眾對產品的感覺相一致。必須明瞭希望目標受眾得到的是温馨、別緻、豐富、緊張、科技感、豪華氣息還是別的什麼感受。

在廣告構圖中，除運用美學上視覺平衡原理外，還可運用物理學上的重心平衡原理進行構圖造型，可用的方式千變萬化，不一而足，不勝枚舉。

總之，平面廣告作品的出色，必然是針對性、簡潔性與創意有力的結合。這三者通過巧妙的構圖設計，會讓廣告信息帶着親切的自然的感性的光輝，對受眾的身心發出微笑與吸引，從而具備較大的親和力、感染力和滲透力，使目標受眾看過之後，印象深刻，感覺良好，從而更好地達成廣告傳播目標。