試談廣告設計基礎知識

眾所周知，按目的對廣告進行分類，廣告可分為公共服務性廣告(即非營利性廣告)和商業性廣告(即營業性廣告)兩個大類。那麼，小編就兩大廣告的基礎知識來談談。

　　公共服務性廣告(簡稱公共廣告)包括：

1、 節日、民俗活動廣告。節日廣告，如國慶節、兒童節、春節等廣告宣傳活動;民俗 活動廣告，諸如冰雪節、潑水節、風箏節等。國外如狂歡節，聖誕節等等。

2 、社會保護廣告(國內俗稱“公益廣告”)。 保護婦女兒童權益、防止環境污染、交通安 全、安全用電、安全生產、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養成良好習慣、計劃生育、野生動物保護、水土保護、植樹造林、綠化環境、尊老愛幼、遵紀守法等。

3 、社會活動廣告。如社會團體活動、學術會議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、徵兵等。國外的競選廣告也屬此類。

4 、政府公告、文告。政府發佈的各種告示、政令等。

5、個人啟示廣告。如掛失、聲明、徵婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

　　商業性廣告包括：

1、 商業及服務廣告。此類廣告即是我們日常生活中大量所聞所見的各種商品廣告、企業 形象廣告、以及諸如郵電、股票、運輸、保險、銀行、服務性行業等服務貿易方面的廣告。

2 、文化娛樂廣告。如電影、戲劇、音樂、演唱等演出，以及競技(體育)、展覽、旅遊等方面的廣告。

過去，廣告從業人員大量從事的是商業性廣告中的商品廣告活動，因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業形象廣告，由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。

　　廣告設計製作專用術語

設計

設計(design)指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風

格——即某個想法或形象的表現方式。

林地的設計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕鬆宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。

在美術指導的指導下，幾位美工製作出廣告概念的初步構圖，然後再與文案配合，拿出自己的平面設計專長(包括攝影、排版和繪圖)，創作出最有效的廣告或手冊。

　　佈局圖

佈局圖(layout)指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印籤、標誌和簽名。

佈局圖有幾個作用，首先，佈局圖有助於廣告公司和客户預先製作並測評廣告的最終形象和感覺，為客户(他們通常都不是藝術家)提供修正、更改、評判和認可的有形依據。

其次，佈局圖有助於創意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望(如果可能的話)廣告為自己的產品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌(或企業)資產。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明確表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產品的優點。

因此，在設計廣告佈局初稿時，創意小組必須對產品或企業的預期形象有很強的意識。在林地一例中，創意人員之所以將佔據主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。

第三，挑選出最佳設計之後，佈局圖便發揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所佔的比例和位置。一旦製作部經理了解了某條廣告的大小、圖片數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出製作該廣告的成本。

　　小樣

小樣(thumbnail)，是美工用來具體表現佈局方式的大致效果圖，很小(大約為3×4英寸)，省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示

正文的位置，方框表示圖形的位置。然後，中選的小樣再進一步發展。

　　大樣

在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大樣，徵得他們的認可。