廣告設計中色彩的運用有哪些原則

色彩美感是以色彩關係為基礎表現出的一種總體感覺，一定的構成法則產生色彩美的前提。下面是YJBYS小編搜索整理了的關於廣告設計中色彩的運用原則，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

在廣告設計中，色彩的運用應遵循以下原則：

　　強調畫面的主色調：

主調是指畫面的整體色調，是色調關係的基調。一幅設計作品給觀眾什麼樣的感受，首先得確定整體色調，這是色彩設計的第一步，是決定設計成敗的首要因素。一幅廣告畫面中，如果色彩過於繁雜，會給人造成視覺上的混亂，達不到宣傳的目的。

　　講究畫面的視覺平衡：

平衡是指視覺上感覺到的一種力的平衡狀態，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩安定的感覺。一般説來，色彩的明暗輕重和麪積大小是影響配色的基本要素，其原則是純色和暖色比灰色調和冷色面積要小一些，容易達到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。

　　講求畫面的節奏感：

在色彩組合中，節奏表現在色彩的重複，交替和漸變形成的空間性律動，產生一種運動感，如：疏密、大小、強弱、正反等形式的巧妙配合，能使畫面產生多種多樣的韻律感，給視覺上帶來一種有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產生快感。

　　強調畫面的表現主題：

“強調”在色彩設計運用中有很高的表現價值，能破除整體的單調平庸之感，有助於突出畫面的視覺中心，加強主題的表現力。在畫面中小面積使用強烈醒目的“強調色”，可以形成畫面的趣味中心，刺激視覺引起興趣，產生生動和有意味的色彩效果。

　　講求畫面的`合理分割：

分割是指在色塊之間用另一種色加以分隔，就稱之為分割。其目的是為了調節兩個色塊因色相、明度、純度相似時顯得對比軟弱或對比過於強烈。分割可以使對比過弱的色彩清晰明快、對比過強的色彩和諧統一。分割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰為最佳，這樣容易取得鮮明、響亮而和諧的效果。金、銀色也有良好的分割效果，運用得當，能獲得華麗、明快的效果。

　　講求畫面的層次感：

漸層是指多色配合的階段性第次變化，猶如音樂的音階一樣，使色調呈現逐漸變化的狀態，漸層的色彩形式使人的視點以一端移位到另一端，具有明顯的傳動效果。