平面廣告設計中的主要載體

隱藏是一種獨特的廣告創作視角，在平面廣告設計中扮演着重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來説，整個廣告作品的左側大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內容的妙字則全部集中在畫面右側，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，妙的創作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。

　　(1)留白。

留白是平面廣告隱性美最常見的表現形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。

　　(2)幽默。

幽默是美學範疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悦，使人感到輕鬆、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用於平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要藉助諷刺、誇張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中藴含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易於獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。

以國外某花生的平面廣告為例，畫面裏只有三個形象――兩隻圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一隻小象面色漲紅，結合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這隻小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，並對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當儘量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特徵。

　　(3)象徵。

象徵是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。象徵的特點在於，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象徵的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的.前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買慾望。象徵中的隱性美較為含蓄，給人以神祕感，且讓人回味無窮。

　　(4)視錯。

視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺衝擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利於消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意藴。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車後窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，藉助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。