關於電影發行的“窗口期”的討論

發行“窗口期”向來是電影製作產業最為敏感和脆弱的問題之一，製片公司、發行公司、院線、DVD銷售商、視頻網站、電視台、導演、編劇、演員等等利益相關人對此意見並不統一，時有摩擦和博弈。

那麼小編就此來探討一下，電影發行的“窗口期”是產業的生命線，還是終將被淘汰的“歷史遺物”呢?

　　一、家庭錄像(Home Video)發行窗口期的發展變化

“窗口期”的機制安排來源於版權邊際成本遞減而邊際收入遞增的“魔力”，更多的版權載體和價值出口，於電影的權利人而言當然就是一本萬利的好生意。電影發行收入來源除了票房以外，還有許多長線收入，這就是窗口期收入。電影製片廠通過設置一套時間窗口的體系來向不同介質的市場發行其產品，以獲取最大利益。每部電影都按照時間可以分為不同授權的形態：點播權利 (Right of On-demand Video)、下載權利(Right of Download )、包月付費視頻服務(Monthly Subscription Service)、免費觀看(Free Movie Online)。

若以美國好萊塢為例：過去，影片首先在影院上映六個月;隨後家庭錄像(錄像帶、DVD或網絡視頻)窗口開啟，各平台付費點播/下載，為期大約6-8個月;之後進入有線電視播放窗口，為期1-2年;最後進入長期的包月觀看和免費觀看。

但是美國電影從1997年到2015年，近二十年的時間裏，家庭錄像窗口期縮窄了兩個多月——不斷逼近影院發行窗口。

上世紀90年代末，院線窗口保留平均5個月22天，其中第二季度最長，達到6個月28天。直到2003年首次縮減至4個月27天，其後一直徘徊在4個月至5個月。直至2014年下降到3個多月。其中第二季度降幅最大，為3個月27天;第一季度降幅最小，只有2個月2天。

　　二、盜版幾乎毀掉了中國的家庭錄像發行

盜版在中國市場有多猖獗無須贅言，從VCD時代開始，製造業“創新”的“超強糾錯”，在很大程度上藴育了盜版市場的蓬勃，對正版音像市場的衝擊表現在了不斷壓縮家庭錄像發行窗口期，以避免DVD發行商還沒等正版DVD上市，全民都已經看過全片了——當然不是影院觀看，而是盜版，從DVD到BT均已遍地開花。

正版DVD面對盜版的“挑釁”，不得以只好不斷逼近影院發行窗口以“自保”，當然也因此衝擊了影院發行市場。於是，2003年12月底，全國35家電影院線公司代表聯合簽署了《北京宣言》，主要內容是：從2004年2月1日起各院線公司採取統一行動，在與製片方簽訂電影放映合同時必須約定，電影首映日起15日之後才得出版發行該片的正版音像製品。

這是一個雙輸的結果，15天的窗口期對影院發行來説不過就2周，在當時的影市規模下，2周能夠產出的票房有限，而正版音像製品並沒有因此復興起來，盜版仍然不可遏制，最終的結果是DVD市場很快在網絡視頻的興起下幾乎完全退出了市場。

從VCD到DVD，盜版幾乎毀掉了整個中國電影的家庭錄像發行市場，直到視頻網站的興起。

　　三、視頻網站的崛起，窗口期縮短的渴求仍然存在

隨着2009年開始，視頻網站逐漸崛起，從早期UGC模式的百花齊放，到現如今大家都已紛紛轉型PGC，對電影、電視劇版權採購的迅猛使得視頻網站成為了中國電影市場家庭錄像發行市場的關鍵窗口——影院發行之後便是視頻網站。

與當年正版音像市場相比，如今視頻網站們遭遇的盜版威脅已是少了很多，這主要得益於一方面視頻網站在高清、超清畫質播放技術方面的突破，保證了用户流暢、優質地在線觀看電影，另一方面前幾年多家視頻網站巨頭以及政府監管部門聯手打擊非法下載或在線播放的視頻網站成效顯著，有效地鞏固了正版資源的合法地位。

但作為影院發行身後的'窗口，視頻網站們並不安於現狀，仍有很強的對窗口期的縮短需求——越是逼近影院發行，越能吸引更多觀眾觀看，特別是付費觀看，這對於正在積極謀求向用户收費以打開盈利模式通路的視頻網站們而言，必須向傳統的發行窗口安排發起挑戰了。

2015年3月的香港亞洲電影投資會(HAF)主辦的愛奇藝論壇上，愛奇藝高級副總裁楊向華呼籲：縮短電影在互聯網平台上線的“窗口期”，不給盜版留空間，為傳統電影行業帶來更多的價值與提升空間。2015年3月24日，愛奇藝在香港宣佈未來將與香港導演王晶合作6部重量級影片，並將在院線和網絡同步上映。

2011年4月，樂視影業CEO張昭先生曾表示：“對於影片窗口期的問題，應該針對不同的影片不同對待。對於以技術驅動為主的影片，延長窗口期是有必要的，可以滿足更多觀眾的觀影需要;對於以內容驅動為主的影片，可以適當縮短窗口期的，更有力於影片版權的保護!”2015年11月26日，樂視影業出品的《消失的兇手》計劃提前一天(影院發行為27日)在樂視網(專供全屏影視會員)上“超前點映”，但隨後由於種種原因作罷。

美國的視頻網站對此的渴求與中國玩家相比可以説是有過之而無不及。2014年9月29日，Netflix的首席內容官特德·薩蘭德斯(Ted Sarandos)宣佈，《卧虎藏龍2》將於2015年8月28日首映，只在Neflix上以及IMAX影院。緊接着，9月30日，薩蘭德斯宣佈了另一項更具野心的交易：Netflix與喜劇明星兼製片人亞當·桑德勒(Adam Sandler)將共同製作四部電影，由後者領銜主演並擔任製片人，而這四部桑德勒電影將全部——獨家在Netflix“放映”。

那麼，家庭錄像發行窗口期提前究竟會不會對影院發行(即票房)造成明確的不利影響嗎?