揭祕好萊塢電影的綠燈系統
好萊塢的綠燈系統可以看做是一個工業機制下的“審查”制度,當然主要是就內容所反映的商業可能性來考量。什麼值得拍,什麼不值得拍都反映在了這套機制的工作方法上。在好萊塢每家大的製片公司所採用的“綠燈系統”以及對應的管理方法會略有不同,因為涉及到這些企業的內部機密,很難找到全面詳實的相關資料。下面yjbys小編所介紹的是在美國電影行業普遍採用的一些通用方法,基本上也能夠了解一個大致的情況。想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網。
內部綠燈系統 (Internal Greenlight)內部綠燈系統一般是指每家公司進行內部項目審核的標準,是確定項目融資和市場定位的關鍵,可以幫助製片公司達到以下幾個目的:
1. 瞭解待開發項目的潛在細分市場
2. 對比同類型票房最高影片,瞭解項目的最大市場潛力
3. 發現一些最有可能提供資金的機構
4. 尋找合適的院線發行檔期
5. 分析項目在不同發行渠道可能獲得的收益
6. 估算製片公司的最終項目收入
7. 對比項目預計收支,評估風險
如果是大型的製片公司,會有內部很全面的項目開發數據庫,一般都擁有自己的綠燈審議系統。一些中小公司短期內如果無法建立內部的審議能力,就可以僱傭外部公司進行項目評估,費用區間大約是$1,0000 到$ 50,000。雖然整個過程的時間和財務成本都很高,但其能夠提供的數據對於評估電影項目的商業價值是極其重要的,可以規避非常多的潛在風險。
一般情況下內部綠燈系統的操作會分成如下幾個環節:
劇本競爭元素分解(Script Campaign Breakdown)環節一
綠燈系統中消耗最多時間和財務成本的環節便是“競爭元素分解”。但是,這也是最重要的環節,能夠為項目評估提供最重要的信息依據。
就像進行製作預算分解一樣,製片公司會仔細研讀劇本,並將其中最有趣味的場景挑選出來,目的是利用這些場景生產一個30秒概念預告片,方便進行劇本元素的進一步分析。
而之所以將對劇本整體的分析縮小為對30秒概念預告片的分析,是因為當電影面臨上映階段時,預告片將在電影宣傳推廣中起到領頭作用,電影的核心元素會通過預告片傳遞給觀眾。所以在劇本開發階段如果就能夠明白在30秒時間裏如何講清楚一部電影的主題,那麼便會更清楚的理解電影本身的核心競爭元素該是什麼。
競爭創意構建(Campaign creative)環節二
在第二個階段,需要一個有經驗的文案寫手,為30秒概念預告片撰寫足以形成其主幹的旁白,形成最終預告片的腳本。這個腳本包含畫面和配音兩大部分,將成為電影項目順利通過綠燈系統的關鍵。因此,聘請經驗豐富且才華橫溢的文案寫手變得非常重要。
競爭節拍分析(Campaign beat analysis)環節三
接下來,將計算在環節二中產出的示例劇本(30秒概念預告片腳本)中有多少節拍。這些節拍被分為3大類,共11項。每一項節拍分別計數,最後根據節拍總數計算比例,形成“競爭標識”(Campaign Signature),即可以達成製片公司進行市場定位的目的。
戲劇節拍包含所有可以展開故事的元素,可以是畫面、畫外音和音效。文化節拍是指面對某個目標羣體進行表達,會展現某類文化及其特別的一面。但如果只是兒童出現在場景中,不代表這其中一定有兒童節拍,因為其目標羣體可能並非兒童,所以需要根據目標羣體的文化理解角度來分析。
競爭標識(Campaign Signature)環節四
經過競爭節拍分析,我們可以清楚的看到一部電影的核心元素比重應該是怎樣的,結合行業經驗和具有一定規模的數據統計結果,便可以製作出影片的“競爭標識”。其意義在於不僅可以為影片進行市場定位,比如“浪漫喜劇”、“約會電影”等,還可以提前探究細分市場或目標受眾,以及他們的相對比例。
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