淺談網絡營銷對傳統營銷的改變

傳統營銷依賴層層嚴密的渠道，並以大量人力與廣告投入市場，這在網絡時代將成為無法負荷的奢侈品。網絡的特點賦予了網上營銷的特點，也使得傳統營銷也發生的很大的改變。下面是YJBYS小編整理的網絡營銷對傳統營銷的改變相關內容，希望對你有幫助!

　　1、 對標準化產品的衝擊

作為一種新型媒體，互聯網可以在全球範圍內進行市場調研，通過互聯網，企業可以迅速獲得關於產品概念和廣告效果測試的反饋信息，也可以測試顧客的.不同認知水平，從而更加容易對消費者行為方式和偏好進行跟蹤。

　　2、 對營銷渠道的影響

通過互聯網，企業可以與最終用户直接聯繫，中間商的重要性因此有所降低。這造成兩種後果：一是由跨國公司所建立的傳統的國際分銷系統對小競爭者造成的進入障礙明顯降低;另一種是對於直接通過互聯網進行產品銷售的生產商，需要考慮其售後服務問題。

　　3、 對定價策略的衝擊

如果某種產品的價格標準不統一或經常改變，客户會通過互聯網認識到這種價格的差異，並可能由此導致客户的不滿。所以，互聯網將使變化不定且存在差異的價格水平趨於一致。這將對分銷商那些分銷商分佈海外並存在各地存在不同價格的公司產生巨大的衝擊。

　　4、 廣告障礙的消除

相對於傳統媒體來説，網絡空間具有無限展開性，在網絡上做廣告可以較少地受到空間篇幅的侷限。並且，迅速提高的廣告效率也為企業創造了便利條件。

　　5、 對傳統營銷方式的衝擊

隨着網絡技術迅速向寬帶化、智能化、個人化方向發展，用户可以在更廣闊的領域內實現多媒體信息共享和人機交互功能。正是這種發展使得傳統營銷方式發生了革命性的變化。它將導致大眾市場的終結，並逐步體現市場個性化。

　　6、 競爭形態的轉變

網絡時代的市場競爭是透明的，人人都能掌握競爭對手的產品信息與營銷作為。因此，勝負的關鍵在於利用網絡獲取信息，制定極具優勢的競爭策略。此外，策略聯盟也是網絡時代的主要競爭形態，如何運用網絡來組成合作聯盟，並以聯盟所形成的資源規模創造競爭優勢，將是未來企業經營的重要手段。

　　7、 顧客關係的再造

網上營銷的企業競爭是一個以顧客為焦點的競爭形態，爭取顧客、留住顧客、擴大顧客羣體、建立親密顧客關係、分析顧客需求、創造顧客需求等，都是營銷的關鍵。因此，如何與分佈在全球的顧客羣體保持緊密的關係並掌握他們的特性，開展成功的營銷將是市場營銷的重大課題。