內容營銷的誤區及應對策略

內容營銷四個字並不深奧，但是要講清楚它的內涵還是要花點腦汁的，以下是YJBYS小編搜索整理的關於內容營銷的誤區及應對策略，供參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　一、內容營銷的誤區

“內容飢渴症”是當下社會普遍存在的問題，公眾人物、意見領袖不斷需要新的內容來維持自己的知名度和影響;受眾需要內容去維持他們的營銷網絡;甚至你的僱員也需要內容去維護他們的社交關係，如何合理的利用內容營銷，避免內容營銷的誤區已成為營銷人員必須要考慮的問題了。

　　1、有點擊不一定就是有人看

Haile表示，打開媒體公司頁面的訪客中，超過半數(55%)在頁面上停留的時間甚至不會超多15秒，而文字類的頁面，訪客停留時間也不會超過15秒，因此你還會覺得自己寫的文章真的有人在看麼?

當然，也不是絕對是説沒人看，是認真看的人太少了，即便你善於擬出抓人眼球的標題，大部分人還是點進來看看就走人了。

　　2、被分享≠被閲讀

這個結論可能出乎很多人意料，因為普遍大家都會覺得，分享的人多，看的人自然水漲船高，畢竟訪問量是靠社交媒體參與(如分享等行為)推上去的，但Chartbeat的研究結果指出，分享次數和文章真正被閲讀的次數間毫無關聯。

此前論述過關於“病毒傳播”是如何實現的，所謂病毒傳播，需要的是從一到多的儘可能的發散，而“仔細閲讀”並不是擴散傳播的必要的一環，這可能是個讓有些人比較難接受的事實：人們會在自己也沒有閲讀內容情況下分享。

當然，我也沒找到具體的數據支持，但個人猜想，人們分享是因為題目引起了感情共鳴，鏈接指向的具體內容並沒有想象中那麼重要。

　　3、“温水煮青蛙”不如打開天窗説亮話

浸入式廣告(native advertising)的本意是好的，把想宣傳的內容糅進精心設計的場景中，讓讀者在不知不覺中接受廣告的設定。

但實際上，這種温吞的廣告方式很難收到預期效果，打開這類廣告的訪客，很少有人能把故事讀完，和普通的直來直去的廣告內容的閲讀完成度(71%)相比，顯然前者大打折扣。

做浸入廣告很多時候就是在浪費時間，從內容上看，平淡無奇的失敗的例子屢見不鮮，總之，漸進的廣告形式不能適應當前普遍越來越沒有耐心的讀者。

此外還有幾個相關的傳言：橫幅廣告沒用?錯!這就和網絡上某某明星已經過氣了的傳言一樣空穴來風。

賺點擊率的廣告沒用?也許，但對於產品知名度的宣傳效果卻實在看得見，如果創意足夠新穎，讓用户廣告頁面上停留了足夠長的時間，廣告的目的就達到了——其實時間也不用太長，如果有20秒，用户就有20-30%的比例對這個品牌留下印象。

　　4、過於重視內容的質量，而忽視及時性

早期營銷策略的實施，通常會經過很多流程和人員，專人負責撰寫，另一個人負責校對，美術團隊負責美化，最後由老總審閲，一個內容的製造往往經過3個月的製造週期，這在信息快速更迭的時下，早已不再適用。

而在碎片化時間的當下，受眾的專注時間明顯變短，要想抓住受眾的眼球，那麼請及時跟進內容，哪怕這內容並沒有那麼完美。

內容信息的撰寫最好基於同一個主題，這有利於搜索引擎蜘蛛的抓取，當下的內容營銷，需要的是更多的內容;更快的反應速度;少些對於內容的焦慮;讓受眾及時看到內容。

　　5、內容服務於公司，而非受眾

過去，很多的公關部或是市場部門在撰寫產品説明，或為產品進行故事包裝的時候，通常都傾向於深度提及產品，聚焦在產品本身，這依然是目前常用的一個市場包裝策略。

但若想獲得更為廣泛的受眾，讓受眾去閲讀、分享、記住企業想要傳達的信息，那麼企業需要使內容的提及可以解決受眾的問題，搞清楚有什麼事情讓你的受眾徹夜難眠，而企業要做的就是着手去想自己能為這個問題做點什麼?

有的時候要搞清受眾的問題並不簡單，為此企業要經常保持和受眾的交流，有一點千萬不能忘記，企業要保持和企業銷售人員的交流，他們是公司裏最為直接接近受眾的人，而且具有快速辨別出受眾問題的能力。

同時，借用社交網絡、網站或是應用的運營數據，都是同受眾交流、理解受眾的渠道。

　　6、發佈渠道策略太過單一

大多數企業自身沒有含金量很高的發佈渠道，因此在用户中知名度很小，這樣就不可避免需要通過一些免費的渠道或第三方來發布信息。

作為賣家，必須要讓消費者知道你的產品，認可你的產品，才會購買你的產品，才能增加企業收益，因此，建議各位要多方面的宣傳企業信息。

另外，對於一些企業會有很多的企業拍攝精美的企業或是產品宣傳片，但這往往費時費力，不能很好的與受眾產生及時的互動，在通訊和網絡越來越發達的時下，不妨可以用短視頻方式，及時的發佈企業信息。

　　二、內容營銷誤區的應對策略

對於上面的幾個問題，尤其是以上特別指出的前3個問題，在我們做內容營銷的時候確實是存在的`，對此特意整理了一些企業能採取的措施，來有效提高內容營銷的效果。

　　1、提供具體而有意義的內容

廣告人需要的是吸引人來參與，而不是單純的奪人眼球，後者只是提高參與的前提之一，因此不論使用什麼方式，首先要找對觀眾。

也許你需要放棄看上去完美得不切實際的東西，比如過度的整潔、明快、歡樂地場景，而是給人真正有代入感的東西，廣告需要獲得觀看者的理解和認同，而不是通過説謊話騙他們來買一時的東西。

　　2、確定衡量成功的正確指標

新潮的概念並不能幫你拿下市場，相反一方面應該警惕這些外來或內銷的新概念，一方面找到評價市場表現的真正適合的指標。

比如：做社交媒體的需要和客户充分交流，但只是收集顯示指標的數據，並不能真正體現用户的“參與度”。

比如説訪客在某個頁面上停留的時間，顯然不能反映他們參與的綜合程度，客户真正想的內容，靠單純的數字是難以體現出的，就好像別人來你頁面踩不一定是想你，或許TA在跟別人介紹你是個傻瓜，訪客量是怎麼轉化成購買者的，這個複雜的過程從來不能用簡單的數字來表達。

　　3、選對理由+選對方式

不同的內容適合不同的表現方式，比如公司像傳達包含感情的話語，不如用一張圖片代替。

過於複雜的信息圖表反而會讓人倒胃口，橫幅廣告單獨用可能不太合適，但在品牌宣傳中卻起着有力的輔助作用。

如果説內容為王，那麼內容的運營就是確保王位堅挺的皇家衞隊，有一個架構良好、運轉高效的內容運營團隊，除了能保證創造的內容能產生其應有的效用外，還能很好的與受眾保持交流，有助於發現受眾的需求。

總之，拋開文章開頭提到的各種錯誤的認識，我們真正需要的是瞭解用户使用網絡的真實情況，對客户瞭解的越多，就越知道如何對市場做出反應，客户真正需要什麼，如何更好地與他們溝通，才是我們做內容營銷最有效的方法。