关于媒体广告策划书范文
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的'品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
市场有无季节性?
有无暂时性?
有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为:购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)现有消费者的态度:
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
-
有关员工承诺书范文集合五篇
在充满活力,日益开放的今天,能够利用到承诺书的场合越来越多,在写作上,承诺书有一定的书写规范。怎么写承诺书才能避免踩雷呢?下面是小编帮大家整理的员工承诺书5篇,欢迎大家分享。员工承诺书篇1甲方:————————(以下简称甲方)乙方:———————————————...
-
土方工程承包协议书10篇
随着社会不断地进步,协议在生活中的使用越来越广泛,签订了协议就有了法律依靠。那么协议的格式,你掌握了吗下面是小编为大家整理的土方工程承包协议书,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。土方工程承包协议书篇1发包人(以下简称甲方)___________承包人(以下简...
-
向女朋友道歉的检讨书15篇
在学习、工作或生活中出现了失误后,为了防止此类事情再度出现,我们要通过写检讨书来进行自我反省,在写检讨书的时候要注意用语诚恳。你所见过的检讨书是什么样的呢?以下是小编收集整理的向女朋友道歉的检讨书,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。向女朋友道歉的...
-
不打扫卫生检讨书(精选9篇)
在不小心犯错后,为了避免再犯,为此要写检讨书来自我反省,做事不能马虎,写检讨书也应如此。其实很多朋友都不知道怎么写检讨书吧!以下是小编帮大家整理的不打扫卫生检讨书,欢迎大家分享。不打扫卫生检讨书篇1尊敬的领导:您好!我是负责打扫教室走廊的xxx,今天,是我们学校大...