農村電子商務發展本質
作為有主見的貧困地區政府,發展農村電商,不是干預市場,而是引導市場,補短板,促長效,通過電商產業規劃、完善體制機制、提升品牌戰略、加大宣傳造勢、構建電商團隊等措施。那麼,下面是小編為大家整理農村電子商務的發展本質,歡迎大家閲讀瀏覽。
一、重視農村電商發展規劃
發展農村電商必須以產業為基礎,產業是1,電商和其他要素都是1後面的數字,沒有產業,農村電商的一切都歸於0。因此,做好產業規劃就是做好電商的`前提條件,頂層設計要定位好適合電商的產業、設定配套機制和有序的實施步驟,同時注重電商產業鏈的體系建設。惟有如此,才不會盲目盲從,而是引導服務團隊,結合縣域實際,有機開展電商服務。
二、重視電商體系機制建設
多數地方政府還在建“地攤式、廣場式”的電商,為上行而吆喝做買賣,不注重基礎性工作的建設,在出台政策、行業標準、創新機制、分層培訓、資金管理等方面較少謀劃,導致縣域電商服務外包後常常出現政府功能性故障,項目運行不協調,執行不順暢,農户參與積極性不高。以海南省白沙縣為例,作為國家農村電商綜合示範縣,重視縣域電商體制機制建設,發展電商一年多來,出台了有關指導意見、實施方案、管理辦法、獎勵政策、建設標準、評價體系、培訓體系、服務指南等文件20多項,創建服務平台,規範行業發展,有效地推動農村電商快速發展。因此,當前農村電商起步階段,不應只重視買賣,更應注重電商基礎體系性工作,解決各類短板問題。
三、重視電商工作團隊建設
馬雲説過,不是我成就了團隊,而是團隊成就了我。互聯網時代分工清晰,但要求合作更加緊密。一個基本完善的縣域電商服務格局通常會有三個以上的團隊,包括以政府部門構成的電子商務領導小組服務團隊、以農村淘寶、京東幫等為主體的下行服務團隊、以上行為主外包的公共服務中心團隊等,缺一不可。通過團隊建設,讓人才迅速聚集,電商工作局面才能快速打開,各種電商服務功能板塊才能快速形成。
四、重視區域品牌創新發展
制約農村電商發展的要素,除了光纖覆蓋、物流和人才等,農業經營主體培育、產業鏈打造和品牌創建尤為重要。多數貧困地區農產品商品化率較低,痛點就是沒有抱團的經營主體(如合作社),沒有農產品品牌和包裝,更沒有深加工,只能按照原材料銷售。發展農村電商,農產品沒有商品化,沒有系列標準化認證,則遠不能達到觸網的要求,在產品體驗層次上較低,附加值就不可能高,競爭力不強,可持續發展更加渺茫。因此區域品牌創建,既要注重縣域公共品牌建設,也要重視產業區域品牌打造,同時提升單個商品品牌塑造,從縣域、產業和個體等幾個層面多元化發展農業品牌。如海南省白沙縣,2012年在全國率先創建了全縣域的農業公共商標,要求全縣所有農產品統一使用,集中推廣,並於2016年出台了全國第一個縣域農業公共品牌標準,規範行業品牌化發展,起到很好的引領和示範作用。
五、重視縣域電商氛圍營造
一些地方政府將電商工作外包後,認為搭上互聯網的快車,就可以買賣,忽略宣傳和營銷。貧困地區多屬於偏遠山區,酒香是真怕巷子深,沒有宣傳難以加速電商發展,沒有推廣營銷難以加快產業的電商化水平。一個農村電商發展成熟的地方,既注重宣傳營銷,還要注重互聯網的線下體驗,讓老百姓緊跟時代發展的脈搏,農村淘寶、農村微商恰是最好的案例,廣泛地滲透到千萬農户家,不僅可以觸網銷售,還可以創業增收。地處海南省偏遠腹地的白沙縣,交通不便,信息閉塞,卻通過發展農村淘寶、創建移動支付縣城、率先引進共享汽車、發展電商大數據等,讓一個偏遠山區縣營造濃厚的互聯網氛圍,讓電商在白沙已不僅是買賣,而是一種新的生活方式。
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