電子商務師市場營銷真題

市場營銷是電子商務師考試的一個重要部分，下面是YJBYS小編為考生整理的電子商務師市場營銷真題，供大家參考學習!

　　一、單項選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.由企業的營銷部門、生產部門、財務部門、人事部門等組成的系統是( )

A.核心市場營銷系統 B.市場營銷策略系統

C.企業內部管理系統 D.市場營銷環境系統

2.在整個策劃中起着核心作用的是( )

A.目標 B.創意

C.信息 D.點子

3.企業的營銷中介不包括( )

A.中間商 B.供應商

C.實體分配機構 D.營銷服務機構

4.按照客户的規定和要求提供產品或服務的營銷稱為( )

A.定製營銷 B.客户營銷

C.個別營銷 D.服務營銷

5.企業利用原有的市場，通過從不同的角度開發新產品，達到擴大企業業務領域，穩固佔有市場的目的，這種增長策略是( )

A.同心多樣化 B.水平多角化

C.集團多樣化 D.水平一體化

6.高增長率和高市場佔有率的戰略業務單位屬於( )

A.明星類 B.問題類

C.現金牛類 D.瘦狗類

7.企業將幾種有關聯性的產品放在同一包裝內的策略是( )

A.配套包裝策略 B.類似包裝策略

C.等級包裝策略 D.再使用包裝策略

8.企業的幾大類產品使用同一品牌，這種決策是( )

A.統一的個別品牌 B.個別品牌

C.統一品牌 D.個別的統一品牌

9.如果用銷量增長率來判斷某產品的生命週期，當增長率在0.1%～10%之間，該產品可能處於生命週期的( )

A.引入期 B.成長期

C.成熟期 D.引入期或成熟期

10.對現有產品的質量、特點、外觀、款式、包裝加以全面或局部改良之後生產出來的產品是( )

A.換代新產品 B.重新定位產品

C.全新產品 D.改良產品

11.企業以不同的價格策略在不同地區營銷同一種產品，這種價格策略是( )

A.質量差價策略 B.時間差價策略

C.用途差價策略 D.地理差價策略

12.某電腦製造商把其市場分為6個地區，並在每一個地區選擇一箇中間商來經銷該產品，該電腦製造商的分銷渠道策略最可能是( )

A.獨家分銷 B.選擇性分銷

C.廣泛分銷 D.密集性分銷

13.企業按照顧客的類別結構來組織推銷人員隊伍，這種組織結構是( )

A.顧客型 B.產品型

C.地區型 D. 複合型

14.推銷員直接利用所推銷品引起顧客的注意和興趣，這種接觸顧客的方法是( )

A.介紹接觸法 B.產品接觸法

C.利益接觸法 D.好奇接觸法

15.某國外大公司生產的高品質移動電話定位於成功人士和有品位人士使用的產品，該定位策略是( )

A.使用者類型定位 B.產品特色定位

C.產品類別定位 D.競爭定位

16.電視廣告是廣告媒體中最重要的一種，但其不足是( )

A.傳遞的信息有限 B.表現能力有限

C.傳播範圍較小 D.費用昂貴，時效短

17.企業與國外某家生產企業簽訂合同，規定對方按照本企業的要求生產，然後由本企業負責該產品的銷售，這種國外生產的方式是( )

A.許可貿易 B.合同製造

C.國外組裝業務 D.國外合營企業

18.企業的銷售額佔行業銷售額的百分比這個指標是( )

A.全部市場佔有率 B.目標市場佔有率

C.相對市場佔有率 D.行業市場銷售率

19.市場跟隨者在某些方面模仿競爭者，在某些方面獨自行動，這種策略是( )

A.緊密跟隨 B.有距離跟隨

C.有選擇地跟隨 D.名牌貨的模仿者

20.企業用收入和職業作為細分變量來細分某一市場，這種細分的方式屬於( )

A.地理細分 B.人口細分

C.心理細分 D.行為細分

21.在波士頓矩陣中，最適合問題類的戰略是( )

A.發展 B. 放棄

C.維持 D.收割

22.對消費者能產生強烈刺激、能獲得消費者快速反應的促銷工具是

A.人員推銷 B.營業推廣

C.廣告 D.公共關係

23.經營一類或少數幾類產品，經營範圍狹窄，但產品的規格型號齊全，這種零售商的形式是( )

A.百貨公司 B.便利店

C.超級市場 D.專賣店

24.採用理解定價法給產品定價，其關鍵是確定( )

A.產品成本 B.消費者對產品的理解

C.市場需求 D.目標利潤

25.競爭者只對企業某些類型的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應，競爭者的這種反應模式是( )

A.從容不迫型 B.選擇型

C.強烈型 D.隨機型

26.按企業財務可能提供的廣告支出來決定廣告的預算，這種確定廣告預算的方法是( )

A.目標任務 B.競爭對抗法

C.隨意法 D.支出可能法

27.企業所面臨的環境的情況是高機會和低威脅，那麼企業的業務類型是( )

A.理想型業務單位 B.風險型業務單位

C.困難型業務單位 D.成熟型業務單位

28.不屬於宏觀環境的因素是( )

A.人口環境 B.經濟環境

C.競爭 D.技術環境

　　二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

29.市場營銷策劃的特點是( )

A.目的性 B.戰略性