華碩走向體育營銷

導語：體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產品營銷。從一支球隊和它的運動員，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品，這個層面可以稱之為“體育產業營銷”。另一種是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。比如我們在世界盃中所看到的贊助商的一切活動和身影，以及它們產品、品牌的巧妙展示等。我們通常所説的體育營銷是指後一個層面。

近年來，隨着體育活動影響力的日益增長，體育賽場也逐漸成為了商家展示實力、較量品牌的競技場。特別是獲得國際大型賽事或知名體育部門的認可，不僅從側面反映了產品的品質，更進一步提升了產品的知名度和美譽度。因此，對於體育活動的各類贊助，全球各大知名廠商也都是積極投入。

在華碩公司與中國國家擊劍隊的贊助簽約儀式後，雙方還特意舉辦了一個小型的訪談交流會，參加交流會的華碩電腦中國業務事業羣總經理許佑嘉先生和國家體育總局自行車擊劍運動管理中心趙老師都表露出一種輕鬆、喜悦的神情，由此可見雙方的合作既是開展順利，而且它所帶來的深遠意義也絕不僅僅只侷限在一個簡單的贊助行為上。

　　合作源於內涵

其實很多人心中都會有這樣一個問題，那就是華碩為何選擇擊中國國家擊劍隊作為合作對象，而不是選擇其他體育項目呢。

“合作源於內涵”華碩電腦中國業務事業羣許佑嘉總經理用這句做了開場白，這倒更引起了在場媒體的好奇心，於是許佑嘉總經理繼續説：“華碩電腦作為全球知名的華人品牌，也是中華民族的一份子，為中國體育事業的發展、為弘揚民族精神貢獻一份心力是華碩電腦應盡的社會責任。不僅如此，體育強國、為中華民族爭光是每一個體育健兒的夢想，作為華人品牌，為中華民族爭光也是華碩電腦追求的夢想。早在3年前我們就與聘請中國跳水隊的世界冠軍---劉璇作為筆記本產品的形象代言人，這也是華碩與體育文化方面所做的一種新嘗試，並且雙方都得到了很好的預期效果。此次我們懷着同樣的夢想、同樣的渴望，讓華碩電腦與中國國家擊劍隊攜手並肩走到了一起，讓夢想共同飛翔。

我們都知道，擊劍運動起源於歐洲，競賽規則制定、裁判等也均來自歐洲，因此它也一直是歐洲國家的強勢項目之一。我們中華民族正是憑藉那種堅忍不拔的堅定意志，加上刻苦訓練在這個歐洲人佔有絕對優勢的項目上取得了出色的成績，中國國家擊劍隊的優秀選手們在多項國際賽事中屢獲殊榮，這是讓所有中國人都感到驕傲與自豪。華碩作為華人創立的電腦品牌，在歐美廠商佔據優勢的激烈市場競爭中取得了成功，這與我們的擊劍隊也有着很多相似之處，也正是因為雙方有着相類似的內涵，合作可謂一拍即合。

許佑嘉還表示，華碩筆記本電腦一直追求輕薄與性能並舉、追求工藝之美和舒逸的產品設計，而擊劍運動員敏捷的'身手、優雅的姿態、智慧的內斂都形象地展示了華碩筆記本電腦的這些特質。此外，華碩電腦的許多公司理念、企業文化與體育精神、擊劍精神有不少共通之處。華碩電腦永無止境地追求世界第一的品質、速度、服務、創新、成本與勇攀高峯、挑戰極限的體育精神是一致的;華碩主張讓員工盡情地發揮最高潛力，這與運動員不斷的自我挑戰是相同的;華碩堅守“崇本務實”的正道、對產品品質技術的專注，這與體育運動員艱苦卓絕的基本功訓練是異曲同工的;體育是人類共同的事業，華碩的目標也是躋身世界級的高科技領導羣，對人類社會真正做出貢獻。這些相同的特質、理念和精神也讓華碩選擇了體育，選擇了國家擊劍隊。

　　高科技成就現代體育

國家體育總局自行車擊劍運動管理中心的趙老師在談到雙方成功合作後也是一臉喜悦，當問到與華碩合作是如何考慮時，趙老師説：“除了隊員對華碩產品的喜愛和信賴外，更看重的是華碩筆記本電腦的品質和服務。‘華碩品質堅若磐石’的口碑在業內耳熟能詳。而且華碩筆記本電腦曾先後贊助過以色列汽車越野賽、第十屆哈爾濱全國冬季運動會、南極登山等多種類型體育賽事，在酷熱、極寒等各種艱苦惡劣的環境考驗下，依然保持了穩定運行。我們相信華碩筆記本電腦在各種情況下都可以充分保證訓練的正常進行。”

還有一個問題也頗受在場媒體的關注，那就是當中國國家擊劍隊在日常訓練和激烈比賽中，筆記本電腦等高科技產品如何來提高運動員成績，主要體現在那些方面?

國家體育總局自行車擊劍運動管理中心的趙老師回答説：“擊劍運動屬於較為複雜的一種競技項目，它不僅需要運動員有良好的體力和敏捷的反應，而且技戰術等方面同樣有着很高的要求，對運動員的思維、判斷力也是非常嚴峻的考驗。以前在訓練和比賽中，教練員都是採用手記的方式來記錄比賽信息、分析數據等，影響了整體的效率。自從引入電腦、分析機等高科技產品後，通過電腦的演算把以前複雜、緩慢的工作變得輕鬆和迅速。現在，我們的運動員即便是在賽前或比賽間歇時也可以與教練員在電腦前進行交流，用電腦演示戰術等，這些都對提高比賽成績起到了重要的推動作用。我們相信，有了華碩提供的高品質筆記本電腦，會給本次參加雅典奧運會帶來更多的便利，我們對預期也充滿了信心。

　　金牌產品情繫金牌奧運

目前華碩筆記本的產品線覆蓋面相當廣泛，從超輕薄到全功能，從經濟型到高端專業市場都有涉及，哪幾款華碩筆記本會跟隨國家擊劍隊共赴雅典奧運會?

“在選擇產品上，華碩也從國家擊劍隊的實際需求方面做了充分的考慮。”許佑嘉總經理説：“由於擊劍隊要攜帶筆記本奔赴雅典奧運會，並且在比賽中應用，這就對移動型和功能性都提出了相當高的要求，經過雙方共同探討，選定了當前華碩最主流的兩款機型---M2N和M5N，它們可以充分滿足擊劍隊的需求。

值得一岬氖牽?捎誆捎沒?抖來吹腁DTDII智能動態散技術，可保證華碩筆記本電腦長時間安全穩定的運行;獨創的Power4Gear節電技術為華碩筆記本帶來了持久超長的電力;超輕薄的工業設計提供了更高的便攜性。像M2N單電池使用時間最長可達7.4小時，M5N則是全球最輕薄的12英寸光驅內置筆記本電腦，雙電池使用時間可達7.9小時，這些都為隊員們的外出集訓提供了更多的便利。而且華碩筆記本是全球唯一通TCO99認證的低輻射環保筆記本，也是國內唯一承諾LCD無亮點的筆記本電腦廠商，相比之下更有利於保護運動員的身體健康。此外，華碩還是唯一提供2小時快修+2年保修的筆記本廠商。特別值得指出的是，華碩筆記本執行全球聯保的服務政策，能夠免除國家擊劍隊經常出國比賽的後顧之憂，了穩定運行。我們相信華碩筆記本電腦在各種情況下都可以充分保證訓練和比賽的順利進行。

另外我們從市場方面得到的反饋，消費者對M2N和M5N兩個系列從產品均表現出濃厚的興趣，它們也可以算是當前華碩的金牌機型了，用這樣的產品來幫助中國國家擊劍隊勇奪奧運金牌，其還具有一種祝福的含義。