如何選擇廣告媒體
在進行廣告媒體選擇時,應考慮下面的因素:
1.目標市場的媒體習慣
不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易於接收的媒體,是增強廣告促銷效果的有效方法。例如,對於青少年,廣播、電視是最有效的廣告媒體;而生產或銷售玩具的企業,在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下,絕不會在雜誌上做廣告,而只能在電視或電台上做廣告。
2.產品
選擇廣告媒體,應當根據企業所推銷的產品或服務的性質與特徵而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業品與消費品,技術性能較高的複雜產品與較普通的產品,應採用不同的媒體進行廣告宣傳。
3.廣告內容
廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣佈明日的銷售活動,報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料,則宜登載在專業雜誌上或郵寄廣告媒體上。
4.廣告傳播範圍
選擇廣告媒體,必須將媒體所能觸及的影響範圍與企業所要求的信息傳播範圍相適應。如果企業產品是行銷全國的,宜在全國性報紙或中央電視台、中央廣播電台作廣告。而在某一地區或城市銷售的`產品,則可以選擇地方性報紙、電台等傳播媒體。
5.成本
不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據因素。依據各類媒體成本選擇廣告媒體,最重要的不是絕對成本數字的差異,而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關係,即千人成本。比較千人成本,再考慮媒體的傳播速度、傳播範圍、記憶率等因素之後擇優確定廣告媒體,可以收到較好的效果。
一般來説,電視是最昂貴的媒體,而報紙則較便宜。但如果用每千人成本來計算,可能會表明:在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。
長期以來,電視在廣告媒體組合中佔有主導地位,而其他媒體則被忽視。但在現實生活中,由於電視廣告越來越擁擠混雜,廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短,但數量卻越來越多,因此,觀眾注意力的效果也趨於下降。一些店鋪策劃者發現採用印刷廣告和電視廣告相結合的方法,通常要比單獨使用電視廣告的效果好。因此,零售策劃者必須每隔一段時間對不同的媒體進行檢查評估,以決定購買最好的廣告媒體。
-
國小溺水安全應急預案
在平時的學習、工作或生活中,難免會發生一些不在自己預期的事件,為了控制事故的發展,預先制定應急預案是必不可少的。那麼你有了解過應急預案嗎?以下是小編整理的國小溺水安全應急預案,供大家參考借鑑,希望可以幫助到有需要的朋友。國小溺水安全應急預案1國小防溺水...
-
校園元旦晚會活動方案15篇
為了確保事情或工作科學有序進行,就不得不需要事先制定方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。方案的格式和要求是什麼樣的呢?以下是小編整理的校園元旦晚會活動方案,僅供參考,歡迎大家閲讀。校園元旦晚會活動方案1為了活躍校園的氣氛,迎接即將到來的元旦節,充...
-
撲救森林火災的應急預案(通用11篇)
在現實的學習、工作、生活中,難免會發生一些不在自己預料之中的事件,為了控制事故的發展勢態,很有必要提前準備一份具體、詳細、針對性強的應急預案。那麼問題來了,應急預案應該怎麼寫?下面是小編幫大家整理的撲救森林火災的應急預案(通用11篇),僅供參考,希望能夠幫助到...
-
有關招生方案模板集錦6篇
為了確保工作或事情能高效地開展,常常需要提前進行細緻的方案准備工作,方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。方案的格式和要求是什麼樣的呢?下面是小編為大家收集的招生方案6篇,希望能夠幫助到大家。招生方案篇1一:招生原則依據《中華人民共和國民辦教育促進...