終端形象改造市場分析報告

一、品牌化的運作與深度營銷成為各行業發展的着力點

1、重新打造品牌營銷資源，解決品牌面臨着品牌老化的問題 最近幾年裏在中國主流城市裏各大行業大體上實現了整合，開始了規模化的區域壟斷性經營。2017年，在資本的壓力下，各行業引領者的連鎖猶如雨後春筍，頓時佔領市場的各個角落。這一集中分散的發展趨勢更加明顯，營銷的重要性就日益凸顯。所以品牌效益將會隨時代的發展而衍生和改革。

2、效果為王，品牌效益與市場的博弈將獨佔鰲頭 08奧運後的經濟降温，加之世界經濟危機的到來，各行業嬌嬌者之間的競爭開始強烈起來。市場消費趨緊，促使消費者對各行業愈加嚴謹，產品效果的好壞直接取決於質量和行業的影響力大小。再強勢的品牌必須隨時代的改變和市場的變化而提升。要不斷提高顧客的滿意度和培養顧客對品牌的忠誠度是企業追求的目標，而達到這個目標最有力的方法就是不斷提高品牌在顧客心中的美譽度。

二、進一步吻合受眾取向，提供專業化的服務，砍掉企業廣告成本

1、企業品牌形象與專業户外廣告的完美結合

隨着商業歷史車輪的轉動，企業品牌形象已經成為顧客眼球跟蹤行銷而定位。不久的將來，優秀公司依託店面的發展而佔領市場。將店招媒體的應用與特定受眾羣的眼球遊動軌跡有效地對接起來，進行網格化的跟蹤行銷，將使企業在顧客心中的美譽度效果大大提高。

2、終端品牌效果將既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要 終端店招媒體以城市公共空間為載體，是攸關城市品味、市民出行、都市消費的真正直面大眾的綜合性傳播工程，其明顯的表象裝飾作用、複雜多-維的'環境關聯性與開放兼容性、難以複製的區間獨佔性

是其它廣告媒體所無法比擬的。現代終端媒體應該既是環境媒體，又是人文媒體，既是傳播工具，又是城市傢俱，多位一體，成為現代都市不可或缺的符號設施，宜居城市生動形象的心靈視窗，商品社會效果明顯的品牌嚮導。一個專業化的終端品牌媒體同時也為企業砍掉了廣告成本。

三、高新起點上擴張新的增長空間，企業品牌加速向二三線城市同步推進

1、客户羣體的快速流動使得傳播在不同區域保持同步

高速公路，快速鐵路，密集航班，使城際間的人羣大量、快速地流動，一線城市與二三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步。與此相適應，終端品牌傳播的同步，加速了企業在最新的起點上向二三線城市同步推進，二三線城市將獲得跨越式發展。

2、二線以下城市的發展水準與推進速度將超出傳統預期

目前，中國一級城市的各行業佔領市場已趨飽和，行業競爭越來越激烈，越來越多的企業認識到二、三級城市、新農村建設示範地區巨大的市場潛力。隨着中國城鎮化建設和新農村建設步伐的日益加快，三、四級城市將成為中國新的經濟增長極，吸引眾多廠商的前行。互聯網時代，信息與商品消費的城鄉差異越來越小，所以品牌傳播得以跨越時空保持同步，可以預見，在內需的拉動與投資的推動下，終端品牌形象向二線以下城市推進的速度將超出人們的預期，成為行業未來新的利潤增長點。