車展路演策劃書

時光匆匆，一段時間的工作已經結束了，我們的工作再譜新的篇章，同樣也要定好新的目標，做好策劃書，讓自己成為更有競爭力的人吧。拿起筆的時候卻發現不知道寫什麼，下面是小編為大家收集的車展路演策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

車展路演策劃書1

一、活動背景

河北省c市是一座有着200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

當即經濟環境……居民收入……

汽車經銷現狀……

消費者對車型需求調查……

xx家用轎車在當地銷售狀況……

二、活動主題

“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”

三、活動地點

c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

四、活動時間

20xx年7—8月每週六（或週日，根據天氣狀況調整）全天。

五、主要內容

（1）xx車隊巡遊宣傳；（上午）

（2）廣場車展；（下午至晚上）

（3）試駕；（下午至傍晚）

（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

六、活動目標

（1）全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優惠；

（2）提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。

（3）密切與縣級汽車經銷商的合作關係。

七、前期準備工作

（1）場地協調……

（2）宣傳物品設計、製作（明細）……

（3）聘請演藝公司（4s店）

（4）聘請鑼鼓隊，巡遊引導；（各縣市經銷商）

（5）市場相關信息蒐集

（6）後勤保障（明細）……

八、造勢宣傳方案

（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……

（2）dm單……

（3）海報、條幅……

（4）短信……

（5）客户檔案利用（一對一電話通知）……

九、現場佈置（以首站y市為例）

廣場氛圍——

整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫着車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球，每隻球下都掛着橫幅寫着主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

汽車展區——

……

演出舞台——

……

十、活動流程：

上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場佈置現場和舞台。

8：30：車隊巡遊開始，巡遊路線……

11：00：現場佈置完畢，安檢，音響設備調試。

12：00：展出車輛到位

13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；

演出節目單（略）

主持人主持詞大綱（略）

試駕互動……

16：30：演出結束，試駕繼續

17：30：車隊巡遊，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發放dm）跟隨，停靠站點……（略）

19：30：播放dj音樂暖場

20：00：晚場演出開始

演出節目單（略）

互動遊戲……

車模走秀

當天購車者互動……

22：00：活動結束。

十一、活動經費預算

（略）

車展路演策劃書2

一、路演策略

本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈，對中國移動td手機業務營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業形象，通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客户的宣傳活動。路演活動的核心在於互動——即通過與客户的直接交流，瞭解其需求，再將合適的產品推薦給客户的過程。

二、路演構成

1）促銷形式

通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。

2）業務推廣形式

主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度

3）現場互動形式

通過現場表演、遊戲互動等環節使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買慾望，路演過程中設立抽獎環節，活躍現場氣氛，調動羣眾參與互動的積極性。

三、路演時間及地點

路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區、普寧市區、揭東縣城

四、路演實戰思路1）形象活動與體驗活動並重

在活動開展的過程當中，充分結合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用户搶購td手機或知識問答在現場段搶注活動的過程中，以產品自身的價值性為吸引用户搶注購td手機為第一要務，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用户瞭解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業務。

3）注重客户引導，以豐富的`禮品及獎品吸引用户眼球

在活動當中，除了以產品自身魅力吸引用户加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以遊戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用户參加現場活動，進一步調動起用户的積極性。

五、路演方式：（以1場1天為例）

歌、舞、小品、雜技、遊戲、表演+現場終端產品及業務演示+宣傳dm單派發+有獎互動

六、路演主持人串詞示意

主持人邀請具有較高水平的專業人士，預告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之後內容主持人自行掌控和發揮）

路演演員通過現場表演、遊戲互動等環節使活動具有活力，能刺激消費者的購買慾望。

七、路演活動人員安排

（一）廣告公司工作人員細則：

1、保障演出質量，控制演出節奏。

2、舞台搭建，確保達標。

3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現間斷現象。

4、設計舞台背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

5、確定活動總負責人，各活動區的負責人，負責與各區的企業工作人員進行工

作協調。

6、負責中國移動td手機現場促銷區的搭建和佈置。

7、宣傳單的派發。

8、現場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區活動。

（二）各分區人員配置舞台區人員配置

主持人1人（男女各1人）

攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞台助理1人職責：

a)協助主持人的工作，安排引導演員上台；

b)協助主持人和觀眾完成舞台互動，準確及時提供相應道具；

c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區人員配置：接待人員2人：td手機現場促銷區：根據移動公司具體情況安排

八、人員管理跟進

按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結束後，整理完自己所在區域物品。會場工作人員

1.現場佈置、舞台搭建人員

到達時間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現場、舞台搭建。 2.各區工作人員

到達時間：18：00前相總負責人報到。

18:00~19:00協助相關工作人員做好本工作區的佈置。

晚會工作人員到達時間：

活動中所有工作人員（接待員、舞台助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。 ①調音師（dj）到達時間：

17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：

17：30前完成所有音響設備的調試。 18：00後配合活動流程進行播放。

18：00與主持人、演藝人員、舞台區助理溝通熟悉。活動中，如遇突發狀況，應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間：

17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

16：00完成整理着裝。

17:00與相關區域進行溝通（音響、舞台區助理、演藝人員）。活動開始後，應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間：

18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

18:30完成整理演出服裝。

18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身

熱身表演中如遇突發狀況，應第一時間通知負責人，等待及時解決。

九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算

車展路演策劃書3

一、活動時間

年月日——年月日

二、活動地點

xxxxxx大型車展現場（地址xxxxxxx）

三、活動內容：

1.展車及汽車信息服務

①模特

②主持人集體宣講所有展車情況

③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

④主持人進行互動遊戲宣傳企業以及推廣企業品牌（可反覆進行，目的拉動人氣）

2.售車

①現場銷售事宜管理

②保險上户指導

3.有獎問答

①提前準備題目

②向客户及參觀者出題，並告知揭曉答案時間

③獎品為相關汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

四、準備工作

1.現場佈置

①鋁合金大棚及

②展車位置

③地毯佈置

④客户休息區及茶水飲品等

⑤音響設備

⑥接待處

⑦諮詢處及簽到台

⑧大型噴繪

⑨大型dvd及電視等視頻設備

⑩電路及燈具等

11現場其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等○

12木板封搭花台○

2.人員安排

①禮儀接待

②銷售顧問

③茶水員

④簽到接待員

⑤車模

⑥音箱師

⑦（為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)

⑧安保人員

⑨夜間值班人員

⑩大棚搭建及物品擺放人員

11展車調用外勤人員○

12機動小組○

13負責人○

3.車展宣傳資料及媒體資料

4.攜手媒體

5.為調節現場氣氛的準備活動安排)

6.擬定並採購物資

7.確定展車

8．確定展棚租賃公司搭建

五、宣傳方式

1.電視台、報紙、交通音樂廣播電台

單、高檔汽車訓街宣傳等。

六、具體時間安排

1.前期計劃

2.前期搭建、佈置及宣傳

3.中期開展

4.後期處理安排

七、經費預算

1.邀請人員費用

2.採購物資費用

3.媒體宣傳費用

八、緊急預案

①現場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發生火災；（如夜間也進行車展）

②車展現場配備滅火器一台，並由1名專職管理，防止舞台周圍因電線短路引發的小事故變成大火災；

③如火災發生後，現場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

④秩序維護人員提醒現場人員不要慌張，組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場；

附：

備註：

1.將所有花台用木質板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起來，以花台的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

2.配上電視，對其他未售車型有動態展示。

3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

車展路演策劃書4

一、活動目的：

為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現在的手機行業競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內容要符合企業形象，具有意境，對消費者具有視覺衝擊力和聯想觸動力，並能體現出企業為消費者帶來的切實利益，增加產品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。

二、主題：元旦“正能量”手機

三、主辦單位：全球通訊城手機城

承辦辦單位：大學生文藝演出團

四、路演時間：20xx年1月1日

五、路演地點：

六、準備工作：

1、賣場內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型；

2、詳細瞭解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點，可以有效的降低成本；

3、路演人員的培訓，對有針對性的機型進行特訓，以增加活動期間的銷量；

4、活動前期的宣傳，舞台搭建，等等

七、活動內容：

1、投入相當一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；

2、主持人，當路演人氣不旺時能很好的調動路人蔘加活動；

3、舞蹈、唱歌等節目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買慾

4、準備一些很簡單的關於手機的問題及遊戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調動顧客參與積極性；

5、針對消費者心理及習慣，設計一檔簡單好玩的

遊戲1：遊戲名稱：三人抱成團

遊戲內容：

每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！

遊戲道具：無需道具需設置獎品

遊戲2：遊戲名稱：雙龍戲珠接力賽

遊戲內容：

每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊在最短的時間內將行程走完

遊戲道具：皮球

3、遊戲內容：

上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

比如主持人説站好，你就得坐下，主持人説向前走，你就得向後退。如有違反着將被淘汰，直到選出一名勝利者。遊戲道具：無需道具

4、遊戲名稱：真假難辯

遊戲內容：四個一樣的杯子裏只有一個杯子裏裝有白酒，其餘三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。遊戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶

遊戲贈品：禮品

5、遊戲名稱：夾乒乓球

遊戲內容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內夾的乒乓球的數量多，多者獲勝！

6、舉行店內購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；

八：舞台搭建和物料

1、dm單：主辦方提供，

2、遮陽帳篷：4把（主辦方提供）

3、演出音響、調音師及舞台搭建（主辦方提供）

4、禮品（主辦方提供）

九、節目內容：

歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團和獨舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠家及產品展示，30分鐘，互動問答及遊戲，4小時；(詳細節目流程附流程

表一份)

十、活動流程:

a.活動流程

9：30——10：00開場舞及其主持人開場白，並介紹活動

10：00——10：20獨唱通俗歌曲

10：20——11:00第一階段主題互動：“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發放

11：00——11：10節目表演：舞蹈

11：10——12：00第二階段主題互動：產品體驗和獎品發放

14：30——14：40節目表演：舞團開場舞表演14：40——15：30現場優惠籤售：專業導購、買贈、鼓勵參與活動

15：30——15：50獨唱民族歌曲、通俗歌曲

15：50——16：40第三階段主題互動：現場遊戲和獎品發放16：10——16:30節目表演：舞團開場舞表演

16：30——17：00現場籤售：專業話術導購、買贈、鼓勵參與活動

17：30 ——抽獎活動

18：00結束活動