品牌公正讀後感
當閲讀完一本名著後,相信你一定有很多值得分享的收穫,記錄下來很重要哦,一起來寫一篇讀後感吧。可是讀後感怎麼寫才合適呢?下面是小編幫大家整理的品牌公正讀後感,歡迎大家借鑑與參考,希望對大家有所幫助。
顧名思義,《品牌公正》一書圍繞有關於品牌的問題展開,從多方面的角度解釋並剖析了品牌的含義及作用。
本書將品牌作為一種無形資產,首先介紹了何為品牌,其價值和作用何在。正如書中所講,同樣的兩瓶可樂,在有無品牌面前,其市場價格相去甚遠。而之所以造成此種現象,就是品牌的無形價值在作祟。人們在購買商品的過程中,習慣性的將大牌子的商品與高質量,清潔,售後服務好等方面聯繫在一起,於是就有了品牌效應。
一個好的品牌,一個在地區甚至國際上享有聲譽的品牌,他自身的名字就是一個符號,標誌着信譽和品質,而本書的第二章就講述了一個好的國際品牌,究竟能為一個國家帶來什麼。
我在閲讀本書時,着重閲讀了第二章的內容。從十九或二十世紀,人們就開始意識到好的名聲比財富更重要。這個觀念直到今天被越來越多的成功企業推崇,如同書中所講,人們在購買商品時,習慣於向自己信任的商家購買。但是當商品的買賣活動不再侷限在熟人的範圍以內時,想要讓第一次購買的人認為自己所出售的商品是高品質的,想要讓買者信任自己的時候,就需要加大宣傳的力度。而當宣傳有一定成效,使該品牌成為可信度的代名詞後,該品牌就擁有了聲譽。而聲譽的價值就在於傳播了信任。由此,該品牌就擁有了初步的客户羣體。
在這個建立聲譽的過程中,可以看到,這個宣傳品牌,傳播信任的過程,就是我們所熟悉的廣告推廣,也就是説,在我理解,廣告所傳播的,除了這個品牌的商品的性能以及作用外,更多的是要讓客户瞭解這個品牌的品質和聲譽,對該品牌的商品產生信任。
但是在這個社會飛速發展,商品更新速度極快的時代,想讓一個商品購買者僅憑一個短短的廣告(無論是媒體廣告還是平面廣告),就相信該品牌商品的品質及性能,相信這個品牌商品有相比於同類產品更突出的優勢,這是極為困難的,我相信這也就是現在的廣告追求創新,用盡各種方式搶人眼球奪人耳目的理由之一。但是創新的效果是大家有目共睹的,有些品牌的創新效果極好,而多數品牌的創新也只能被歸於失敗的行列之中,除了落入俗套之外,更多的則是創意過頭而導致不被大眾所接受。但是,即使是廣告創新成功的品牌,我想,其作用也無非是給大家留下更為深刻的印象,而並不會成為顧客選擇該產品的直接原因之一。
所以我認為,一個品牌若想建立良好的信譽,擁有廣大的客户羣體,絕不僅僅是靠廣告創意如此簡單的方式。一個品牌的良好傳播模式中,最重要,最容易取得潛在客户羣信任,但也最難控制的一步,就是已使用客户羣對該品牌的評價。所以我認為,在品牌傳播過程中,可以着重的宣傳客户羣對該品牌產品的正面評價。可以看到,現在中國市場上,已經有許多品牌的廣告選擇了這樣的.方式,但是大部分反而給人一種做作,虛假的感覺,並沒有達到取得潛在客户羣青睞和信任的最終目標。
迴歸本書,這一章的標題為“品牌能為國家做什麼”,因此,在本章的內容中,還有一部分講述了關於品牌與國家經濟的關係,並列舉了一些實例加以説明。我認為,對於一個國家來説,一個在國際上享有盛名的品牌,可以成為該國經濟發展中不可取代的力量。例如美國的耐克品牌,絕對可以稱作是在全世界都享有很高信譽度的大品牌,這也為美國的經濟提供了源源不斷的力量。
一個好的品牌,可是提升這個國家在國際經濟關係上的地位;反之,如果一個品牌在國際上的名聲掃地,那麼相應的,這個品牌所屬國家的其他所有商品,都將受到不可阻礙的衝擊和影響。
但是,想要在國際上建立一個公認的可信的品牌卻又並非一朝一夕之功,而且,在對一個品牌進行國際宣傳的時候,除了要考慮以上我所説的宣傳重點內容外,更為重要的一個環節,就是對於不同地區,宣傳方式和產品本土化的問題。由於不同地區的文化傳統不同,信仰不同,風俗習慣不同,就要求在宣傳過程中,採取當地人民可以接受的方式和創意點,以此達到宣傳效果作用的最大化。
總而言之,作為一個國際品牌,可以帶給其所屬國家極大的經濟利益,甚至帶動該國家的發展,影響該國家在世界中的地位。而在整個國際經濟的品牌大戰中,以上所提到關於廣告和傳播的觀點,則或多或少的起到了不可替代的影響。
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