品牌時代企業如何做好品牌管理
品牌不簡單是品名或知名度,品牌是消費者對產品的全部體驗,也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。下面是yjbys小編為大家帶來的關於品牌時代企業如何做好品牌管理的知識,歡迎閲讀。
企業品牌價值
品牌不簡單是品名或知名度,品牌是消費者對產品的全部體驗,也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。從企業角度看,品牌是一個企業經營活動的綜合表現,既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋樑,又是企業定位市場的依託。從消費者角度看,品牌是消費者購買產品和服務的依據、體現身份和個性的工具,也是滿足更高需求的手段。
大家都熟知,一個經營成功的品牌,其市場無形價值是巨大的,2015年中國最有價值品牌研究發佈會共發佈了43個品牌的價值,海爾以786億元的品牌價值位居第一,緊隨其後的是聯想,價值658億元。
品牌助力企管BRAND
優秀的品牌不僅在外能夠對企業管理起到促進作用,昇華外在整體形象,而且對企業內外部管理也非常有幫助。
1交換分享
品牌受眾不僅分享了企業的產品,同時分享了企業的商業模式和思想,帶來品牌消費者的便利和消費習慣的改變。
2協作精神
品牌將企業內外人羣連結在一起,品牌上的所有資源均可共享,這是品牌獨有的功能,品牌超越了時間和空間的限制,同一公司的員工可以通過為某一品牌共同工作,即使不見面,也可以把產品生產出來。
3商業效率
品牌使得企業的決策者可以在很短時間內處理公司的事情,提高商業效率,這個效率是無強勢品牌企業無法比擬的'。
4品牌影響
企業員工可以通過品牌方便地瞭解企業文化和特徵,有利於企業確定目標市場,有針對性的實施營銷策略。而且品牌傳播的廣度和力度,使知名品牌更加知名,有效提升品牌的影響力。
5競爭精神
品牌使很多企業快速走出了國門,本土產品國際化、國際品牌本土化的進程加快,這種品牌競爭精神,使不同市場之間交叉融合。
品牌管理Deepreader
品牌管理作為企業營銷的一種手段,是企業參與競爭的要素之一。企業核心競爭力源自於產品、質量、服務等因素,企業通過長期不懈的品牌建設,使品牌資產不斷積累,品牌通過本身的附加值,使企業持續獲取盈利的能力。例如,可口可樂、耐克、寶潔、寶馬等公司都是通過品牌管理,使企業所向披靡、攻無不勝。特別是耐克公司,自己在全球未興建一家工廠,完全通過品牌經營,獲取巨大成功。那麼,如何管理好品牌,品牌管理如何更有效用呢?
做強主品牌
一家企業只有一個品牌,是很少見的,但一定要有一個主導品牌。對於主打品牌,要舉全司之力“重拳出擊”,以期能在短期內一飛沖天,真正成為全國性或國際性的大品牌,可以為企業帶來“一好百好”的“馬太效應”。像温州的奧康集團,旗下鞋類品牌主打奧康,帶動子品牌康龍、美麗佳人、紅火鳥等二線品牌;紅蜻蜓除主打紅蜻蜓皮鞋品牌外,也做皮具、服裝,並推出運動品牌捷路等;而康奈則是長期“一牌獨大”,男鞋、女鞋、運動休閒鞋,每種鞋又細分為幾大系列,並把品牌延伸至服裝、皮具、內衣等行業。
細細觀察,這些企業有一個共同點:都有一個響噹噹的“全能型”的支柱品牌。企業在有了一個領軍品牌之後,又陸續推出一些子品牌,涉及不同的產業,做出不同的定位,滿足不同的消費羣。但在品牌的經營中,對子品牌的重視程度,明顯要弱於支柱品牌。這就是品牌管理中“強幹弱枝”戰略,以“幹”帶“枝”,形成企業品牌家族“樹大根深、枝繁葉茂”的繁榮景象。
提升品牌內涵
企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易為企業贏得客户的信賴和合作,容易獲得社會的支持。品牌對消費者而言是一種溝通關係,品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在,依據總體戰略規劃,通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段,實現目標消費者對品牌的深度瞭解,在消費者的心目中建立品牌地位,促進品牌忠誠。
優美、個性的名字,易於識別,易於編織品牌故事,從而使得品牌形象鮮明,讓人記憶深刻。例如,美國的“ESPRIT”,來自法語,其意義是:才氣、精神、生機;很好地體現了其寄託的品牌文化,無需大量地闡述,無需大量的誇捧。來自法國的“GUESS”女裝,意義是:猜;非常的形象、生動、有趣且耐人尋味。國內“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影,“七匹狼”巧借其名,並且深入地進行文化挖掘,很智慧地將狼的勇敢、自強、執著等特點與其男士休閒服裝聯繫起來,並聘請響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹,相得益彰。
借力資本運營
從成熟品牌的發展過程來看,企業對品牌管理經歷了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑑這個經驗,實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼併別人的品牌,還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營,這要從企業的具體情況來確定。這裏要強調的是,要有資本經營的理念,懂得買一個好的有市場的商品品牌,就等於買到了一個好的市場。時下,這種品牌資本運作經營,在國際上已司空見慣,在國內也已屢見不鮮。
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