營銷類畢業論文提綱範文

農產品國際營銷的困境與新思路

摘要：本文從宏觀和微觀兩方面來討論影響我國農產品國際營銷的重要因素，並提出相應的應對策略以及探討一些新的營銷模式，走出困境，提高我國農產品在國際市場上的競爭力……

關鍵詞：農產品; 國際營銷; 困境; 新思路

這是引言部分……我國作為一個農業大國，農產品資源豐富，價格低廉，因而使得我國部分農產品在國際市場上具有較強的價格比較優勢，銷量逐年上升，根據權威機構的統計，2006年我國農產品全年出口總額達到……

Abstract: Since China joined in the World Trade Organization (WTO), its agricultural product market has been opened to the outside world in an all-round way and the competition in the world agricultural product market is fierce. At present, small part of our agricultural products is competitive in the international market, but because of the defects of their own and the international trade barriers in various forms, our nation’s agriculture and the sales of its products are facing with serious situation and challenge. In this thesis, I have discussed some important factors which have impact on the sales of agricultural products. What’s more, in order to help our foreign market free itself form a predicament and improve its international competitiveness, I also have put forward some solutions and new selling patterns.

Key words: Agricultural products; International sales; Predicament; New pattern

一、我國農產品國際營銷面臨的困境

目前，我國農產品進入國際市場的時間不長，參與經營的農產品品種不多，進入的市場領域不寬，經驗相對不足，在從事對外貿易過程中還存在許多挑戰。通過對近年來實際案例的分析和總結，我國農產品國際營銷面臨的困境主要表現在以下方面：

(一)面臨各種貿易保護主義的壓力

眾所周知，入世以來，我國出口產品遭到國外貿易壁壘重重圍困，尤其是農產品，更成為國外貿易保護主義的犧牲品……

(二)土地密集型農產品成本居高不下

就糧食而言，近十年來我國糧食生產成本每年以接近10%的速度遞增，使糧食價格在國際市場上缺乏競爭優勢……

(三)農民組織化程度低

我國農户經營的土地面積平均為0.4公頃，而在世界上中等收入水平以上的.國家，每個農業生產單位經營的土地面積平均為76.5公頃。我國農業經營不僅規模小而且過於分散，我國現有農户達2.4億户，但農民組織化程度很低，與周邊國家日本、韓國及中國台灣省相比相差甚遠……

通過對美國的農產品營銷渠道的分析和學習，其中有以下幾點值得我們借鑑：

1、農產品生產區域化;美國農產品生產區域分佈便於產地市場形成規模效應，有利於農產品集散。我國地區緯度與美國相近，農產品生產區域化完全有可能實施。這就需要打破過去的那種“大而全”的生產結構佈局，實行區域分工。

2、渠道組織多元化，特別是農業合作社;在美國絕大多數農民加入合作社，他們在農業的產前、產中和產後都建立了為農民和農業服務的各種合作社，是農民進入市場的最好的形式之一。

二、我國農產品國際營銷的新思路

通過對農產品國際營銷影響因素的分析，本文認為目前我國農產品國際營銷的新思路主要應放在綠色營銷和特色經營以及品牌營銷三個方向：

(一)綠色營銷

當前全球化的綠色消費潮流為綠色營銷提供廣闊的市場，我國農產品在國際貿易活動中，應牢牢抓住“綠色”這一主題，積極採取綠色營銷的手段和措施，進軍國際市場。

1、綠色營銷的概念 所謂的綠色營銷，

2、實施農產品綠色營銷戰略要努力做到以下幾點：

(二)特色經營

由於我國農產品進入國際市場的時間不長，參與經營的農產品品種較少、領域不寬，經驗也相對不足，所以才對外貿易中還存在着嚴峻的挑戰和考驗。面對當今世界越來越

(三)品牌營銷

1、農產品品牌營銷的意義

三、結論

通過以上關於對我國農產品國際營銷的各方面的分析，可以清楚的發現加入WTO後，我國農產品迎來了許多新的機遇但是同時也面臨着種種挑戰，但是，只要我們不斷的提高農產品品質和檔次，提高農業科技水平，大力發展生態農業;只要我們重視並採取各種積極的措施，同時隨着國際市場競爭經驗的累積，我們一定可以扭轉局面使我國的農產品銷售在國際市場上打下屬於自己的一片天空。