奧克斯企業文化
提起奧克斯,有人會説這是一家靠着炒作迅速成功的中國空調企業。這樣的判斷,即使不能講他沒有事實依據,至少也是非常片面的。
就好象,人們看到海上的冰山,而往往忽略了潛在水下的主體部分。奧克斯集團,其實就是這樣的一座“大冰山”:“山體”由空調、電能表、變壓器、通訊、汽車、醫療、物流、房產八大產業組成,空調產業縱然醒目,也只是“冰山”上的一個尖頂。
還有奧克斯對事件營銷的成功運用,也只是這家浙江民企發展背後諸多的因素之一。就如同打仗,倘是發動一場小規模的戰鬥,出動突擊部隊或許可以出奇制勝;但倘是打一場全面的戰役,突擊隊之後,還須有大部隊持續地跟進支持,最終硬碰硬地全憑實力。
新聞炒作作為奧克斯實現低成本營銷的“突擊部隊”,的確曾使它從默默無聞變成天下聞達,但這絕不足以支撐其連續15年的'倍速增長。那麼,什麼是奧克斯的“大部隊”呢?
答案是它的決策機制、激勵機制、效率機制,是它的創新能力、成本控制能力、資源整合能力以及信息化運作能力——歸根結底,還是它15年裏不斷提煉、完善、積澱的文化理念及在此文化理念下打磨形成的企業核心競爭力。
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