微博傳播的特點

玩社交網絡，除了個人和企業外，還有媒體機構。那麼如何通過媒體認證，才能更好的提高影響力，運營水平。以下是小編精心整理的微博傳播的特點，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

微博提供了這樣一個平台，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發佈者，在微博上發佈內容供別人瀏覽。發佈的內容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。

第一，微博的內容生產難以控制

首先，微博發佈信息相當便利，它集成了Web2.0時代網絡傳播的諸多優勢，擁有論壇的跟帖功能、貼吧的發帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即時發佈功能，還具有便利的多點發布功能和強大的轉發功能。其次，內容審核流程缺位。在微博上，網民不單是信息的接受者，也成為信息的生產者和傳播者，信息出現多源性。網民在論壇上發帖和在新聞後面寫評論，都有網站管理員進行“把關”和“審帖”，由於微博的信息數量太大，微博平台管理者無法對發佈的信息進行全面審核，微博上的博文基本由博主自己把關，信息可靠性難以保證。

第二，微博的內容質量難以保證

每條微博不超過140字的規則，使它的內容生產門檻極低。由於缺乏專業性和自身的侷限性，微博博主經常沒有完整準確地瞭解新聞事件，就道聽途説或者斷章取義地發佈出來，有時會夾帶着一些對社會不滿的情緒，描述的信息與事實嚴重不符。操控網上輿論的“水軍”和“網絡打手”，甚至不惜擾亂社會秩序，有意發佈傾向性極強的信息。

第三，微博的傳播過程難以控制

微博博主一般能夠讓他的追隨者產生比較強的信任感，一旦博主不慎發佈或轉發錯誤信息，就容易在圈子裏產生很大影響，並且被他的.追隨者們層層傳播而產生巨大的影響。不妨把微博的這種傳播方式定義為“漣漪式傳播”，就像在一個池塘裏，水面上的任何一個地方都可能成為振源(信源)，產生振動(發出信息)，每個振源的振動都會引起漣漪(傳播)，一圈一圈地向外擴張，在它的影響範圍內，隨時會有新的振源(信源)出現，併產生自己的漣漪擴大影響範圍;不同的振源產生的漣漪可能會有重疊，會有干擾。對於這樣的傳播方式，既難以像管理傳統媒體一樣從信息出口嚴格把關，又難以對信息傳播過程進行管理和監控。

第四，在信息接收方面有羣眾基礎

隨着信息傳播的多渠道化，人們對傳統媒體的信任度和依賴性正在逐步降低，不少時候，人們對有把關人的信息也會持懷疑態度，而對親友或是比較熟悉的人傳播的信息，反而有比較強烈的信任感。信息缺少把關也是有兩面性的，它既是新媒體的短板，也是新媒體的優勢。由於微博審核機制的缺位，在較簡略的審核流程裏，很多真實的消息不會因為各種現實利益而被過濾掉，它的信息比普通媒體更具有原生態特徵，很多時候沒有對信息進行主觀的取捨，能夠直接反映人們的所見所聞，真實描述發生的客觀現象。這樣的信息容易得到眾多網民的認可，贏得網民的追隨和信賴。很多網民更願意接受這樣的信息傳遞和信息收集方式，這成為微博信息迅速傳播的羣眾基礎。

傳播學有這樣的觀點，對信源的可信度主要取決於兩個方面，一個是傳播者的信譽，一個是傳播者的專業權威性。從傳播者信譽的角度看，很多人對博主的信任程度可能不亞於其他媒體，然而從專業權威性角度看，微博的博主一般是不如專業媒體的。由於微博信息魚龍混雜，出現嚴重的重複超載，讓受眾目不暇接，有效信息的提取也較為困難，隨着微博的發展，微博信息的公信力問題凸顯出來，成為當前亟待解決的難題。人們在面對海量信息難辨真偽後，會轉而寄希望於權威媒體對信息的提煉。