微博對傳統媒體的影響
微博的迅猛發展對於部分傳統媒體帶來了巨大的衝擊,其實,傳統媒體在面臨挑戰的同時,也有微博技術所賦予的新機遇。傳統媒體可以在既定的傳播結構內,通過調整自身的傳播內容和樣式,謀取自身影響力的最大化和新的發展支撐點。下面小編準備了關於微博對傳統媒體的影響,歡迎大家參考!
1.微博對傳統媒體的影響
微博發佈信息的門檻低、傳播迅速、方式靈活,在新聞傳播功能上大大超越了傳統媒體,而且具有強大的輿論造勢和社會動員能力,它能夠使信息蔓延至社會各個角落、廣泛影響人類生活。
(1)即時性強、互動性好,傳統媒體無法比擬
對於新聞事件的報道,微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時再現新聞事件當時的原貌,具有較強的時效性和突出的現場感。微博打破了傳統媒體僵化生硬的主客體關係。微博一經發表,可能會被感興趣的博友看到,引發大量接力的轉帖和評論。傳播的過程就是主客體實時互動的過程,互動的效果越好,傳播得越廣泛深入。
(2)傳統媒體話語壟斷地位被打破
互聯網等新媒體為公眾話語權的實現提供了渠道,作為網絡新媒體的代表,微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個發表自己看法、自由傳播信息的平台,“尤其在話語權領域,微博打破了傳統媒體對公共話語權的壟斷,給予了公眾更多的'話語權。”
(3)新聞和輿論的傳播力超越了傳統媒體
每一個用户可以用微博又短又快、隨時隨地地發佈新聞,包括對新聞事件的發生進行“爆料”和“直播”乃至評論,新聞採寫的同時即開始傳播,省去了修改、審閲、編輯、簽發、印刷、發行等諸多費時費力的環節。其傳播速度之快與影響範圍之廣大大超越了傳統媒體。人們登錄微博的主要是發微博、瞭解熱點話題和參與熱點討論。“調查數據顯示:微博用户中 73%以上的人將微博作為重要的新聞和消息來源,微博目前已經成為媒體跟蹤突發事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經成為成為一個大事件、突發事件的輿論傳播中心。
2.傳統媒體應對策略
面對微博的影響和挑戰,傳統媒體還應該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇,切實轉變思路,認真研究微博的運行和盈利模式,主動加大與微博等新媒體的整合力度,利用其優勢增強與受眾的互動,提高自己的知名度和核心競爭力。把它變為傳統媒體的輔助工具。
(1)利用微博獲取新聞信息。
在大多數微博的主頁面上,都設置有話題榜、人氣關注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用户搜索。傳統媒體的記者從中尋找新聞線索。此外,新聞記者和編輯可以通過微博平台瞭解到新聞事件是否受歡迎,從而決定是否進一步展開深度報道。
(2)發揮自身深度報道的優勢。
雖然微博發佈新聞比較快捷,但傳統媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無法比及的優勢。微博使受眾話語表達快速膨脹,也造成了謠言滋生、信息氾濫等問題。而傳統媒體絕大部分都是主流媒體,擁有更多的權威性和公信力;另外傳統媒體的採編人員比較專業,可以對微博裏的海量信息進行篩選,對有價值的信息進行深入報道。
(3)變微博為其輔助工具。
傳統媒體可以利用微博的傳播力,擴大傳統媒體在網絡上的品牌維護效果,提高傳統媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時,也為受眾提供話語自主表達的平台,讓受眾深度參與到新聞的生產、傳播和挖掘中。
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