微媒體時代的廣播

目前微時代的到來對於廣播的影響是巨大的，業內人士曾經指出，廣播要適應新時代的發展，必須要找準時機，運用新媒體，提出發展戰略，確保自身資源的迴歸，充分實現廣播跨媒體經營的戰略性轉變，同時，以內容為核心，以移動通訊技術、智能技術、互聯網技術和廣播技術，加強多種手段的結合，從而為人們提供更為有效的社會服務。這就需要廣播把握時代廣播的機遇，具體可以從以下方面入手：

　　1、豐富節目內容

微時代的到來，推進自媒體時代到來，可以説每個人都是一個媒體，都是一個信息源，甚至於其影響力超過一個傳統媒體，不論是動車事故還是男童被挖眼事件，這些都可以讓大家認識到微時代的威力和速度，但是單個的微信並沒有取代媒體的審核編輯功能，因此，可以從節目的內容入手，通過微信徵集新聞和線索，以此來尋找新聞常態，且這些信息多為最新最熱的新聞話題，不僅使編輯選題方便高效，而且有利於吸引更多聽眾，比如FM88.1泉州音樂之聲，每天都有新鮮的唱片和CD以及各國重要的排行榜金曲，除了每天的音樂電台節目外，還向聽眾實時播報天氣概況、泉州娛樂消息和全球音樂資訊等，涉及到與泉州人民的生活、娛樂和音樂等各個方面，讓音樂跟着生活走。

　　2、完善節目形態

對於節目的形態主要從互動方式進行改變，比如當下的微博和微信，兩者都具有媒體功能和社交功能，為此，FM881泉州音樂之聲可以通過開通微信平台吸引車乘人員收聽，實現語音互動。

　　3、拓展傳播渠道

據有關統計表明，當下的微電台、網絡電台等新媒體形式的收聽廣播聽眾比例達到25%以上，這個數據表明其發展趨勢，而且與傳統的媒體相比，微電台雖然只是微信的副產品，但是卻有着鮮明的優點，如可以打破終端限制，可以打破地域和覆蓋限制，方便聽眾的參與互動。比如發展手機新媒體廣播，泉州人民廣播電台與時俱進，利用手機廣播客户端讓聽眾享受到了廣播在線收聽和網絡互動的統一服務。目前，泉州人民廣播電台已經在蘋果手機和安卓系統的應用端開發了4個客户端，可實現24小時在線收聽和節目點播。在應用程序推出不到一年的時間裏，已經有兩萬多次的下載量，實現了“一人一媒體”，使人們可以隨時隨地收聽廣播，也可以按照自己的意願隨時點播節目，這已經成為越來越多受眾選擇接收信息的渠道。

　　4、拓寬受眾層次

在當前這個時代，廣告客户除了看重廣播媒體的受眾數量外，還有其受眾質量。廣告專家認為只有20-40歲的受眾才具有較強的購買力，才有轉化為消費者的潛力。傳統媒體的受眾羣體老化，影響到媒體的未來發展，因此如何吸引年輕人收聽廣播，就成為當下的關鍵問題。為此，微信和微博的出現似乎為我們提供了一個很好的渠道，據一項調查報告顯示，FM881泉州音樂之聲的粉絲年齡段主要集中於20-30歲，40歲以上的.則沒有，而電台的受眾則多數在40歲以上，因此，微電台和微博的應用改變了受眾羣老化的現象，為廣播媒體的發展開拓了市場。

　　5、提升廣播形象

微博的社交功能使得廣播更加貼近受眾，比如主持人的個人微博、官方微博，這些都可以成為交流的渠道。FM881泉州音樂之聲除了發佈一些最新音樂以外，還可以發佈早安、午安音樂、微感悟以及泉州風采等，讓受從對FM881泉州音樂之聲背後的故事有一個瞭解，使得廣播不再是空洞的名字和聲音，而成為真正的有血有肉的人。另外，還可通過主持人微博提高廣播的魅力和受眾的黏度，充分發揮微博特色。

總而言之，微博、微信這些新媒體作為廣播的一個重要窗口，是節目與聽眾互動的橋樑，它使得傳統廣播媒體和新媒體得到了很好的結合。