新媒體時代微博廣告傳播策略

微博為企業營銷提供了一種全新的廣告營銷模式，關於如何運用微博平台進行有效的廣告傳播，對於現代企業營銷具有重要意義。小編下面為你整理了關於微博廣告傳播策略的文章，希望對你有所幫助。

一、微博廣告傳播

自媒體是相對於傳統媒體(報紙、雜誌等)、新媒體(資訊網站等)出現的一種全新的信息媒件，自媒體為普通公民分享信息、傳播信息、表達信息提供了一種全新的途徑。隨着博客、微博的通訊工具的出現，信息傳播進入自主時代，自媒體擺脱了傳統媒體的限制，每個個體即是信息的接受者，同時也是信息的提供者和傳播者。與報紙、電視、新聞網站的媒體相比，自媒體的傳播內容更加自主，傳播方式更加靈活。自媒體形式多樣，微博是使用最為廣泛、影響力最大的自媒體平台。

2006年美國互聯網公司Obvious發佈了最早的自媒體平台Twitter，2009年微博正式進入中國大陸，以新浪微博為代表的自媒體平台進入公眾視野。微博不同於傳統的報紙、電視、網站等媒件，它可以實時接受和傳播信息，任何公民都可以參與到微博的共享、互動中，這種新型的媒體改變了信息的傳播形態，逐漸成為最具影響力的媒體之一，微博信息傳播快捷而且擁有豐富的`用户資源，其中藴含了巨大的商業價值，微博營銷成為了一種高效、有效的營銷方式。企業可以利用微博平台發佈產品、服務，進行品牌推廣，從而提品牌知名度，促進產品、服務的銷售。自媒體時代，微博廣告的形式多樣，企業可以充分利用明星、名人等擁有大量粉絲的自媒體進行廣告傳播，企業可以自行進行微博營銷，也可以委託專門的代理公司進行廣告營銷。

二、微博廣告傳播策略

1.關鍵詞策略。

微博是一個高度開放的平台，充分利用微博的平台資源和用户資源，將廣告的關鍵詞信息植入微博，使得信息實時傳播，增加信息流量，增強微博廣告的商業價值。微博網站可以整合用户資源，利用大數據技術分析用户的信息流，及時準確的把與用户信息流相關的廣告信息的關鍵詞置入用户的信息流，減少硬廣告植入對於用户的傷害，增加用户體驗的舒適度。微博網站可以引入關鍵詞競標模式，要求商家競標購買關鍵詞，用户搜索關鍵詞時，中標商家的廣告具有優先顯示權。當然，關鍵詞競標不能以單一價格為指標，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用户體驗的影響等相關因素。

2.熱點話題植入策略。

廣告商可以將企業的產品或服務與熱點話題相結合，利用微博網站的熱點話題推薦，在熱點話題的搜索結果的頁面投放相關廣告信息，投放信息要與搜索結果保持關聯度。熱點話題植入策略和關鍵詞策略的不同在於，熱點話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結果中植入廣告，而關鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點話題植入更容易引起用户關注，而不破壞用户體驗。

3.功能內置傳播策略。

微博功能內置廣告是指在微博網站或者第三方程序開發者基於微博平台開發的具有使用功能的應用和服務中植入廣告。微博網站可以將企業廣告植入到用户的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運用中，通過新穎、創新的廣告創意，將企業的相關產品、服務、品牌信息植入功能運用，提高用户的關注度[2]。微博平台中包含大量的第三方運用程序，包括許多小遊戲、圖片編輯等功能應用，當這些第三方應用程序得到市場認可之後，就會積累大量具有一定粘結度的用户羣，在這些微博應用中植入廣告會產生巨大的廣告效益。具備技術實力和營銷實力的企業可以開發自己的應用程序，提高用户數量和用户粘結度，當這些功能應用被用户下載、轉發、使用時，企業以及廣告本身的關注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。

4.軟文傳播策略。

微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費者，增強產品的知名度和美譽度，從而達到產品或服務營銷的目的。微博軟文的表現方式更加巧妙和隱蔽，不會使得用户產生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備説服力和煽動性，使用户於潛移默化之中接受廣告傳達的內容，達到廣告傳播的目的。“名人”微博軟文的説服力很強，“名人”具有大量的粉絲羣體，“名人”發佈的軟文微博可以吸引大量粉絲關注，進而形成追隨與模仿，企業藉助微博“名人”的可以迅速提升產品、服務或品牌的認知度和美譽度。“草根”微博也是軟文營銷的有效平台，所謂“草根”在現實社會中或許沒有足夠的話語權和影響力，但是藉助網絡平台，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權，“草根”微博的用户粘度不亞於“名人”微博，其帶來的互動效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。

近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用户的廣泛認同，微博等自媒體取得了巨大的發展。自媒體時代的微博藴含了豐富的商業價值，企業利用微博進行產品發佈、服務宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽度。自媒體時代，微博廣告傳播的形式多樣，不拘於特定的模式，以廣告傳播為目的兼顧用户體驗的舒適度，進行多種方式的廣告傳播，是現代企業進行微博廣告營銷的有效途徑。