形象設計的概念
形象塑造已經不再是各個企業的事,而是在整個社會領域流行開來。形象總與時尚相關。時尚(fashion)指的是在特定時期內佔有支配地位的流行趨勢。這意味着,時尚是被很多人所接納的、較為綜合的表現。相對於此,現代社會被稱為形象時代,一點也不為過。
良好的形象不僅能提升產品價值(形象代表檔次,檔次決定價格,價格產生效益),還能提高人本身的價值。從價值層面提升上來説,“形象設計”是“塑造良好個人形象”的捷徑。形象設計本身的核心人物就是“塑造好形象”。要塑造良好的形象,必須從當今流行的趨勢中篩選出適合自己的元素,並把它們緊密地融於個體中,能給大多數人帶來好感,併成功實現塑造好形象的目標。顯然,形象設計與潮流息息相關。每個時代都有其獨特的審美標準和價值標準,這是成功形象設計的前提。換言之,形象設計必須基於當今的潮流,而潮流是指被大多數人所接納的普遍現象。近年來,對於企業形象設計CI系統,我們時有耳聞,以工商企業形象塑造為主體的CI (企業形象設計),是涵蓋企業內的人、事、物、時、地的`整體形象設計系統,其構成要素基本包括三個範疇:理念識別(Mind)、活動識別(Benavionr)、視覺識別(Visnal)。
個人形象設計PI的範疇,與企業形象設計CI有着基本的相似之處,可以引伸為如下三方面:
1、精神形象:即內在素質.包括文化層次、道德品質、人生觀、美學修養、藝術修養等。
2、社交活動形象:即外表形象之一。
包括內容有:
(1)儀表禮儀—儀容服飾、儀容體態(站姿坐姿)、化粧禮節。
(2)舉止禮儀—問候禮節、談話禮節、女士優先禮節、手勢禮節、作客禮節、吸煙禮節、握手禮節等。
(3)場所禮儀—餐廳就餐禮節〔中、西餐)、舞廳跳舞禮節、室內外場合禮節、師生禮節、家庭禮節等。
3、視覺形象:即外表形象之二。包括內容如下:(1)美髮(2)美容(3)着裝(4)化粧
以上精神形象、社交活動形象、視覺形象三個範疇,應緊密結合、相輔相成,方能形成。完整的PI設計,產生一個人的整體形象美。在三個範疇中,精神形象是決定因素,它是建立整體形象美的基礎和支柱。社交活動形象是道德的外在表現,它建立在對人的關心與尊重的基礎上,涵蓋了一切社會交往中所應遵循的行為規範。視覺形象是靜止狀態的外表形象,是令旁人產生第一印象的直接因素,因此也是至關重要的。
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