企業核心競爭力與商業模式創新
中國企業在商業模式的創新求索上仍然是“路漫漫其修遠兮”,但只要敢於上下求索,前路必定是光明的。下面yjbys小編為大家準備了企業核心競爭力的文章,歡迎閲讀。
商業模式競爭時代來臨
管理大師彼得·德魯克早已明確指出:“當今企業之間的競爭,不是產品之間的競爭,而是商業模式之間的競爭。”縱觀世界 500強企業,我們可以發現,成功的企業都有自己賴以成名的商業模式。比如,計算機行業的競爭異常激烈,但戴爾公司總是能夠賺取其他同行企業未能企及的利潤。零售行業毛利率越來越低,但沃爾瑪公司的銷售回報率一直是行業平均水平的兩倍以上。這一切都取決於他們與眾不同的商業模式。優秀的商業模式可以令企業舉重若輕,化繁為簡,在贏得顧客、吸引投資者和創造利潤等方面形成良性循環,使企業經營達到事半功倍的效果。
商業模式是企業競爭的最高形態,關係到企業生死存亡和興衰成敗。企業要想獲得成功就必須從制定成功的商業模式開始,新興的新企業是這樣,傳統的老企業更是如此。現在企業的競爭,已經是商業模式的競爭。
隨着全球化和信息化的進程加速,傳統商業模式遇到新的挑戰,中國企業以往長期以低成本資源獲取競爭優勢的時代已經漸行漸遠。這是世界經濟格局和中國自身經濟發展不可逆轉的趨勢。在新的時期,企業要做強做大,要保持足夠的利潤空間,應該依靠什麼呢?商業模式的轉型創新是企業獲取核心競爭力的重要路徑。
市場經濟發展到今天,競爭已經不能再是停留在產品、技術、服務、管理、人才、品牌、文化等“招式”上了。企業需要將有形的資源與無形的資源整合起來,形成自己的商業模式,並賦予這個商業模式以特殊的生命力,最大限度地形成自身核心競爭力,這就是“內功”。中國企業的發展經歷了要素驅動和投資驅動這兩個階段後,現在已經進入創新驅動的發展階段,當前的轉型發展期預示着中國企業的商業模式競爭的時代正在來臨。
中國缺少商業模式創新
現在,中國企業最缺的是成功的商業模式,因此商業模式的創新就已成為當今中國企業競爭制勝的關鍵。對商業模式的定義非常多,各家看法不一,但簡而言之就是回答幾個問題:企業是做什麼的?由什麼人來做?如何做?怎樣
持續獲得盈利?如果把企業比作一台電腦,商業模式則是系統軟件,只有系統軟件達到最高版本,各類功能軟件的升級才有基礎和依託。
一直以來,中國企業“短命”的現象十分嚴重,根源就在於眾多企業沒有形成自己的核心競爭力。中國企業歷來重視商業機會、技術創新和營銷創意,而忽視商業模式。技術和創意固然重要,但必須以商業模式創新為先決條件,否則技術和創意的市場價值都將無法實現。一個好的商機或一項先進技術可以誕生一個企業,可以讓企業在一個階段裏活得很滋潤。但在市場風雲突變的時候,首先倒下的往往是那些沒有核心競爭力的企業。只有具備能盈利的模式,企業才能具備持續盈利的能力和不斷適應變化的能力。
達爾文曾經説過,“並不是最強壯的物種得以生存,也不是最有智慧的物種得以存留,只有那些最能適應變化的物種才能繁衍不斷。”自然法則也同樣適用於企業界。如果説商業模式決定了企業的成敗,應變能力則是商業模式成敗的關鍵。隨着全球經濟一體化的發展,信息海量化,高新技術的廣泛應用,要素資源的自由流動,用户需求的不斷升級,所有這些變化都要求企業能在第一時間快速響應市場,應變客户需求。
創造全新價值點
據統計,當今美國企業 60%的創新是商業模式創新,40%是技術創新。蘋果手機為什麼能夠改變世界,其根源就在於喬布斯重新定義了手機。在蘋果商業模式的價值主張中,通訊已不再是手機的核心,娛樂與多媒體才是蘋果手機的內核所在。將硬件、軟件和服務融為一體,構築了一個開放的產業鏈,由此引發了全球熱潮。而與之相對應的是,曾經的全球膠捲業巨頭柯達遲遲不願拋棄傳統膠捲業務,仍將自己的業務價值定義為膠捲成像,最終於 2012年申請破產保護。
那麼,我們如何打造適合自己企業的商業模式?如何在瞬息萬變的市場競爭中打造自己的核心競爭力?商業模式的`真諦是為客户創造新價值,並以此為企業帶來持續的現金流。商業模式本質上就是企業內外部利益相關者的交易結構。外部利益相關者指企業的顧客、供應商和其他各種合作伙伴等;內部利益相關
者指企業的股東、企業家以及員工等。商業模式要解決的是企業戰略制定前的戰略問題,同時也是連接客户價值和企業價值的橋樑。因此,完整的商業模式體系包括企業定位、業務系統、關鍵資源能力、盈利模式、自由資金流結構和企業價值六個要素。這六個要素相互作用相互影響,構成有機的商業模式體系。
好的商業模式沒有“標準答案”,需要智慧地探索。中國企業歷來擅長對機會的把握,擅長跟風模仿。其實模仿並不是壞事。那些優秀企業的商業模式都是千錘百煉而來,是無數經驗和教訓的結晶,適當的學習借鑑有助於我們少走彎路。但商業模式沒有固定模式可學,某種程度上比產品和服務的創新要難許多,往往最大的障礙來源於企業家和企業自身。因為商業模式創新從來都不是一個技術問題,需要企業打破固有思維,對企業文化、組織結構和資源配置進行深度變革,這樣才能不斷尋找商業機會的新藍海。
我們可以在對優秀企業的商業模式的研究、模仿和整合中,找到自身優勢所在,找出可以改善企業經營業績的價值環節,然後對其進行整合重組,剔除不必要的價值點,創造全新價值點,從而形成具有自身特色的商業模式。
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