為什麼中小企業長不大?
長大,是每個人的願望,無論是父母對孩子的期待,還是老闆對企業的經營。可是,我們越來越多的中小企業,隨着企業的時間增長,繼續前進發展遇到了瓶頸,總感歎自己的公司為什麼長不大。
無論我們企業與品牌付出多大的努力,依然得不到消費者的青睞,公司的經營效益總是得不到提升,銷售額依然在原來的水平徘徊,甚至有下滑的可能。出現這樣情況,需要我們中小企業做出相應的調整了。
1.是為了賺錢而生,還是為了願景而生
為什麼而生?決定了是否長大。假如我們播種一粒小草的種子,那麼永遠也長不大;假如我們播種的是一粒參天大樹的種子,那麼就會有一天成長起來。一個企業從誕生那一天起,同樣懷着不同的使命而生——我們的企業成立是為了賺錢而生,還是為了完成願景而生呢?
一開始,我們一般都無法知道哪家公司長大的,一定要通過日積月累的沉澱,特別是能經歷挑戰與競爭,就像一個人成長成熟一樣,是要經受風雨兼程,在別人都為某種金錢誘惑而陶醉時,我們依然在某一個無人知道的角落與一羣同樣懷着夢想的.人在享受寂寞。有時候,別人的不理解,總以為是瘋子的行為,可是就是為了這種的願景實現一如既往的執著。
我們總羨慕比爾•蓋茨連續13次蟬聯世界首富,可是,當他懷着“讓每個人桌上的電腦都安裝上微軟的系統時。”我們肯定覺得這小子自不量力,加上這位孩子放棄了名讀而輟學,我們肯定不看好,可是微軟的輝煌就是明證。
阿里巴巴的馬雲:“讓天下沒有難做的生意。”許多人認為馬雲改變不了,或者實現不了這個夢想,但是,淘寶網挑戰全球最大的易趣,瘋狂的商業願景讓易趣宣佈退出中國市場。
假如他們都是為了賺錢而生,在賺滿口袋,生活安逸時,就會失去冒險的勇氣,與打拼的勁頭,覺得自己經營企業已經到了瓶頸,還是省省力吧!這樣企業成長就嘎然而止了。
假如懷着美好的願景,我們還有追求,不會滿足現狀,就會開足馬力向前,感覺願景永遠在前頭,我們企業便在不斷追求願景中成長起來了。
2.是擴散經營業務,還是聚焦經營業務
業務是我們企業長大的行當,那麼是擴散經營業務,還是聚焦經營業務,看似簡單,問許多企業的老闆,那就是什麼業務賺錢就開展什麼業務,失去了願景,結果擴散經營業務,同時核心業務無法聚焦經營。
擴散經營業務其實好簡單,好像這是自然而然的事情。當我們業務開展順利時,自信心就激增,認為任何業務我們都會輕車熟路阻擋不了,結果我們將戰線拉得長而又長。我們都知道史玉柱創造了商業的神奇,但是不知道史玉柱曾經因此擴散經營業務——在史玉柱取得成功時,不斷從事電腦、地產、保健品等行業,讓自己的巨人大廈倒塌。
要做到聚焦經營業務就困難多了,這不是聚焦經營業務具有多大的奧祕,只不過我們捨不得放棄而已。聚焦經營業務可以獲得意想不到的效果,就像格蘭仕曾經聚焦微波爐,做成世界第一,是多麼了不起的事情。
當然,有一種情況是可以擴散經營業務時,即聚焦單一業務獲得行業絕對優勢時,抑或這個行業品類出現分化時,我們都可以採取擴散經營業務。
3.是個人驅動管理,還是團隊驅動管理
大多數企業知道團隊驅動模式好,可偏偏喜歡利用個人意願去管理企業。這便是個人驅動管理的最佳表現。我們都知道公司小時,個人驅動管理是非常適合的,但是,公司成長到一定的階段,還留戀個人驅動管理,以滿足個人的企圖心時,那就會影響到公司的壯大。
我們見過許多企業,當老闆出差,或者有事情不在公司時,員工就不知道做什麼了,因為做什麼需要請示老闆。當老闆回來時,員工再去執行自己需要請示老闆才做的事情時,已經錯失了做這件事的最佳時機。特別是在市場變化莫測的競爭中,我們必須建立團隊驅動管理模式。
在《中小企業如何建品牌》一書中談到:“假如企業沒有品牌團隊,那麼品牌就像無水的鯊魚,即使生猛,但也無法逃脱死亡的挑戰。”並且,書中提供了品牌團隊組織與執行的辦法,讓企業從中學習到真正的團隊驅動模式。
讓我們自己的企業長大,這是每一名企業創始人的夢想。假如我們廣大中小企業認認真真從願景、聚焦經營業務及團隊驅動管理下功夫,那麼實現長大的機會終始會屬於我們的中小企業的。
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