服裝行業的網絡營銷
服裝業網絡營銷大環境:隨着我國電子商務基礎環境的日益成熟,服裝業網絡營銷的商業模式已經由最初的構想轉化成具有明確的盈利模式的商業形態。下面小編為大家整理了關於服裝行業網絡營銷的文章,一起來看看吧:
然而,相對於部分歐美國家服裝零售領域超過20%的市場份額屬於網絡營銷的現狀,我國服裝業網絡營銷市場發展空間非常龐大。無論是擁有龐大傳統服裝營銷渠道的大型企業或是處於起步成長階段的服裝品牌商,電子商務都是一個市場前景廣闊、充滿機遇的企業必備戰略之一。
一、服裝企業主面臨的困難:
市場品牌競爭激烈,利潤率下滑,小批量、多品種生產需求增加,成本提升,庫存週期縮短的壓力不斷增大,傳統市場準入門檻提升,國產品牌服飾不斷髮展壯大,市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人羣需求不斷細分,小批量、多品種生產需求增加。與此同時,消費端對質量、款式、設計生產週期的要求也在不斷提高;原材料、生產資料、渠道成本提升,庫存週期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈,規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的准入門檻。
二、服裝業開展電子商務的根本目的:
服裝業信息化建設已經為企業主們所關注,ERP、供應鏈管理系統、各類進銷存管理系統在協調企業內外部資源調配、節約企業成本方面起了極為重要的作用。馬可網站優化認為當互聯網發展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時,電子商務蓬勃發展起來。區別於早期信息化建設的目標,服裝業網絡營銷電子商務的根本目的.在於以下四方面:
通過網絡渠道實現、提升服裝產品銷售額,加速搶佔網絡營銷市場份額,進而提升傳統市場品牌影響力,催化整體市場佔有率;
建立起極致壓縮中間渠道的營銷模式,降低渠道成本;
加強廠家與消費端的接觸,獲得即時市場信息,進而根據反饋在設計生產環節對市場信息做出快速反應,壓縮設計、生產、庫存週期;
繞過龐大的生產資料投入與渠道開發門檻,以低成本短週期電子商務模式切入服裝領域。
三、幾個核心關鍵點:
如何選擇、設計、開發、導入網絡營銷電子商務平台,邁開網絡營銷的第一步?
如何通過有效的信息數據交換,將電子商務平台的銷售數據與企業ERP、SCM整合,提高效率、節省成本、整合應用企業資源?
如何通過網絡營銷提高銷售額,實現有效的客户關係管理,塑造企業品牌?
平台主要功能需求與實現
服裝業電子商務平台涵蓋互聯網網絡應用技術、網絡安全及系統安全技術、數據庫及應用集成技術,平台建設必須為企業ERP等後端系統無縫連接,併為網絡營銷方面做充分的考量。服裝業網絡營銷電子商務平台是一個整合了產品銷售、產品管理、市場與銷售信息入口、數據統計分析、網絡營銷推廣、客户關係管理等功能模塊的經營性平台。
-
系統的營銷:為品牌“整容”
人們常説“人不可貌相”,可也不排斥“人要臉,樹要皮”,不管怎樣,用包裝來激發人們的購買慾望還是必不可少的。儘管今天有很多人抨擊“包裝過度”,且將矛頭直指煙、酒、保健品和月餅,但人們對包裝的追求熱情並沒有絲毫降低,畢竟,禮還是要送的。在中國,禮品市場是一塊為萬...
-
您的營銷,哪條腿短?
目前隨着國內整體經濟增速的放緩,各行各業都受到了一定的影響,食品行業也不例外,國內很多中小食品企業產品動銷緩慢且終端成交客單價急劇下降,新品成活率極低,經銷商分銷(出貨)速度放緩,庫存偏高,渠道分銷效率明顯下降。企業不得不高頻率、大力度的促銷,利潤水平降低,整...
-
營銷管理的十個誤區
執行力不到位,強調客觀困難等問題,重抓執行力、關注細節才是營銷創新的最佳舉措,下面YJBYS小編為大家整理了十個等於零,希望對你有所幫助。一、有計劃沒行動等於零計劃只是執行的前提,而行動才是執行的真諦,如果計劃不能通過行動去實踐與總結,任何完美的計劃都只能是...
-
企業網絡營銷與客户建立信任法則
新一季蘋果新品上市,就像很多年前一樣,大家仍然對此趨之若鶩。這是沉甸甸的品牌價值。如何讓用户像愛蘋果一樣,愛上你的產品?客户信任你才是關鍵。全球領先的智能化營銷服務商Webpower調查發現,信任在郵件營銷、短信營銷、微信營銷等現下普遍使用的網絡營銷渠道中,...