淺談現代廣告設計的創新策略

廣告設計的創意策略是現代廣告設計的思想和生命危意策略是廣告設計的靈魂，希爾利·保利可夫説過，創意就是‘客觀地思索，然後天才的表達”，好的創意策略讓人過目不忘河以使產品“起死回生’。

　　1.創意對象要定位準確

在進行廣告設計之前危」意人一定要進行詳盡的市場調查，瞭解各種不同目標人羣的不同需要，在“知己知彼”的情況下再來進行創意，這時候的創意對象定位是準確的才能制定出有效的創意策略。假如創意的對象不明確找不到重點，就猶如瞎子打槍倆眼一抹黑亂打一通是不可能產生什麼好效果的。創意的目標對象明確其效果猶如神槍手打靶槍槍擊中靶心。世界著名香煙品牌萬寶路。在20世紀20年代剛剛進入市場時，由於其品牌的廣告定位和廣告宣傳問題，產品的目標對象定位不準確，銷售狀況一直不佳，到了40年代不得不退出了香煙市場。50年代試圖重返市場，但銷售仍不理想，這時著名的李奧·貝納廣告公司為萬寶路公司提出了一個與之前的廣告產品定位和宣傳形象的創意完全不同的策劃方案。他們將過去萬寶路女子香煙的定位改成了充滿野性的男子香煙定位廣告語改成了“哪裏有男人，哪裏就有萬寶路。”廣告宣傳中的形象也由女子改為了一個充滿豪放氣概的美國西部牛仔的形象。這裏的西部牛仔形象是一個獨立自主的奔放不羈的反抗者的完美象徵，是美國年輕一代心中的偶像和英雄這個以當代美國年青一代心理需求而確立的牛仔形象肩一張稜角分明卻極具親和力的臉，一身粗獷勇武的英雄氣概，當這個具有浪漫色彩的英雄形象在廣告中出現時應刻風靡一時，心氣浮躁的年輕人立刻湧向這個品牌因為他們也想象牛仔一樣，成為一個冷峻自信、堅忍不拔的豪放自由的英雄男子漢。雖然萬寶路香煙的配方沒有發生變化但是由於創意策略中準確的目標定位危」造了萬寶路這個成功的品牌形象規在仍然是世界上每年銷量前茅的香煙品牌。

　　2.創意訴求點要有最突出的一面

眾多的商家為什麼要斥資對一種產品做廣告?當然根本的目標都是一樣的:讓更多的消費者去購買他們的產品。但是，在做廣告的過程中，還要分別對待一些不同的具體目標。比如廠種消費者從未聽過、未見過的新產品進入市場之前所做的前期廣告莊要目標就是以吸引消費者赴消費者產生好奇心為主這也是為後期的廣告宣傳做基礎;為了自己的商品在同類商品中銷量突出遙遙領先於其他商品所做的廣告莊要目標就是突出自己的性能或價格等某一方面的優勢從而讓目標消費者快速記住該商品，為以後的購買行為提供條件籌等，這些都是廣告的具體目標。因此在進行廣告創意時，tD不可面面俱到想通過一個創意來表現幾種或多種廣告目標是不現實的而要抓住產品的一個訴求點，只是單純來突出、強化這單一、集中的訴求點才能使廣告的創意不至於付之東流。我們耳熟能詳的一些成功的廣告創意都是通過突出產品的一個單一訴求點來取得成功的。如沃爾沃汽車—世界上最安全的汽車佳潔士牙膏—抵抗蛀牙最有效的牙膏，海飛絲洗髮水—最關心頭屑問題的洗髮水播婷洗髮水—最能滋養頭髮的洗髮水飄柔洗髮水—最能柔順頭髮的洗髮水舒膚佳香皂—最具殺菌和抑菌能力的香皂雕牌透明皂—最經濟合算的洗衣皂康泰克—最能緩解感冒初期症狀的感冒藥感康—最能抗感冒病毒的感冒藥，等等。這些之所以取得成功的創意最重要的一點就是因為創意的訴求點非常單一、集中，尋找到了與其他產品的獨特差異從而加以強化，加深在消費者心中的印象。還有一個很著名的廣告創意策略推動產品成功的案例:多年以前美國有許多種品牌的披薩餅，競爭非常激烈他們的廣告創意策略基本相同都非常強調自己的披薩味道好、種類多、價格便宜。過了一段時間之後消費者已經分不出他們各自的區別於是整個業界都陷入了惡性的市場競爭。後來有一家披薩店做了一下市場調查發現一般叫披薩餅吃的消費者主要是為了方便，不用自己下廚，也不用洗碗而且節省時間，能讓自己在最短時間內填飽肚子。通過這個調查結果這家披薩店發現送貨時間是競爭的關鍵於是在後來的廣告創意策略方向作了調整改為快速準時的送貨服務的單一宣傳訴求點強調30分鐘內一定外送到家否則自動減價100元。在產品並無任何改變的情況下此品牌的披薩餅憑藉着廣告創意策略帶來的影響，一下子銷售量大增莊意變得非常紅火。

　　3.創意策略要強化和突出商品的品牌名稱

市場中的商品種類和數量浩如煙海加何能快速區分出它們?這就如同分辨出每個人一樣海種商品都有自己的名字，即商品的品牌，如同人的名字一樣像“李寧’、“匹克’、“佳能’、“聯想”，等等其作用和目的就是可以讓消費者能從各種不同的商品中辨認出特定的牌子企業品牌可以來指導消費者的購買行為，開拓市場礬固市場地位。良好品牌印象的創造依賴於成功的廣告宣傳推廣渲傳的祕訣就在於商品品牌的聲望或印象的建立。廣告創意策略中突出商品的品牌，是一種感情手法，以視覺性的品牌符號來代替文字的訴求表達方式強調感覺和視覺效果信息傳遞得又快又直接，讓人難以抗拒地會注意到廣告的品牌上從而會記住它達到廣告的目的。可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡、百威啤酒、麥當勞漢堡、阿迪達斯、索尼、松下、柯達等等這些享譽世界的國際品牌啟們的成功無不是藉助了成功的廣告創意策略。其中河口可樂的品牌的系列廣告創意其表現方式就是反覆再現可口可樂特殊的瓶子外形在這瓶形上做足了文章。如在1996年歐洲足球錦標賽上萬人歡呼的觀眾手中搖動着的國旗竟然組成了可口可樂的飲料瓶的外形場面宏大始人們留下了非常強烈的視覺印象。但是加果廣告中只注意表現場面而不強調品牌，比如大家經常見到的汽車廣告其創意大多是汽車在公路上奔馳威急馳而過威徐徐滑行愛眾看後只有“汽車”這一概念，而對其品牌名稱卻沒有多少印象，會很快忘記。著名的“美洲虎”汽車的.廣告創意非常特別，它將該汽車的標誌“美洲虎”予以了藝術處理萬舌化成了一隻被鐵鏈拴住卻又奮力向前奔跑的美洲虎，很好地強調了自身的品牌而且其鮮明的前驅力和強悍的活力更是生動地表達出汽車的品質與功效真是讓人過目不亡匕心o隨着社會的發展平面廣告的環境也在發生着巨大的變化其中一個最重要方面就是廣告不再滿足於以前的“廣而告之”，而是更加重視對企業的產品品牌管理及構築強勢名牌形象等方面過渡廣告公司也相繼推出“品牌管家’、“品牌管理’、“品牌服務”等特色理念來吸引廣告主。品牌在現今已被視為現代企業生命力的核心。國際名牌李維斯(Levis)牛仔褲新商店的招貼設計壯也圖》經典藍色牛仔褲上油一些縱橫交錯的牛仔褲上的走線組成了一幅城市地圖，而它們全部都通往目的地—李維斯，該創意很好地強化了品牌又見念。

　　4.創意承諾要明確

賣廣告，永遠是賣“商品的好處”。在眾多的商品，自己的商品如何能脱穎而出?一定得有打敗別的商品的優勢才行所以在廣告中一定要把這種優勢向消費者明確地表達出來這其實就是一種承諾和保證。如膠捲中的老大“富士膠捲”的承諾是“清晰的標誌正確的選擇”幾利浦牌吸塵器的廣告語是‘飛利浦所在一塵不染”舊本資生堂夢思嬌化粧品的廣告語是‘裝扮出中國女性優美的氣質”美國U形車鎖廣告語‘如因本車鎖被撬而丟車本公司包賠新車一輛”等。這些廣告語都是向消費者作出承諾和保證赴消費者相信在購買和使用該產品後能夠享受到這些好處，吸引消費者注意從而發生購買的行為。但是，一定要注意，廣告創意中的承諾和保證一定要是真實的並且要是具體的、實際的，tD不可為了吸引眼球和提高一時的銷量而誇大其辭欺瞞消費者這樣是非常不可取的。現在有一些廣告創意中就有空話承諾、套話承諾等不良現象，如“送禮就送***’’、“**商品，享譽世界，譽滿全球”等等。這些廣告中的承諾和保證內容較為虛空、誇大，缺少產品所能達到的效果，讓人不可信服從而也會對其產品的性能和作用、價值產生懷疑就不能夠達到廣告的預期目標。